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数字生态系统下品牌联盟作用机理研究——以京东为例
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作者 李纯青 刘苗苗 黄红丽 《管理案例研究与评论》 CSSCI 北大核心 2024年第2期263-279,共17页
现代数字技术的发展给品牌联盟带来了新的机遇。基于权力理论,结合企业资源与资源整合交互视角,对京东进行纵向案例研究,采用质性研究法,通过对数据进行扎根分析构建新理论,研究证实,品牌联盟有多种类型且具有顺序性特征,因此,需对不同... 现代数字技术的发展给品牌联盟带来了新的机遇。基于权力理论,结合企业资源与资源整合交互视角,对京东进行纵向案例研究,采用质性研究法,通过对数据进行扎根分析构建新理论,研究证实,品牌联盟有多种类型且具有顺序性特征,因此,需对不同的品牌联盟进行单独分析。研究结果表明:(1)品牌联盟按照类型与顺序分为“互补型品牌联盟、杠杆型品牌联盟、整合型品牌联盟、互利型品牌联盟”四类;(2)所有类型的品牌联盟均通过不断交互形成新的资源池,以供企业重新进行资源配用。通过不同品牌联盟类型及品牌联盟发展顺序,构建品牌联盟在企业中的作用机制,为互联网企业以及数字化转型企业提供了一定的理论参考。 展开更多
关键词 资源整合 品牌联盟 数字生态系统
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Study of the Influence of Parent-brand Similarity,Association,and Complimentary Fit on Co-brand Attributes 被引量:1
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作者 沈蕾 《Journal of Donghua University(English Edition)》 EI CAS 2009年第5期565-571,共7页
In this paper,it investigates the factors affecting successive brand alliance in which two brands from different product categories are featured together to introduce a co-brand.Based on the brand alliance theories,th... In this paper,it investigates the factors affecting successive brand alliance in which two brands from different product categories are featured together to introduce a co-brand.Based on the brand alliance theories,the degree of association,similarity,and complimentary fit between parents brands are important factors in determining successive brand alliance.By using the 5P's,which are premium price,perceived quality,product features,performance,and perceived image,as the measuring scale in brand attributes for each brand,it has reflected the change of brand attributes of the brands before and after brand alliance.400 subjects participate in the research,and 360 of which are valid.From this study,we conclude that when association between parents turns from "-" to "+" and similarity from "-" to "0",there is a trend of descending of co-brand attributes.When fit between parents turns from "-" to "0",there is also a trend of descending of co-brand attributes.While fit between parents turns from "+" to "0",there is a trend of increasing of co-brand attributes.The results show an interesting pattern of interactions among factors,which has important implications for managers in co-brand marketing.These also provide researchers with promising avenues for further study in brand alliance. 展开更多
关键词 brand alliance brand association brandsimilarity brand complimentary fit
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The Outcomes of the Co-branding Strategy
3
作者 Magdalena Grebosz 《Chinese Business Review》 2012年第9期823-829,共7页
