“黄金十年”的童书出版行业生态——以图书价格为切入点

纵观全球图书市场,目前童书已成为推动整个出版市场前行的一大动力。童书出版已经成长为中国出版业最具活力的板块。过去的十年(2006—2015年)是中国童书出版业繁荣发展的"黄金十年",童书出版的"黄金十年"成为出版业界和学术界关注、热议的话题。以图书价格为切入点,可考察分析过去十年间中国童书出版的行业生态状况。从对中国童书价格的数据分析可以洞悉童书的出版、定价与竞争状况:童书出版是我国出版业的重要组成部分,目前童书出版行业的竞争非常激烈;童书的定价总金额增长迅速,单册童书平均定价持续上升;不同种类童书的定价差异大;童书定价呈现两级分化。由童书价格折射出的童书出版行业生态问题有:童书整体定价水平偏高带来负面影响;系列化童书存在"捆绑销售"问题;网络书店售价严重冲击实体书店;童书版税不断抬升进而影响童书价格。中国童书出版能否迎来下一个"黄金十年",将取决于整个童书出版行业能否实现良性发展,优质的原创内容及有序的童书出版市场环境是其中至关重要的影响因素。

儿童·民族·现代性 :五四思潮影响下的童书出版观

五四新文化运动开启了中国由传统向现代的文化转型,在这场启蒙运动中,知识分子关注到了久被遮蔽的儿童群体。他们以现代性眼光重新审视儿童阅读,儿童本位出版观由此应运而生。然而,转型期的多重历史使命,导致儿童本位与民族主义、科学主义相互碰撞,在冲突中逐渐偏离了本来的含义。有关于此的论争和实践,反映了时人对儿童由“新人”到“新民”的期许转变,以及启蒙话语在近代中国现代化转型中遭遇的困境。

“大出版时代”中国少儿图书出版的特点和要求

少儿图书出版方兴未艾,中国少儿图书出版正处于参与主体多、版权贸易态势好、政策扶持优、大数据、大营销、大受众的大出版时代。少儿图书出版特点表现为共鸣感更强、选题类型更加丰富、个性化趋强、融合交互性突出、原创氛围浓厚等特点。在大出版时代,少儿图书出版的发展要求也在提升,原创人才储备能力、图书的复合传播能力、走出去的能力都在大出版时代面临挑战与机遇。

近年本土文学选本类童书的出版营销共性及发展动向(2014—2017年)——以五种“给孩子……”系列图书为例

近年国内出版的本土文学选本类系列童书,多请著名的诗人、作家和学者担任主编或编选者,以提高图书的权威性,“名人效应”和品牌效果显著,有利于图书的营销。该类图书大都以“丛书”或“姊妹书”形式出现,做得越来越精美。它以“亲子共读”、孩童启蒙为营销策略,在纸本书之外也提供音频资源,在图书制作与营销上多富创意。这些图书的市场接受普遍较好,也给互联网时代的图书出版与营销提供了许多值得借鉴之处。

本土少儿科普图书发展之我见

本土少儿科普图书缺乏品牌竞争力,原创科普图书内容陈旧,作者资源匮乏,营销意识不强,推广能力较差。应增强品牌意识,自主创立品牌,从提高少儿科普图书编辑人员素质入手,以多样化的方式创新出版模式和营销手段,促进本土少儿科普图书出版。