短视频广告对少数民族地区的传播与影响——基于理塘的调查

作为媒介技术进步的产物,短视频广告以传播文本碎片化、传播主体多元化、传播渠道社交化为主要特征。以丁真和丁真的理塘为主题的系列短视频广告,以青春、诗意为审美焦点的叙事,极大地迎合了城市青年群体的审美期待,以传统媒体和新媒体深度融合的传播方式,在这些短视频广告传播过程中有力地实现了价值引导。丁真和丁真的理塘成为互联网空间的流量赢家,是政府职能部门、主流媒体和媒体平台、自媒体和广大网民形成传播合力的必然。在媒介新生态的当下,短视频广告完全可以成为少数民族地区对外交流、对外沟通更具韧性、更具汇聚性、更具建构性的媒介纽带。

边缘与中心:丁真现象的城乡互动传播透视

四川理塘的丁真在一个短视频中迅速走红,丁真及其家乡理塘所引起的媒体及外围人群持续而广泛的关注堪称丁真现象。丁真及其家乡在该现象中从边缘走向中心的城乡互动传播,揭示出在脱贫攻坚完成与乡村振兴展开之际,新型城乡关系下的城乡互动传播变化。新型城乡关系下的城乡互动传播呈现出“眼光向下”的趋向,突出了乡村人物的主体性、乡村区域的独特性和乡村文化自信。