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Impact of thumb up sharing advertising in social media 被引量:1
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作者 Bao Lijiang Zhong Weijun Mei Shu'e 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2021年第4期429-435,共7页
“Thumb up advertising”is a new and effective way to spread shared advertising in social media.How the retailer adapts“thumb up advertising”in marketing with a game theory model is analyzed.The results show that wh... “Thumb up advertising”is a new and effective way to spread shared advertising in social media.How the retailer adapts“thumb up advertising”in marketing with a game theory model is analyzed.The results show that when the retailer chooses to thumb up the advertising in Moments,a higher reward will increase the equilibrium price but hurt the retailer s expected profit;if the consumers can more easily reach the thumb up amount,the retailer will charge a higher price,and possibly gain more profit.When the retailer chooses thumb up at the end of the advertising context,a higher reward will increase the equilibrium price and the retailers expected profit will increase/decrease.If the consumers are easier to reach the thumb up amount,the retailer will charge a higher price,and may get more profit.If a consumer s click cost of clicking the sharing advertising is higher,the retailer charges a lower price;and if the consumer s additional perceived value from the advertising is higher,the retailer charges a higher price and reaps more profit. 展开更多
关键词 sharing advertising social media incentive mechanism social marketing social relationship
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Platform Competition for Advertisers and Viewers in Media Markets with Endogenous Content and Advertising 被引量:2
2
作者 Xiaogang Lin Rui Hou Yongwu Zhou 《Journal of Systems Science and Systems Engineering》 SCIE EI CSCD 2020年第1期36-54,共19页
In this paper,we investigate two competing pay-tv platforms or free-to-air media platforms that consist of two groups of agents:viewers and advertisers.The pay-tv platforms can receive revenues from charging viewers p... In this paper,we investigate two competing pay-tv platforms or free-to-air media platforms that consist of two groups of agents:viewers and advertisers.The pay-tv platforms can receive revenues from charging viewers pay-per-view prices and advertising,while the free-to-air platforms can only obtain all incomes from advertising.We discuss and compare advertising intensities and program content provisions of the two competing media platforms.Our findings show that if the extent to which viewers dislike advertising(the nuisance for advertising)is more massive than the marginal benefit that advertisers receive from an additional viewer,the pay-tv stations tend to maximally differentiate their program content and charge the viewers higher pay-per-view prices.If the nuisance approaches to the marginal benefit,however,both stations should offer similar program content,and charge the viewers lower prices under certain conditions.Particularly,if both platforms provide duplicated content,they should subsidize the viewers.In contrast,we show that the free-to-air media platforms never duplicate program content with a positive nuisance for advertising,and tend to offer maximal differentiated content if the nuisance is sufficiently large.Moreover,we reveal that if the viewers greatly dislike advertising(care less about advertising),the advertising volume of the pay-tv platforms is lower(higher)than that of the free-to-air platforms.Finally,we extend our base model to the case in which a pay-tv platform competes against a free-to-air station,and numerically show that the profit of the pay-tv platform may be larger or smaller than that of the free-to-air station. 展开更多
