平台化中的文化中间人:以出版机构新媒体实践为例

在互联网技术高度发达的新媒体时代,出版行业的营销模式也越来越多地向网络新媒体形式倾斜和转变,这使得出版从业人员的职业形态开始发生变化。借用布尔迪厄的“文化中间人”概念,可以更好地把握出版从业人员职业特点,并以此分析新的平台化环境对其角色功能造成的影响。在平台化时代,传统媒介逐渐边缘化,出版人应提升自身的职业素质,以适应媒体生态的变化。但是,作为文化中间人,出版机构在适应自己角色功能转变的同时,更重要的是要时刻谨记自己的职业使命,处理好经济效益与社会效益之间的关系,坚持把社会效益放在首位。在平台化的背景下,出版人在新媒体营销实践中如何坚守自己职业使命,成为当下更为紧迫的问题。

新闻传播社会学视域下的台湾苹果动新闻考察

台湾戒严结束后,媒体成为蓝绿阵营互相攻击的工具;陷入低俗化的文化风气为苹果动新闻的流行提供了浓厚的文化氛围;经济形态的结构性缺陷,导致台湾民众陷入常态性生存恐慌,造成对于新闻传媒的结构性依赖;随着数字化演进,台湾民众对于网络和手机形成了高度依赖;三网融合的快速推进,为苹果动新闻的广泛传播奠定了高技术基础。由于报纸密度过大、阅报率不断降低、外媒资本分割台湾新闻传媒市场,以及地下电台的冲击,造成台湾新闻传媒产业的恶性竞争。在收视率的巨大压力下,台湾新闻传媒产业不得不进行业态创新和技术创新。在此背景下,壹传媒以数字化全媒体报业为发展方向,开发出具有战略引领性的新闻产品——苹果动新闻。该产品在台湾的出现,是台湾现在的社会形态、媒体竞争与创新环境的客观必然。

出版社基于新媒体开展图书营销的调研及启示

以"全国百佳图书出版单位"中的5所高校出版社为研究对象,分别对它们的论坛、博客、微博和微信营销平台的使用情况展开调查,根据各个营销平台的营销效果,创新性地提出新媒体环境下传统营销模式的优化策略:创新论坛营销思路,拓展博客营销领地,延伸微博营销模式,搭建微信营销平台。

浅析台湾电子书平台的运营特色和创新实践——以台湾电子书店Readmoo平台为例

电子书产业是信息社会中涌现出来的新兴业态,近些年来展现出巨大的发展潜力,台湾地区由于市场规模小,资源紧缺,往往难以实现产业发展中的规模效应。针对这一现状,台湾电子书平台在运营中另辟蹊径,以"创新性""体验性"和"社交性"为发展方向,致力于丰富电子出版物的内容,提升平台的服务质量,培养读者的阅读兴趣,在实践中不断壮大电子出版市场。本文以台湾地区电子书城Readmoo平台的经营经验为例,深入分析台湾电子书平台的创新实践和运营哲学。

传媒经营体制演进轨迹与特征

历时近40年的传媒经营体制改革,大致经历了三个阶段:市场化经营尝试、集团化改革和"转企改制"。从第二阶段开始,传媒经营体制改革始终存在一条逻辑主线——市场主体培育。基于媒体的融合发展,传统媒体日益式微,传媒经营体制的未来改革,不仅应进一步进行市场主体培育,而且应积极推进规制体制变革、资本准入改革、市场机制培育。

湖南传统出版业与新兴媒体协同共生模式构建与优化研究

随着全球范围的信息化发展,新兴媒体逐渐发展为我国新闻信息传播的主要媒介,其与传统出版模式在新闻传播和信息出版上的矛盾也日益凸显。加快传统出版与新兴媒体的协同共生是提高我国出版产业竞争力的主要手段,也是在经济新常态背景下加速文化产业创新,提高文化产业生产力的必然选择。湖南作为广播电视媒体发展较为快速的典型省份,其传统出版业和新兴媒体协同发展也同样具有典型的代表意义。在对我国当前新兴媒体发展社会背景进行分析的基础上,对湖南省传统出版业和新兴媒体的协同合作基本状况做出客观判断和评价,探讨促进传统出版业与新兴媒体协同共生模式构建和优化的路径,找出促进湖南省已至全国传统出版和新兴媒体共生和双赢的发展对策,对于提升湖南出版产业的竞争者富有积极的现实意义。

新中国70年出版管理体制的演进与改革启示

新中国成立70年来,出版领域取得了巨大成就,这些成绩的取得除了国家整体环境的促进作用、GDP持续增长的带动,以及出版技术的飞速发展等其他因素外,出版管理体制改革起到了决定性的作用。对新中国成立70年的出版管理体制改革进行全面、系统的回顾和总结,分析不同阶段、不同社会经济形势下,出版管理体制的演进历程、主要特征及取得的主要成就,可以发现我国出版管理体制改革的核心问题是处理好政府和市场的关系,逐步确立出版单位的市场主体地位;党和政府的作用不仅要善于宏观匹配、顶层设计具有中国特色的社会主义出版体制,还要善于总结和提升基层创造性的探索与经验,通过引导意识形态来规范制度变迁路线。

