基于DEVA-BASS模型的互联网企业价值评估——以叮咚买菜为例

本文针对互联网企业的潜在用户价值特征,研究互联网企业估值问题。首先,基于互联网企业的网络用户效应,通过将企业的市场竞争力引入BASS模型来刻画市场潜在活跃用户量随网络用户量变化的规律,给出对市场潜在活跃用户量预测的BASS模型改进。然后,在此基础上,通过DEVA模型拓展给出潜在活跃用户价值的DEVA模型表示,构建互联网企业价值评估的DEVA-BASS模型。最后,将DEVA-BASS模型应用于叮咚买菜的企业价值评估案例,说明互联网企业价值评估绝不能仅仅局限于对现有用户价值的评估,更需要根据对用户的市场竞争力情况评估市场潜在用户价值。