On the Challenge to Traditional Film and Television Cultural ＆ Creative Industry from the Fourth Media

The emergence and development of the "fourth media" will become the focal competition power in the subsequent development of the film and television cultural & creative industry.This paper,on the one hand,will illustrate the characteristics of the "fourth media" in the terms of history;on the other hand,it will emphasize that the economic benefits of the traditional media have been replaced by social contact media.The advantages of the "fourth media" are obvious and it will keep developing.We hope that the "fourth media" market in China could improve constantly with strategic vision and integrate into the world market.

影视广告中数字动画与实拍技术的轨道融合方法研究

通过实验案例,提出了一种在影视广告中将数字动画与实拍技术进行轨道融合的方法,该方法主要包括:一是提取数字动画技术与实拍技术的技术特征,并通过确定二者共同点后选取融合技术测算指标;二是通过实拍技术图像成像的技术参数,构建融合度矩阵;三是通过建立数字化融合通道,完成影视广告中数字动画与实拍技术融合发展方法设计.仿真实验表明,实验组在45s时轨道融合精度为1,而文献[3]的方法均没有达到最高轨道融合精度.由此表明,该方法通过提取两者的技术特征,构建了较为明确的融合度矩阵,并通过建立数字化融合通道,提高了数字动画与实拍技术的轨道融合精度,为突破传统融合技术壁垒提供可行性建议.

影视动态广告设计语语言的应用研究

色彩视觉语言作为影视动态广告设计的重要元素,对于广告的信息传递、提升视觉美感、表达文化内涵、引发观众情感共鸣等都具有重要作用,因此如何合理运用色彩视觉化语言来提高影视动态广告的吸引力和传播效果,是当前影视动态广告设计中需要深入探讨的问题。基于此,本文在明确影视动态广告的色彩视觉化语言特点的基础上,分析了色彩视觉化语言在影视动态广告设计中的应用价值,并从色彩合理搭配、色彩情感表达、色彩画面表现等方面探索影视动态广告设计中色彩视觉化语言的应用策略,旨在为影视动态广告设计的实践提供理论支持和指导。

在色彩设计影响下的影视动画创作研究

随着影视动画行业的迅猛发展,色彩设计在动画创作中的作用日益凸显。色彩能直接影响观众的视觉体验,在无声之中与观众的情感产生共鸣。在传统的视觉艺术研究中,色彩学已被广泛探讨,但在现代影视动画领域,如何科学而艺术地运用色彩进行叙事和表达情感,仍待深入分析。本文旨在探讨色彩设计如何更有效地辅助影视动画的创作,提升作品的艺术表达力和观众的感染力。

浙江文化创意产业研究热点与展望

文化创意产业是新经济的产物,是提升经济发展方式转变与城市创新能力的重要产业之一。采用文献计量法梳理浙江省20年来相关研究发现:(1)研究视角局限在经济学或地理学的文化资源利用、文化创意产业集聚/集群及发展模式、产业政策等,以及建筑规划学的城市三旧改造、创意产业园规划等;(2)研究内容囊括了文化创意产业与创建创意城市等策略探索、浙江影视/动漫/海洋/旅游等行业研究,以及杭州、宁波等地创意产业园分析;(3)研究产出初现浙江大学、宁波大学/浙江工业大学、浙江传媒学院梯队。但浙江文化创意产业研究产出不理想:未培养出全国领军性的学者、未刊发一批重要学术影响的专著与论文等。总体而言浙江文化创意产业研究处于起步,亟待选准突破领域与研究样区、培养队伍、融合国际视野与浙江本土需求,催化浙江文化创意产业崛起,实现海洋强省与文化强省的科研支撑。

公交移动电视广告:终结与家庭电视广告创意的共生模式

目前,公交移动电视广告没有根据公交车上特殊的接受环境及受众接受心理进行创意,而是直接沿用家庭电视广告的创意手法,这影响了广告的传播效果。针对公交车上的乘客与家庭电视受众在广告接受心理上的差别,公交移动电视广告创意应该终结与家庭电视的共生模式,应遵循自身独特的创意表现手法。

湖南方言文化资源与影视创意融合现状及对策

方言文化资源与影视创意融合具有非常重要的意义,其能发挥深刻的社会纽带作用,有助于区域文化形象的建构,有助于作品审美价值的提升。相对于东北、河南、四川、上海等地,湖南方言文化资源和影视创意的融合方式比较单一,从内容到形式都存在明显不足,应该从挖掘湖南文化的独特性、丰富创作类型、突出湖南方言与普通话间的差异性、凸显湖南方言与影视时空的一致性等方面发力,对其进行拓展、提升。

中国大陆影视广告的现状及对策

首先从中国大陆影视广告的传播现状入手,对中国影视广告存在的问题进行了讨论,其次分析了造成中国大陆影视广告收视率低的根本原因,指出创意策略的失误是其主要影响因素,最后提出应从明确创意概念、普及认知基础、贴近生活情节和做诚信广告等策略来切实改变中国大陆影视广告的现状。