The objective of this study is to investigate the outcomes of co-branding strategy in the assessment of the brand managers of analysed companies on European market and verification if a co-branding gives the opportuni... The objective of this study is to investigate the outcomes of co-branding strategy in the assessment of the brand managers of analysed companies on European market and verification if a co-branding gives the opportunities for internal and external development. The analysis of correlation between the outcomes of co-branding and two major categories of co-branding strategy (ingredient branding and symbolic co-branding) are also important. In the paper the results of empirical studies are presented. Recent primary research (2009-2011) was conducted in 50 companies which are present in minimum three countries of Europe and have realized co-branding strategy for three years. Questionnaire surveys were carried out throughout all 120 identified companies. As a result, data from 50 companies were obtained, which amounted to 41.7% of all companies polled. The analysis of findings indicates the different outcomes in case of two major categories of co-branding strategy. The results show the general evaluation of the co-branded projects as well as the possibilities of the internal and external development. The results also emphasize the significance of symbolic character of the co-branding strategy. The recommendations in this study are set forth, of course, with the caveat as to the limitations of the sample. Nonetheless, it is believed that the results of this study will alert companies to the potential outcomes of co-branding taking into account the category of cooperation. This research has resulted in practical contribution. From the substantive stand point, this research has shed light on the outcomes of co-branding. This information can be useful for managers to understand which effects can be expected. From a theoretical and practical standpoint, this research contributes to brand alliances research and has provided a better understanding of outcomes of co-branding and the correlations between the possibilities of internal and external development and chosen category of co-branding strategy. This text may contribute to further research in this area and as a kind of motivator for further discussion on this topic. 展开更多
关键词 CO-brandING PARTNER brand cooperation alliance STRATEGY
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Research on the strategies and models of the innovation and development of the textile clothing brands
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作者 Hu Hongyan 《International English Education Research》 2015年第8期43-47,共5页
