老字号品牌营销传播的本土研究综述

老字号品牌是中国独有的商业现象，相当于国外的“百年企业”。通过对期刊文献的研究分析，老字号呈现出发展难以适应的趋势，而现存对老字号的研究主要基于市场营销和经济管理角度，在发展创新上也体现出体制管理创新和产品延伸创新占主流，形象宣传创新和传播营销创新略显不足，呈现出明显的营销和传播分离的研究缺陷。