关键词 media platforms two-sided markets CONTENT PROVISION ADVERTISING intensity product differentiation
原文传递
Strategic Planning of Marketing Communications in the Digital Age: An Empirical Study of Small and Medium Freight Transport Companies
3
作者 Neringa Vilkaite-Vaitone Simas Sologubas 《Journal of Business Administration Research》 2019年第4期1-7,共7页
Small and medium transport companies play an important role in creating jobs and wealth of economy.Being related with the consumption of other products,transport companies should build marketing communication strategi... Small and medium transport companies play an important role in creating jobs and wealth of economy.Being related with the consumption of other products,transport companies should build marketing communication strategies.However,strategic planning of marketing communication might have specific challenges in this industry as recent innovations in the field of marketing communication(chatbots,groups in social networks,etc.)gain a considerable appreciation.Prior research has almost neglected specificity of marketing communication challenges faced by small and medium transport companies.Thus,the present research explored strategic planning of marketing communications in aforementioned industry.A qualitative research approach was adopted in order to collect information about peculiarities of strategic planning of marketing communication in transport industry.Interviews with marketing managers showed that their knowledge in the field of strategic planning of marketing communications is insufficient.Gaps in the stages of market analysis,mission statement,and measurement were identified.The lack of compatibility between mission statements and measures used for the evaluation of marketing communication results let authors to conclude that transport companies should pay more attention in ensuring the integration of marketing communication. 展开更多
关键词 marketING planning marketING strategy ADVERTISING PROMOTION media
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新媒体背景下饲料产品的广告宣传策略
4
作者 孟一帆 《中国饲料》 北大核心 2024年第12期141-144,共4页
数字技术改变了人们的生活、学习和工作方式。其中,新媒体展现了个性化、实时性、受众面广、交互性强、内容丰富多样等特点,备受年轻用户的青睐。面对新媒体的海量用户群体,越来越多的企业选择在新媒体中开展广告宣传,饲料企业也不例外... 数字技术改变了人们的生活、学习和工作方式。其中,新媒体展现了个性化、实时性、受众面广、交互性强、内容丰富多样等特点,备受年轻用户的青睐。面对新媒体的海量用户群体,越来越多的企业选择在新媒体中开展广告宣传,饲料企业也不例外。从作用来看,新媒体广告宣传不仅能丰富宣传渠道,降低运营成本,而且能提高饲料产品的知名度。为此,饲料企业要借助新媒体的影响力,不断完善饲料产品的广告宣传策略,从而为饲料产品的促销及饲料企业的可持续发展奠定基础。 展开更多
关键词 新媒体 饲料产品 广告宣传 饲料企业 市场营销
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广告定向契合度和消费者隐私保护对媒体平台收益的影响
5
作者 严磊 李培培 +1 位作者 梅姝娥 闫涵 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2023年第2期194-203,共10页
基于双边市场理论模型和博弈分析方法,分析了垄断、竞争2种环境下广告定向契合度和消费者隐私信息保护对媒体平台价格策略、均衡利润和广告商广告策略的影响,以期为媒体平台和广告运营商做出正确的管理决策提供理论参考.研究结果表明,... 基于双边市场理论模型和博弈分析方法,分析了垄断、竞争2种环境下广告定向契合度和消费者隐私信息保护对媒体平台价格策略、均衡利润和广告商广告策略的影响,以期为媒体平台和广告运营商做出正确的管理决策提供理论参考.研究结果表明,垄断环境下,媒体平台的均衡广告价格不依赖于广告定向契合度和消费者隐私信息保护程度.竞争环境下,当广告商单归属时,随着自身广告定向契合度和竞争对手广告定向契合度的增强,媒体平台的均衡广告价格和均衡利润将降低,消费者隐私信息保护程度对媒体平台均衡广告量的影响取决于媒体平台自身广告定向契合度与竞争对手广告定向契合度的对比;当广告商多归属时,媒体平台的均衡广告价格、均衡广告量、均衡利润与自身广告定向契合度呈正相关关系,与竞争对手的广告定向契合度呈负相关关系.媒体平台在参与市场竞争过程中,应综合考虑其广告定向契合度等因素,在其成长的不同时期,审慎制定价格策略. 展开更多