我国新旧出版媒体的演进与趋势分析

随着媒介技术的日益融合,出版媒介环境已变得复杂而不确定。本研究通过搜集新旧媒体动态发展数据,从出版总量、内容结构、受众结构与行为三个方面分析出版产业的新旧媒体演进,比较新旧媒体此消彼长的变化,发现传统出版媒体已从中心趋向边缘,新兴出版媒体从边缘趋向中心;传统出版媒体已开始在内容和受众结构方面集中收缩,而新兴出版媒体却呈现多元扩散趋势,受众结构均衡化,内容结构多元化;多元化的出版媒体结构中,传统媒体并未就此消亡,反而纸质图书媒体的“深度”价值凸显。

新媒介时代出版业网络直播营销模式的探索

新媒介时代背景下微博、微信、直播等信息传播手段备受追捧,网络直播以实时互动的优势成为诸多品牌营销关注的焦点。通过分析新媒介时代出版业网络直播消费行为及直播营销优势,探索出出版业网络直播营销模式:从合作方式角度来看,营销模式分为出版直播和电商结合模式、出版直播和社交媒介结合模式、出版业和专业直播平台合作模式、出版业独立开发直播App模式;从直播内容角度来看,直播营销模式分为名人主导与活动主导两种模式。不同模式支持下,出版业为获取持续性的网络直播营销效果,应合理利用互联网思维、展开多平台直播营销,培养专业直播营销人才、提升直播品质;同时增加受众与直播平台的互动环节,向受众展示优质的直播内容。

传统媒体与新媒体融合发展下地方中小出版社发展的探讨

随着计算机技术、网络技术及互联网的飞速发展,图书出版业也处于加速转型升级、加快融合发展的重要时期,经历着媒体融合时代带来的各种机遇与挑战。结合地方棋牌专业出版社的探索和实践,从资源、内部产业、外部产业等方面探讨传统媒体与新媒体融合发展背景下中小出版社的发展。

出版业在人工智能和大数据时代的重构

人工智能技术和大数据的快速发展对传统出版业的范式流程产生了深刻的影响,将给出版业带来颠覆性的革命:内容策划撰稿开启精准选题、高效协作的生产方式,内容编辑审核进入集约高效、智能快捷的生产通道,内容出版印刷实现智能印制、精准推送的营销模式,内容发行传播开启个性定制、交互阅读的阅读市场,同时也将重构传统出版业的管理及队伍建设。未来如何更好推进人工智能及大数据技术在出版业中的框架重构,实现出版业转型升级,成为出版业界亟需解决的问题。

再谈新媒体时代传统图书出版融合发展之路

作为最早的文化传播媒介,图书以其独特魅力,兼具文化性及特殊性。但近年来随互联网的快速发展,使得图书第一次面临着严峻的危机,越来越多的民众开始通过互联网进行阅读,多样化的媒介及更加方便的文化获取途径对图书出版业造成巨大影响。在新媒体浪潮下,如何守住阵地,如何开拓新的视角、新的方式,是纸质图书出版行业势必要思考且必须解决的问题。用融合取代抵抗、用共赢取代灭亡,是其实现可持续发展的必由之路。该文从相关概念综述出发,分析我国图书出版业的发展历程及新媒体时代纸质图书出版的生态环境,并从内容、营销、服务、国际化和人才培养5个方面提出了新媒体时代纸质图书出版的融合发展策略。

苹果动新闻实践的新闻伦理学关注

基于"波特方格"理论探讨苹果动新闻伦理失范行为:引入与新闻事实无关的动漫想象与艺术表述,新闻表述失去了准确性;为了获取"新奇的市井故事"网络贩售收益,表现出高度的坚韧性;围绕"裸体与尸体+枕头与拳头"等卖点,剥夺了新闻当事人的隐私与人权,缺乏互惠性;专注情色凶杀,报道题材缺乏多样性;为了获得资本收益而撕裂社会,丧失了媒体生存的社区和谐。以丑恶现象为报道选题,迷失了报道方向,无法"看清事实";基于"功利主义"进行新闻伦理抉择,抛弃了对于社会整体利益的忠诚。

新媒体环境下出版文创产品开发思考

受互联网环境和消费需求变化的影响,出版社纸质图书出版营业额增速减缓。出版文创是在出版行业探索新的经营模式与经济增长点背景下提出的新理念,具有开拓出版行业盈利能力、扩大行业边界的优势。文章针对出版文创产品开发进行探讨,提出以文化内容为核心,注重消费者需求与经营理念等开发方式,依托新媒体环境特点提出营销推广对策,打造出具有品质、内涵,可长期发展的出版文创产品。