Based on the theory of the brand alliance, this paper expounds the competitive advantages and classifications of the strategy of the brand alliance, analyzes the brand development of the textile and apparel industries... Based on the theory of the brand alliance, this paper expounds the competitive advantages and classifications of the strategy of the brand alliance, analyzes the brand development of the textile and apparel industries in Shanghai, and puts forward the countermeasures and suggestions for the enterprises to scientifically and rationally formulate the strategies of the development of the brands, and constructs the structural equation model in line with the purchase intentions of the consumers based on the case of the combination of the brands of the components and fibers and the clothing under the Shanghai Textile Group. 展开更多
关键词 Textile clothing brand alliance STRATEGY
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重塑大南药品牌的路径与方法 被引量:1
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作者 曾建国 向维 +6 位作者 刘浩 杨得坡 卿志星 虞金宝 戴好富 史玉宝 黄瑞平 《中国现代中药》 CAS 2023年第8期1782-1788,共7页
南药具有浓厚的历史传统文化积淀,但跨省品牌的影响力却逐渐减弱,通过组建湘赣粤港澳中医药全产业链协同发展联盟,协同重塑大区域南药品牌值得探索。结合品牌药材形成的相关要素,论述大南药的区划与品牌内涵,基于品牌重塑的基础、可及... 南药具有浓厚的历史传统文化积淀,但跨省品牌的影响力却逐渐减弱,通过组建湘赣粤港澳中医药全产业链协同发展联盟,协同重塑大区域南药品牌值得探索。结合品牌药材形成的相关要素,论述大南药的区划与品牌内涵,基于品牌重塑的基础、可及性和产业价值提出南药品牌重塑的路径与方法。 展开更多
关键词 南药 大南药 品牌 湘赣粤港澳联盟
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跨界品牌联合整合度对消费者购买意愿的影响研究
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作者 朱越 张安然 许正良 《珞珈管理评论》 2023年第4期70-89,共20页
跨界品牌联合现象日益盛行,不仅给企业的营销理念和营销策略带来了新的灵感,也给消费者的消费心理与消费行为带来了重要影响。面对不同整合度的跨界品牌联合,消费者会产生不同的认知反应,并最终影响消费者的购买意愿。通过4个实验发现,... 跨界品牌联合现象日益盛行,不仅给企业的营销理念和营销策略带来了新的灵感,也给消费者的消费心理与消费行为带来了重要影响。面对不同整合度的跨界品牌联合,消费者会产生不同的认知反应,并最终影响消费者的购买意愿。通过4个实验发现,相比低整合度,高整合度的跨界品牌联合更能提高消费者购买意愿,消费者感知创新会中介跨界品牌联合整合度对消费者购买意愿的影响,此外这一中介过程也会受到产品类型的调节作用,当联合产品类型是享乐品时,跨界品牌联合整合度对消费者感知创新及购买意愿的影响得到加强。本文的研究结果不仅对深化和完善跨界品牌联合整合度对消费者购买意愿的影响机制研究有重要的理论意义,而且对企业开展跨界品牌联合营销有重要的实践意义。 展开更多
关键词 跨界品牌联合 整合度 产品类型 消费者感知创新
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感知趣味性与联合匹配性对联合品牌评价及购买意愿的影响
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作者 郭向东 刘宇晴 刘诗婷 《武夷学院学报》 2023年第5期50-58,共9页
对品牌联合效应影响因素的研究是学术界及企业界的重要研究课题,通过实证分析的方法研究联合匹配性、感知趣味性与联合品牌评价、购买意愿的关系,结果显示,联合匹配性与感知趣味性显著正向影响联合品牌评价及购买意愿,相对而言,感知趣... 对品牌联合效应影响因素的研究是学术界及企业界的重要研究课题,通过实证分析的方法研究联合匹配性、感知趣味性与联合品牌评价、购买意愿的关系,结果显示,联合匹配性与感知趣味性显著正向影响联合品牌评价及购买意愿,相对而言,感知趣味性的影响作用更大。研究拓展了品牌联合影响因素的相关理论,研究成果可以帮助企业更为有效地实施品牌联合战略。 展开更多
关键词 感知趣味性 联合匹配性 联合品牌评价 购买意愿 品牌联合
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国内外品牌联盟溢出效应研究综述与展望——基于CiteSpace的知识图谱分析
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作者 刘娴 孙晓变 王文玉 《科技创业月刊》 2023年第6期188-198,共11页
回顾中国知网和Web of Science核心合集中品牌联盟溢出效应的相关文献,结合CiteSpace知识图谱分析工具对该领域文献发表情况和研究脉络进行梳理,识别出品牌联盟溢出效应研究的常用理论,对联盟溢出结果、溢出特征和影响因素等研究主题进... 回顾中国知网和Web of Science核心合集中品牌联盟溢出效应的相关文献,结合CiteSpace知识图谱分析工具对该领域文献发表情况和研究脉络进行梳理,识别出品牌联盟溢出效应研究的常用理论,对联盟溢出结果、溢出特征和影响因素等研究主题进行分析和评述。研究发现:①国内外关于品牌联盟溢出效应研究内容侧重点存在一定差异;②现有研究主要运用消费者认知、学习与信息处理相关理论解释品牌联盟溢出效应形成的机理;③品牌联盟溢出产生正面和负面两种效应,且均表现出非对称性溢出特征;④品牌联盟溢出效应受到品牌特征、消费者个人特征、消费者-品牌关系、品牌-品牌关系以及信息特征五方面因素的影响。最后,对未来研究进行展望,提出采用动态视角融合多领域的理论构建品牌联盟溢出效应整合研究框架、关注多样化的新兴品牌联盟类型以及探究多品牌网络化溢出机制等建议,以期为该领域理论发展和管理实践提供有益参考。 展开更多
