文化创意提升企业自主品牌力

在知识经济时代,文化创意和科技创新已成为经济增长的两大引擎,企业品牌建设应实现文化创意和科技创新并轨发展。文化创意可以有效提升企业自主品牌力,并提出品牌力由科技力、文化力和形象力组成,文化创意提升企业品牌力,也应从这三方面展开。笔者分析了当前企业家对文化创意认识的三个误区,提出企业提升自主品牌力的文化创意新思路:企业建设自主品牌,应内部创新,文化开路;建立品牌形象战略,应三位一体,整体运作;产品设计应以品牌基因为本,系统设计;实施品牌文化营销策略,应细分市场,整合资源。文章通过剖析深圳百泰首饰品牌的文化创意发展实例,进一步论证了文化创意有效提升企业自主品牌力的可行性和现实性。

论创意产业成长的生态环境

创意产业的兴起是我国经济转型的一种必然选择。处于成长期的创意产业,存在产业链欠完整、资金制约突出、知识产权缺乏有效保护、抗风险水平低等问题。改善我国创意产业成长的生态环境,需要经营者提升自身素质,也需要行业组织在组织、协调、服务中为其排忧解难,需要政府在建立产业链、加强金融支持、健全法律法规、改善教育等方面,提供更多的政策和管理扶持。

创新设计与品牌建设对玩具企业发展的主导作用

通过对金融风暴带给广东玩具业影响的现状研究,剖析探讨该阶段设计业的优势与困境,指出金融风暴必将是珠三角"三来一补"代工模式的终结者,只有创新设计与品牌才能引导企业突破重围、寻求发展契机。最后经过思考,对创新设计与品牌建设提出了一些建议。