《程氏墨苑》中广告宣传的举措及效应研究

《程氏墨苑》是明代四大墨谱之一,是徽墨图谱的经典之作。程君房的《程氏墨苑》作为程氏制墨的宣传品,刊行后,名闻于海内外。试从以墨为主,为墨代言;紧扣消费者趋吉避祸、尚"奇"的心理需求;儒藏、佛道等经典于方寸之地再现等方面来探讨《程氏墨苑》中广告宣传的举措及效应。当代的商业宣传要借古开今,承继《程氏墨苑》广告宣传之精要,走出属于现代的商业运作之路。

矛盾与整合:晚明时期江南地区儒匠群体的社会网络构建——以程、方斗墨为例

社会网络资源的构建,是指一个社会群体在从业活动中,不断依赖彼此间的交流、竞争以及共同社会资源的整合,而逐渐形成的社会群体间的利益相关链条。晚明时期的江南地区,儒匠群体日渐庞大,其内部矛盾也渐趋激烈。为了生存,他们不惜通过各种途径改变自己的困境,招揽生意,壮大市场。作为制墨行业的劲敌,程君房和方于鲁各自为营,几乎同时出版了《程氏墨苑》和《方氏墨谱》,将这种竞争推向了极致,掀起了程、方斗墨的高潮。同时,为了提高自己的声名,他们也开始自发与其他群体形成特殊的产业链,对相关利益资源进行整合,而儒匠群体也在这种环境下有意识地逐步走向专业化。