关键词 广告定向契合度 消费者隐私保护 媒体平台收益 双边市场
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2023年广告主营销趋势洞察
6
作者 赵梅 杜国清 +1 位作者 陈怡 严婷婷 《现代广告》 2023年第14期62-65,共4页
立足于2023年后疫情时代“拐点”,广告主营销策略发生了什么变化?本次定量与定性相结合的广告主调查显示,广告主态度理性,谨慎开支,确定了“降本增效”为营销的主基调。由此,广告主在品效逻辑、媒体投放与内容营销方面都相应做出调整与... 立足于2023年后疫情时代“拐点”,广告主营销策略发生了什么变化?本次定量与定性相结合的广告主调查显示,广告主态度理性,谨慎开支,确定了“降本增效”为营销的主基调。由此,广告主在品效逻辑、媒体投放与内容营销方面都相应做出调整与优化。面对充满不确定性的市场环境,广告主降低规模式扩张速度,转向精细化、高质量发展路径,越发理智、成熟地应对市场变化。 展开更多
关键词 广告主 营销 媒体 AIGC
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消费者广告屏蔽行为对媒体广告策略的影响 被引量:10
7
作者 蒋丽丽 梅姝娥 仲伟俊 《系统工程学报》 CSCD 北大核心 2014年第1期30-40,共11页
基于双边市场和定向广告的模型,深入分析了消费者的不同广告屏蔽行为(直接屏蔽和隐藏信息)对媒体企业和厂商的广告策略的影响.结果表明,无论消费者对广告直接屏蔽还是隐藏信息,中等程度的广告总量限制将更有益于媒体企业.对厂商而言,生... 基于双边市场和定向广告的模型,深入分析了消费者的不同广告屏蔽行为(直接屏蔽和隐藏信息)对媒体企业和厂商的广告策略的影响.结果表明,无论消费者对广告直接屏蔽还是隐藏信息,中等程度的广告总量限制将更有益于媒体企业.对厂商而言,生产成本较低的厂商在直接屏蔽广告时投放较多的广告,而生产成本较高的厂商在消费者隐藏信息时投放较多的广告.然而,消费者隐藏信息时厂商总能获得更高的利润. 展开更多
关键词 广告屏蔽 双边市场 定向广告 媒体企业
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农村市场开拓的广告传播分析 被引量:4
8
作者 陈拥军 万树 《中国农学通报》 CSCD 2007年第5期505-508,共4页
“农村市场”己不是地域的意义,而代表了一种消费能力和层次。农村市场消费需求的市场化、商品化程度提高;农民消费升级较快,消费亮点不断涌现,具有和城市消费不同的特点.企业在开拓农村市场时总体上采用“全面进攻+重点突破”的广告策... “农村市场”己不是地域的意义,而代表了一种消费能力和层次。农村市场消费需求的市场化、商品化程度提高;农民消费升级较快,消费亮点不断涌现,具有和城市消费不同的特点.企业在开拓农村市场时总体上采用“全面进攻+重点突破”的广告策略,具体地,做好五结合,即中央媒体与地方媒体相结合,商业广告与公益广告相结合,媒体广告与口碑营销相结合,固定媒体与移动媒体相结合,空中广告与地面推广相结合。 展开更多
关键词 农村 市场 广告 媒体
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新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例 被引量:6
9
作者 冯婷 《图书馆》 CSSCI 北大核心 2018年第7期103-108,共6页
新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例... 新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。 展开更多
关键词 新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖
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解读整合营销传播学 被引量:20
10
作者 竺培芬 《上海交通大学学报(哲学社会科学版)》 2001年第4期61-65,共5页
整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,... 整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用 ,均将发挥作用。 展开更多
关键词 整合营销传播学 媒体 广告 促销 中国 企业 消费者
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“镜众”视角下的广告创意趋势 被引量:9
11
作者 张磊 《上海师范大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2010年第4期48-52,共5页
近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消... 近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系;在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势,包括弱化相关性、增强奇观性等7个方面。 展开更多
关键词 镜众 广告 创意 传播环境 新媒体 病毒式营销
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社交媒体广告营销对传播意愿的影响——基于行为态度的中介效应分析 被引量:6
12
作者 曲洪建 何茜 《东华大学学报(自然科学版)》 CAS 北大核心 2019年第5期765-771,共7页
针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理。结果表明:内容感知价值、信息源影响和使用感知价值对传播意... 针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理。结果表明:内容感知价值、信息源影响和使用感知价值对传播意愿有正向显著影响;行为态度在内容感知价值、信息源影响正向影响传播意愿中起部分中介效应,在使用感知价值正向影响传播意愿中起到完全中介效应。因此,企业应关注广告内容的娱乐性、互动性和功能性,增加广告信息源的可信性、人际影响和参与度,从而确保广告用户的感知易用性和有用性,并提高消费者对传播行为的情感和信任,从而增强用户的传播意愿,进而达到增大社交媒体广告信息传播动力的目标。 展开更多
关键词 社交媒体 广告营销 信息特征 行为态度 传播意愿
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奥运会广告规制研究——兼论北京冬奥会广告规制应对 被引量:5
13
作者 袁钢 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2020年第7期48-55,共8页