视听元素在影视植入广告创意中的运用

目的研究视听元素在植入广告创意中的一些应用形式。方法从广告创意入手,运用广告学、影视广告学中相关原理,研究影视植入广告创意的一些手法,通过对中国近期具有影响力的电影的植入广告进行图形、语言、对白分析总结,探索出此类广告在创意上的一些新形式。结论恰到好处的色彩,可以产生强烈的视觉冲击力;完美的画面,会产生美的感受;广告语的巧妙植入,具有异曲同工之妙。

浅谈广告设计与中国元素

在广告设计中中华文明被具体表现为中国元素,有着纯朴的艺术样式,这些元素不断地被艺术家、广告人、设计师吸收、提炼。在广告设计上,中国元素与现代设计快速融合后,重新表现出不同的风貌。因此,中国元素成为了现代设计创作永不枯竭的资源宝库。

广告学专业开设影视制作课程的教学研究与实践

以往广告学专业开设影视制作课程面临教与学的双重困惑,有鉴于此,我院大胆改革,创新影视制作课程的教学与实践,积累了丰富的经验,取得了较大的成果。

影视广告的情感创意分析

分析了中国影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。

创意与节约并举——陕西影视产业发展路径再探寻

在当今世界,文化创意产业已不再仅仅是个概念,而是有着巨大经济效益的直接现实,是以创意为核心的,向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。对于拥有先天文化资源优势,意欲建设文化强省的陕西来说,如何将其付诸实施,是新世纪陕西影视文化产业发展尤为迫切解决的实际诉求。

数字技术在影视广告后期制作中的运用探究

随着现代信息技术的蓬勃发展,数字技术也取得了长足的进步,并且应用到诸多的社会生产生活领域。依靠着数字技术传输速度快、存储方便、编辑功能强大等优势,将之应用在影视媒体领域,不仅能够实现艺术表现形式的优化创新,而且能够提高观众的艺术审美效果。文章就数字技术在影视广告后期制作中的有效运用进行深入的分析探讨,以期能够为相关读者提供应用参考。

无人机航拍技术在影视和广告作品中的巧妙应用

无人机航拍技术对于影视和广告作品拍摄制作,具有重大的意义作用。在影视和广告作品中使用无人机航拍技术,能够通过"上帝"的视角,来看待整部影视和广告的发展,基于此从无人机航拍的内涵入手,使观众的体验更加丰富和立体;分析当前无人机航拍技术在各类影视和广告作品中的应用,及其同传统技术之间的差异所在。

字体设计在新媒体时代下的创新与应用研究

字体设计在视觉元素表现上分为平面、立体和动态三种文字设计形式.详细分析了每种形式的特点,阐述了新媒体时代下字体设计在形态和传播媒介上的创新,以及在品牌形象、影视广告、电子商务网站中的具体应用,以便更好地从艺术性表达和功能性传播两方面实现文字的功能.

影视动画创作技术在元宇宙内容体系中的应用研究

在影视动画创作过程中,对于传统动画难以表现的画面和特效可以快速的设计和生动的表现,其关键技术的应用在元宇宙内容创作过程中,具有良好的借鉴和参考价值,根据元宇宙内容创作的技术要求,借助于影视动画数字技术进行元宇宙的时空主题形象设计,从而搭建其基础内容。借助于数字角色动画技术进行元宇宙的虚拟IP形象设计,从而搭建其主体内容。借助于影视特效与合成技术进行元宇宙的虚拟环境与交互设计,从而搭建其氛围内容。通过以上关键技术的实现过程和途径方法,为元宇宙内容创作方法提供一些借鉴和参考。

电视广告创意表现初探

电视广告相对于其他媒体广告 ,有其自身的特殊性 ,本文旨在通过对电视媒体的客观分析 ,有效地提出电视广告创意及其表现上的应对性策略 ,总结出电视广告创意表现上的规律性 。

我国广告中的当今女性形象分析及思考——基于2015年中国广告长城奖影视类获奖作品的内容分析

文章采用内容分析法，以2015年中国广告长城奖影视类获奖作品为例，分析我国广告中的当今女性形象。研究认为，广告样本在一定程度上存在着有关当今女性形象（包括生理形象、职业形象、生活方式形象、个性形象和成就形象等）的刻板印象；广告样本中的两性关系强弱态势在总体上大体平衡，未出现严重的女性歧视，但局部范围存在女性歧视。文章从宏观、中观和微观等层面分析其成因，并在此基础上提出消除广告中的女性歧视的对策建议。

影视作品封面创意设计研究

分析了影视封面的图形图像元素,并结合影视作品封面海报,从图案、文字、色彩搭配进行设计论述,总结了封面设计的内在规律,探讨了影视作品封面的美学原理运用。提出了通过借代手法使封面设计更具有创意性;运用不同图形进行组合使封面设计的表达含义更加丰富;以及对图案进行夸张变形、创意联想等方法对封面设计进行创意研究。