DEBEERS钻石广告沟通一窥

DEBEERS钻石在女性消费者的心中是有一定分量的,这种分量用广告语表达出来,就是那句信口粘来的广告语:"钻石恒久远,一颗永流传"。1951年JWT芝加哥公司创作了英文广告语,后来某位无名英雄把它翻译成了中文,由此我们便记住了DEBEERS。下面是几则最近几年的DEBEERS女性钻石广告,看看它们是怎样理解女性的。

市场中的新国标

九十年初期,DEBEERS将钻石带进了中国大陆,从那时,我们知道什么是“钻石恒久远,一颗永流传”。随后的时间里,我们不仅仅认识了钻石,而且用我们传统的审美观念将钻石限定了——我们是个追求完美的国度,无论是从纯金的至高无上到翡翠的B处理,我们否认一切不纯净有瑕疵的东西,对于新来的客人—

吹填造陆工程砂土地基沉降计算

针对目前越来越多的大面积吹填造陆工程中出现的地基沉降计算问题,对目前常用的大面积砂土地基沉降计算方法De Beer计算方法进行了分析研究。通过依托工程的现场试验数据对De Beer公式中所涉及的参数进行讨论,得出合适的沉降计算公式。最后通过比较现场实测沉降的预测值,证明该分析方法和流程可以很好地用于大面积砂土地基沉降计算中。

东非某工程地基处理技术特点

东非某工程堆场面积约为115万m^2,采用港池和泊位吹填料回填至堆场,设计荷载为30 k Pa及50 k Pa。根据咨工要求,在不同设计荷载的区域进行地质钻孔,再通过De Beer’s method公式计算理论沉降量,若此理论沉降量小于10 cm则不需要进行地基处理。根据计算结果,部分位置的沉降量极其接近临界值10 cm,如直接判断不需要进行地基处理,则在后续施工或堆场使用过程中可能出现较大沉降。通过区域载荷试验对该理论沉降量进行检验校核,后续计算结果和区域载荷试验显示,堆场均不用进行地基处理。