中国DM杂志的现状及发展对策

真正意义上的DM杂志，绝不只是一本免费刊物。更重要的是以免费为由头建立起来的受众数据库。

从DM广告、DM杂志到媒介的DM运作

一方面DM广告蛋糕诱人,另一方面DM杂志处境不妙。DM杂志在我国的发展困境只是说明其生存环境和运作方式存在问题,但不能说明DM这种形式本身步入困境。相反,对DM运作策略,还应充分认识其基本内涵,并广泛运用于其他类别媒介的运作。文章在分析DM运作策略的基础上,就媒介数据库的建立、管理和营销提出了具体建议。

分众化时代DM杂志的垂直化导入

分众化时代的社会语境与媒体变革 1.碎片化的社会语境。研究表明,当人均收入在1000-3000美元时,这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期。在这期间,随着新媒体的普及和传统媒体的改革,消费者固有的媒介接触时间、接触习惯被打破,人们的生活方式及意识形态呈现多样化趋向,即使是教育、年龄、收入大体相同的消费阶层,也可能由于一些因素的影响呈现出离散分化的状态,这种状态被称为“碎片化”。

对DM杂志的几点认识

DM杂志在中国走得艰辛,有诸多原因。其中DM杂志本身的问题也是一个方面。对此,可能破解的路径:有些杂志可以在风格上走女性化的路子,瞄准高端的女性消费群体;在DM杂志的文章写作上走情感化的路子;DM杂志的特色决定了它必须走高端路线;另外,在投递杂志上,只要认准目标,就应该长期坚持,不可半途而废。

DM杂志:期刊的后起之秀

经济繁荣必定推动文化的繁荣,各种各样的文化产业发展了起来,最明显的就是DM杂志的兴起。现在,中国传媒市场进入了分众传媒时代,具有较高目标针对性的DM杂志迅猛发展,不断抢占媒体市场,显示出巨大的市场潜力。笔者从DM杂志的特点、营销方法等方面分析其未来发展潜力。

基于动态博弈的DM杂志发行量决策模型

文章通过建立DM杂志经营企业与广告主之间的动态博弈模型,探讨了DM杂志发行量的决策问题。本文的结论是:均衡状态下,当且仅当DM杂志收益成本率等于DM杂志广告收入的发行量弹性时,DM杂志的发行量达到最优;当且仅当DM广告投入占产品销售利润增长量的比例等于产品销售增长量的广告弹性时,广告主的DM广告投放额达到最优。

面向大学生群体的DM杂志制作实践

DM杂志有制作精美、点对点定向发行、不需要刊号且免费赠阅等优点,在大学校园中具有良好的媒体优势。本文分析了面对大学生群体DM杂志设计制作的意义,结合《课外》DM杂志制作实践,介绍团队组建、业务范围、设计定位、栏目设置、设备要求、印刷发行、实践效果等工作内容与环节,总结了《课外》DM杂志广告业务的经验,为在校大学生DM杂志项目创新实践提供一些思路和方法。

企业DM杂志在品牌传播中的功能与应用

企业DM杂志已成为推进企业文化建设和品牌传播的一支生力军,本文探讨了企业DM杂志在品牌传播中的功能,并以《吉尔达报》为个案,分析了企业DM杂志在品牌传播中的具体应用,最后提出了改进企业DM杂志的相关建议。

DM杂志文化企业生命周期过程中的财务控制模式研究

伴随着我国传媒产业的逐步放开并向纵深发展以及国民消费能力的持续增长,以广告宣传为主要目的的DM杂志也争相涌现,并开始逐渐形成一种独特的文化产业现象。然而现如今与DM杂志文化企业高速发展不相适应的财务控制模式对于DM杂志文化企业的发展规模以及规范性的制约也愈加凸显。为此探究与DM杂志文化企业生命周期相适应的财务控制模式便显得迫在眉睫。

直投媒体的经营与管理——以DM杂志为例

DM杂志在中国己经出现12个年头,成为不可忽视的广告发布平台,其发展受到关注。本文对中国免费直投杂志进行了全景式的扫描,简述它的定义、审视当前在中国的发展现状,分析其运作困境,并进行个案分析,最后,本文还总结提出了一些DM杂志的营销策略。

地市级DM杂志的媒介生态现状论析

DM,是英文Direct Mail Advertising的简称,即直接邮递广告,也称直邮广告,是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。由于信息通讯和市场调查事业的发展,DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告的定向传播,从而使广告效果提高。

DM杂志的文化产业建构——以南京DM杂志《map》为例

DM杂志即直投广告杂志。它以兼及文字、图像的印刷媒介方式和消费市场的生产运营方式显示出文化与产业结合的强烈需要和最大可能。南京DM杂志《map》以现代城市为平台进行文化设计所形成的"文化地图"效应,以及这一效应所带来的产业效益和文化融汇说明:DM杂志有效结合产业生产与文化传播进行文化产业建构具有积极意义。

DM杂志的繁荣现象研究

在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,常见的大众传播广告模式已不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特点,这种新广告模式立刻受到青睐并不断发展壮大,从而形成当前国内广告界极为流行的新兴纸质广告媒体。

论DM杂志发展的制度困境

DM杂志是一种新的广告形态,在我国从诞生至今已逾十年。DM杂志在国外蓬勃发展,在国内却惨淡经营,二者形成鲜明对比。主要从制度上寻找DM杂志发展困难的原因。

DM杂志如何走出困境

DM广告是指通过邮件递送服务（direct mail），将特定的信息直接传达给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚，在美国等发达国家，DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分，DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。

校园DM杂志经营策略探析

本文在分析校园市场和大学生消费特点的基础上,从前期调研、采编队伍、内容范围、投放方式等方面论述了校园DM(快讯商品广告直投)杂志的经营策略问题,以期增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。

DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。

南昌地区DM杂志存在的问题与对策

DM杂志在南昌出现至今已十二年历史,期间不停有新杂志面世,旧杂志消失。对不甚了解DM杂志的受众而言,DM杂志究竟是一种什么存在,看似极热闹的DM杂志市场的现状如何,这些问题将在本文呈现一二。

DM杂志的特征分析

DM是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM定义为直销广告（Direct Market AD）。DM杂志是一种免费赠阅的直投刊物，区别于传统期刊的优势就是它的发行方式。