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基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析
被引量:
1
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作者
王苗苗
陈刚
《商业时代》
北大核心
2012年第15期36-37,共2页
在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,...
在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨。
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关键词
dm特价商品
促销管理
心理账户
捆绑销售
交易效用
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题名
基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析
被引量:
1
1
作者
王苗苗
陈刚
机构
中国人民大学商学院市场营销系
河南工业贸易职业学院经贸系
西藏民族学院管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2012年第15期36-37,共2页
文摘
在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨。
关键词
dm特价商品
促销管理
心理账户
捆绑销售
交易效用
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析
王苗苗
陈刚
《商业时代》
北大核心
2012
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