关键词 品牌联盟 溢出效应 Citespace知识图谱分析 研究综述
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品牌联合研究:综述与构想 被引量:25
9
作者 陆娟 吴芳 张轶 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2009年第3期90-96,共7页
品牌联合作为一种提升品牌资产的有效手段在实业界已经得到广泛应用,在西方学术界也已经研究多年。然而,我国学术界对品牌联合的关注才刚刚开始。全面梳理与总结西方学者有关品牌联合的研究成果,不仅能够指导我国企业的品牌联合实践,同... 品牌联合作为一种提升品牌资产的有效手段在实业界已经得到广泛应用,在西方学术界也已经研究多年。然而,我国学术界对品牌联合的关注才刚刚开始。全面梳理与总结西方学者有关品牌联合的研究成果,不仅能够指导我国企业的品牌联合实践,同时能够为我国品牌联合的后续研究构建理论基础。文章将从品牌联合及其模式、品牌联合效应及其衡量、品牌联合效应影响因素这几方面对国外现有研究成果进行梳理与评述,在此基础上,对品牌联合的未来研究提出我们的构想。 展开更多
关键词 品牌联合 联合模式 联合效应 影响因素
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品牌联合的研究进展 被引量:18
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作者 原永丹 董大海 +1 位作者 刘瑞明 金玉芳 《管理学报》 2007年第2期243-248,共6页
通过从影响消费者对品牌联合态度评价的因素、品牌联合的反馈效应以及影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献3个方面,对国内外品牌联合的相关研究进行了总结,并在此基础上提出了进一步研究的方向,以推动品牌联合研究在国内的开展。
关键词 品牌联合 品牌态度 品牌资产 综述
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基于品牌联合的食品品牌信任提升研究 被引量:10
11
作者 陆娟 张振兴 杨青青 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2011年第1期76-85,共10页
面对近年来国内外频发的食品安全事件所引发的食品品牌信任危机,如何有效提升食品品牌的消费者信任或使一个不知名的食品品牌获得消费者的信任,是目前业界普遍关心的问题。已有研究表明,产品信息对食品品牌信任的影响明显,但对相关问题... 面对近年来国内外频发的食品安全事件所引发的食品品牌信任危机,如何有效提升食品品牌的消费者信任或使一个不知名的食品品牌获得消费者的信任,是目前业界普遍关心的问题。已有研究表明,产品信息对食品品牌信任的影响明显,但对相关问题缺乏系统深入研究。文章在借鉴前人研究成果的基础上,进一步界定食品品牌信任的内涵,开创性地以品牌联合为增加品牌信息之手段,构建以增加品牌信息为核心的食品品牌信任提升机制模型,以实施不同形式品牌联合的不知名食品品牌为研究刺激物,通过比较不同联合模式下食品品牌信任的变化,系统研究食品产品的品牌信任影响机制,以探寻食品品牌信任的提升机制、手段与方法。 展开更多
关键词 品牌联合 品牌信任 感知风险 熟悉度
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品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究——基于品牌关系质量的实证分析 被引量:8
12
作者 范公广 吴芳 周春元 《技术经济》 2008年第10期108-113,共6页
从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,... 从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。 展开更多
关键词 品牌联合 品牌联合匹配性 品牌关系质量 调节因素
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不对称品牌联盟对弱势品牌稀释研究:“攀龙附凤”还是“引火烧身”? 被引量:10
13
作者 郭锐 严良 +1 位作者 苏晨汀 周南 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2010年第2期132-141,共10页
本研究借助最小均方联结模型来解释和分析不对称品牌联盟对弱势品牌的稀释作用。同时,利用实验证明了该种稀释作用的存在,而且可以利用业务多元化和品牌互补性来调节或减缓该负面作用。该研究对中国日益盛行的国内和国际品牌联盟提出警... 本研究借助最小均方联结模型来解释和分析不对称品牌联盟对弱势品牌的稀释作用。同时,利用实验证明了该种稀释作用的存在,而且可以利用业务多元化和品牌互补性来调节或减缓该负面作用。该研究对中国日益盛行的国内和国际品牌联盟提出警示即中国品牌与国际品牌的联合可能由"攀龙附凤"的惊喜落到"引火烧身"的恶果。 展开更多
关键词 品牌联盟非对称性 品牌稀释 最小均方模型(LMS) 业务多元化 品牌互补性
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品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究 被引量:6
14
作者 杨晶 李先国 王小洋 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第10期125-133,共9页
研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实... 研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。 展开更多
