国家形象广告中华文化传播取向的缘起、动力及其纠偏

国家形象广告作为国家公关的重要手段之一,可发挥快速改善国家形象、提升国家公共外交效果的作用。随着全球化进程的不断加速,世界各国间的竞争从原有硬实力的比拼转化为文化软实力的较量,对国家形象的关注与研究,不仅以文化为核心聚焦,还引入了品牌的认知和思维,重视以广告为载体的国家形象塑造与传播,这构成了国家形象广告文化传播取向的缘起;中华文化自身发展与传播所遵循的价值主张,以及党和国家支持文化发展与繁荣的高度自觉,则构成了国家形象广告文化传播取向的动力支撑。而借助具体的广告来展示“文化中国”,并依据不断变化的环境适时调整广告的形式、内容与叙事技巧,最终弥补、缝合以往国家形象广告所产生的文化断裂现象,则是国家形象广告文化传播在不断纠偏中前进的实践指归。

受众对国家形象广告的认知及其影响因素研究——以中国大学生对日本国家形象广告的认知实验为例

[目的/意义]旨在了解在公共外交中,日本的国家形象传播在中国的传播策略与效果,同时探析中国大学生对日本国家形象的认知。[方法/过程]选取日本国家旅游局拍摄的国家形象广告Yokoso!Japan为研究对象,采用实验法、焦点小组访谈法和面对面的深度访谈法,探索该片在影响中国大学生对日本形象认知方面的效果,并探讨影响这种效果的因素。[结果/结论]研究发现,该形象广告在大学生中的正面传播效果比较有限,而影响这种传播效果的因素是错综复杂的:中日两国复杂的历史及现状是最重要的影响因素;媒介中的日本形象令大学生对日本产生了两种比较片面的认知;人际传播及个人经历会加深或改善大学生对日本国家形象的刻板印象。

国家形象的视觉呈现与传播策略:以中国国家形象片为例

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"软实力"的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的非常重要的一种方式与策略。本文试图以中国国家形象片为例,着重对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。

日本广告图像设计中的民族意识

目的研究日本广告图像设计风格中的民族意识,探讨日本广告设计如何在现代设计探索过程中弘扬与发展民族传统文化。方法从日本广告民族传统图像的再创造、日本广告民族性格的视觉表征、日本广告民族图像的禅趣3个方面,深入分析日本广告图像设计中的民族意识及其设计表现特征,并且追问这种民族意识产生的社会文化原因。结论日本广告图像中民族意识的形成与传统艺术文化、民族性格和宗教信仰密不可分,对中国设计走出自己民族特色的设计道路具有借鉴意义。

浅述南洋兄弟烟草公司的广告策略

南洋兄弟烟草公司迫于其竞争对手的强大压力,为打开市场、扩大销路逐渐开始注重广告策略的运用,一方面吸收借鉴国外企业广告宣传的经验,另一方面也根据自身的情况,逐步探索出一条形式多样、适合自身特色的广告宣传策略,同时又十分注重企业的形象广告。"南洋"能够始终与外国资本烟草企业相抗衡,成为近代民族资本烟草企业的典范,这与其对广告策略的重视和运用是分不开的。

电视商业广告中的两性再现——以国家品牌计划系列广告（2018年商业部分）为例

本研究选取了央视广告营销取得成功和引起社会关注的"国家品牌计划"系列广告(2018年商业部分)中的43个电视广告进行内容分析,以性别视角对此广告中的两性形象呈现进行解读。研究发现,在此系列广告中,对两性形象的刻板化塑造和呈现,对两性的性别气质塑造依旧是归于传统,两性刻板印象没有出现质的改变,在性别权力关系和性别气质塑造等更深层次的呈现中还是延续着传统的性别观念与态度。

公共危机下新型主流媒体的广告图像传播——基于《人民日报》微信公众号的探索性考察

本文以《人民日报》微信公众号中的疫情防控广告为研究样本,探讨当前新型主流媒体如何借助广告图像来应对公共危机。借助广告图像内部"语言讯息、外延图像和内涵图像"三个层次的互动,新型主流媒体积极应对危机、进行信息传递和开展社会动员。但在广告的信息传播过程中,图像与外部"现实、观众、本体"间的关系却存在一些冲突。从中可透视出智能技术赋能之下,广告图像回应危机、进行视觉说服的功能优势和传播策略,以及媒体应急响应和风险治理能力的变迁。研究既为总结新型主流媒体风险治理能力和危机应对经验提供实践层面的参考,又为思考广告未来如何脱离陷入危机的整体产业困境,寻找创新表达及发展路径提供新的研究议题。