科普期刊知识付费模式探析——以丁香医生新媒体矩阵为借鉴

为创新科普期刊在知识经济时代的办刊模式,在分析科普期刊探索知识付费模式的必要性和紧迫性基础上,以丁香医生新媒体矩阵为借鉴对象,研究了其知识变现的机制和路径。丁香医生新媒体矩阵知识付费产品成功的运营和推广经验对科普期刊在多形态知识付费产品的打造、知识付费渠道的设计、知识付费模式的信任机制建设以及知识付费人才的培养方面给出了借鉴与启示。

科普类微信公众号——“丁香医生”的传播现状及对策分析

网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以"丁香医生"为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对"丁香医生"进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围。