国际奥委会为保护奥林匹克财产、遏制隐性营销所的奥运会广告规制,在新媒体时代饱受冲击。为平衡奥林匹克财产保护和运动员权利保障之间的价值冲突,国际奥委会在1991年到2015年修订《奥林匹克宪章》中广告规制条款(即“第40条”),虽适... 国际奥委会为保护奥林匹克财产、遏制隐性营销所的奥运会广告规制,在新媒体时代饱受冲击。为平衡奥林匹克财产保护和运动员权利保障之间的价值冲突,国际奥委会在1991年到2015年修订《奥林匹克宪章》中广告规制条款(即“第40条”),虽适用对象范围逐步扩大,新增弹性变通条款,但仍受质疑。因此,国际奥委会2015年制定豁免计划,2019年修订第40条,原则上放开广告限制,但奥运会广告规制有赖于国家奥委会的具体实施和制定细则。为保障运动员权利,基于我国现行法律法规,北京冬奥会应研讨第40条的适用原则,强化国际协调治理,借鉴域外经验制定北京冬奥会广告规制的实施细则。 展开更多
关键词 奥运会 社交媒体 广告 隐性营销 第40条
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互联网广告联盟的法律性质研究 被引量:5
14
作者 朱巍 《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 2017年第2期86-93,共8页
随着大数据和移动互联网技术的发展,广告联盟逐渐成为互联网广告市场最重要的经营模式之一。特别是广告联盟与大数据精准营销、付费搜索、自媒体、UGC等新型网络技术结合后的新业态,给互联网广告的理论与实践带来重大挑战。国家工商总... 随着大数据和移动互联网技术的发展,广告联盟逐渐成为互联网广告市场最重要的经营模式之一。特别是广告联盟与大数据精准营销、付费搜索、自媒体、UGC等新型网络技术结合后的新业态,给互联网广告的理论与实践带来重大挑战。国家工商总局新颁布的《互联网广告管理暂行办法》于2016年9月1日起施行,这是我国首次将广告联盟正式纳入到立法和政府监管体系,对进一步规范互联网广告秩序,保护用户合法权益都具有划时代的意义。 展开更多
关键词 广告联盟 大数据 精准营销 自媒体广告
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大学学报的微信公众号运营策略 被引量:20
15
作者 张艳萍 《福建工程学院学报》 CAS 2015年第2期151-155,共5页
微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台,自上线以来增长迅速,已经有几十种大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报,由于受到数字出版的冲击,加上读者阅读方式的改变,传统的学术期刊传播模式已经不适... 微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台,自上线以来增长迅速,已经有几十种大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报,由于受到数字出版的冲击,加上读者阅读方式的改变,传统的学术期刊传播模式已经不适应当前的环境,亟需通过新媒体提升学术期刊的品牌影响力。 展开更多
关键词 大学学报 微信 广告营销 新媒体 学术期刊
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未来体育传播的发展趋势探析 被引量:7
16
作者 杨珍 《体育成人教育学刊》 2016年第6期49-52,共4页
借鉴数字和社会媒体机构Attention Span Media发布的《体育的未来》(The Future of Sports,2015)报告,分1-5年、5-10年、10-25年三个阶段预测未来体育传播的发展趋势,梳理未来体育传播发展的六大关键词:体育参与方式、体育媒体、广告赞... 借鉴数字和社会媒体机构Attention Span Media发布的《体育的未来》(The Future of Sports,2015)报告,分1-5年、5-10年、10-25年三个阶段预测未来体育传播的发展趋势,梳理未来体育传播发展的六大关键词:体育参与方式、体育媒体、广告赞助、互联网+体育、电子竞技和梦幻运动、体育迷,并沿着"技术革新—媒介市场转变—制度调适—生活方式变化"呈现出体育传播发展的整体脉络。 展开更多
关键词 体育传播 技术革新 媒介市场 体育参与方式 体育媒体 广告赞助 互联网+体育 电子竞技
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基于双边市场理论的媒体广告价格调整问题研究 被引量:2
17
作者 尹隆 《北京工商大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2013年第5期36-41,共6页
基于双边市场理论,在广告主口碑正向传播条件下,媒体广告价格受广告偏好型受众和广告厌恶型受众比例数的影响:广告偏好者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。当广告主的口碑传播为负时,媒体广告价格的高低取... 基于双边市场理论,在广告主口碑正向传播条件下,媒体广告价格受广告偏好型受众和广告厌恶型受众比例数的影响:广告偏好者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。当广告主的口碑传播为负时,媒体广告价格的高低取决于广告无差异者和广告厌恶者的比例:广告无差异者比率越高,则广告价格越高;广告厌恶者比率越高,则广告价格越低。 展开更多
关键词 双边市场 媒体市场 广告价格 口碑传播
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新媒体时代我国广告产业转型研究 被引量:4
18
作者 马敏 《中州大学学报》 2013年第2期81-84,共4页
新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、... 新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。 展开更多
关键词 新媒体 广告产业 升级与转型 整合营销 核心竞争力
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刍议上海金融广告的媒介策略 被引量:1
19
作者 郑欢 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第3期76-81,共6页
金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。
关键词 金融广告 上海金融广告市场 媒介策略
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新媒体时代H5广告营销探析 被引量:2
20
作者 李儒俊 于海婷 阳志标 《东华理工大学学报(社会科学版)》 2020年第6期535-540,共6页
新媒体时代的信息传播是创意、趣味、互动、体验等多元化的信息交流。H5技术诞生以来,各种富有创意的H5广告不断涌现。无线传输技术以及智能终端技术的进步,为H5广告提供了多元化的表现形式;基于H5技术的H5广告是新媒体时代的新广告形式... 新媒体时代的信息传播是创意、趣味、互动、体验等多元化的信息交流。H5技术诞生以来,各种富有创意的H5广告不断涌现。无线传输技术以及智能终端技术的进步,为H5广告提供了多元化的表现形式;基于H5技术的H5广告是新媒体时代的新广告形式,实践证明这种方式更适用于企业营销。文章在分析H5广告研究现状的基础上,提出了新媒体时代H5广告营销存在的问题,并就此探析了营销问题的解决策略,以促进广告的多元化发展和企业营销方式的进步。 展开更多
关键词 HTML5广告 新媒体时代 营销策略
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