关键词 品牌联盟 合伙品牌 品牌个性 品牌稀释
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区域性公共图书馆联盟阅读推广品牌建设研究--以浙江省公共图书馆阅读推广联盟“图书馆之夜”为例 被引量:38
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作者 单骅 胡晶晶 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2020年第3期100-104,共5页
各地公共图书馆拥有的阅读推广品牌虽在本地享有一定知名度,但从更广的整体区域性视角看,依然存在着影响力不高、活动形式单一等问题,区域内公共图书馆阅读推广活动的联动受到掣肘。本文以浙江省公共图书馆阅读推广联盟推出的"图... 各地公共图书馆拥有的阅读推广品牌虽在本地享有一定知名度,但从更广的整体区域性视角看,依然存在着影响力不高、活动形式单一等问题,区域内公共图书馆阅读推广活动的联动受到掣肘。本文以浙江省公共图书馆阅读推广联盟推出的"图书馆之夜"活动为例,探讨基于区域性公共图书馆联盟协作下的阅读推广品牌建设与发展问题。 展开更多
关键词 公共图书馆 图书馆联盟 阅读推广 品牌建设
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基于慈善捐赠的事业-品牌联盟对消费者响应的影响 被引量:8
16
作者 周延风 范起凤 黄光 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2008年第5期61-68,共8页
文章以企业的慈善捐赠行为为例,探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的三个因素。数据分析结果表明,企业捐赠的产品同非营利组织是否契合与事业-品牌联盟受消费者影响大小对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿均存在显著影响;企业知名度... 文章以企业的慈善捐赠行为为例,探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的三个因素。数据分析结果表明,企业捐赠的产品同非营利组织是否契合与事业-品牌联盟受消费者影响大小对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿均存在显著影响;企业知名度对品牌态度与质量感知存在显著影响。另外,研究还发现企业知名度与捐赠产品契合度对消费者质量感知存在显著影响,企业知名度作用强于捐赠契合度,当企业知名度低时,捐赠是否契合的作用才会突显出来。 展开更多
关键词 慈善捐赠 事业-品牌联盟 品牌态度 质量感知 购买意愿
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品牌联盟研究评述 被引量:8
17
作者 许娟娟 卢泰宏 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2010年第6期57-60,共4页
品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购... 品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。 展开更多
关键词 品牌联盟 品牌形象 产品互补性 反馈效应
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我国零售商开发自有品牌的策略研究 被引量:11
18
作者 迟丽华 张慧美 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第6期208-210,共3页
自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。因此根据零售商自有品牌产... 自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。因此根据零售商自有品牌产生的原因,对零售商发展自有品牌的优势进行剖析,制定出我国零售商开发自有品牌应采取的策略。 展开更多
关键词 自有品牌 信息化 特色经营 战略联盟
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共生理论视角的新创企业品牌联合动机研究——以唐山A家居联盟为例 被引量:5
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作者 黄春萍 张芙幸 +2 位作者 刘璞 章静敏 姬文佳 《管理案例研究与评论》 CSSCI 2015年第3期224-242,共19页
为了探讨新创企业参与品牌联合的动机问题,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理论和动机理论,以共生系统模型为基础构建了新创企业品牌联合动机的理论模型。研究表明,来自共生主体的需求是推动新创企业参与品牌联合的本能动机;来... 为了探讨新创企业参与品牌联合的动机问题,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理论和动机理论,以共生系统模型为基础构建了新创企业品牌联合动机的理论模型。研究表明,来自共生主体的需求是推动新创企业参与品牌联合的本能动机;来自共生能量的吸引是推进新创企业参与品牌联合的习得动机;来自共生环境的刺激是促进新创企业参与品牌联合的诱因。研究阐释了新创企业参与品牌联合的动力机制。 展开更多
关键词 新创企业 品牌联合 动机 共生理论 案例研究
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试论品牌资产的经营创新 被引量:3
20
作者 陈永丽 黄璐 《华东经济管理》 2002年第6期108-109,143,共3页
为实现品牌资产价值的最大化,迫切需要从品牌的内部管理和品牌的外部交易两个层面进行品牌资产经营的创新。
关键词 品牌资产 经营创新 资产价值 品牌延伸 旗帜品牌 品牌联盟 企业
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