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元宇宙语境下的时尚品牌营销——以Gucci为例
被引量:
1
1
作者
胡钰敏
《中国商论》
2023年第24期90-93,共4页
元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价...
元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景,用户在这些场景中表达自我、自由创造,与品牌共同创意,实现价值生产和交换。元宇宙高度沉浸式、信息海啸的社会生态造成品牌意义消解、品牌独特性消失的“内爆”危机,但是元宇宙中更丰富的内容创意生产形式、算力更强大的技术基础也为品牌传播带来新发展机遇。品牌的元宇宙营销趋势主要表现在四个方面:虚实结合、面向数字替身、全时互动、共创共建。
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关键词
元宇宙
品牌营销
新人货场理论
营销传播
d2a商业模式
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题名
元宇宙语境下的时尚品牌营销——以Gucci为例
被引量:
1
1
作者
胡钰敏
机构
厦门大学嘉庚学院
出处
《中国商论》
2023年第24期90-93,共4页
文摘
元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景,用户在这些场景中表达自我、自由创造,与品牌共同创意,实现价值生产和交换。元宇宙高度沉浸式、信息海啸的社会生态造成品牌意义消解、品牌独特性消失的“内爆”危机,但是元宇宙中更丰富的内容创意生产形式、算力更强大的技术基础也为品牌传播带来新发展机遇。品牌的元宇宙营销趋势主要表现在四个方面:虚实结合、面向数字替身、全时互动、共创共建。
关键词
元宇宙
品牌营销
新人货场理论
营销传播
d2a商业模式
Keywords
metaverse
bran
d
marketing
new theory of user,pro
d
uction an
d
scene
marketing communication
d
2a
business mo
d
el
分类号
F063.2 [经济管理—政治经济学]
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作者
出处
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被引量
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1
元宇宙语境下的时尚品牌营销——以Gucci为例
胡钰敏
《中国商论》
2023
1
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