电商ODM模式下的竞争性供应链定价及品质决策研究

在消费升级的过程中,电商企业纷纷涉足ODM模式,相对于成熟品牌产品,新兴的电商自营品牌产品如何定价及品质决策是其成功关键。通过构建一个制造商与两个相互竞争的品牌销售商的二级供应链,探讨了集中式与品牌销售商不同权力结构下的定价决策问题,分析了产品品质敏感度对于电商ODM品牌定价、品质水平以及供应链利润的影响。研究表明,不同品牌产品的采购价、销售价、销售商利润以及供应链总利润均与产品品质敏感度正相关;当国际知名品牌销售商处于市场主导地位时,不同品牌销售商以及供应链总利润均较优;与此同时,当电商自营品牌销售商处于市场主导地位时,容易导致供应链整体利润处于较低水平,不利于供应链的长期运营。

乡村振兴背景下电商助农产学研用协同创新机制研究

聚焦产学研用协同创新联盟,构建电商平台、学研机构和农户三方协同创新的演化博弈模型,结合系统动力学对系统初始策略与外部变量进行仿真分析。研究结果表明,电商助农产学研用联盟中各参与主体终将选择协同创新和提供优质农产品;政府补贴可以促使协同创新系统演化至稳定状态;适当提高违约罚金可引导各主体参与协同创新;学研机构可以通过增强自身研发成果转化能力,以提高电商平台和自身参与协同创新的积极性。基于此,提出各方参与协同创新的策略建议,以期为提高电商助农产学研用协同创新效率、促进协同创新可持续发展提供理论指导和决策参考。

预售模式下电商平台订货时间与定金决策研究

预售模式延长了产品整体销售周期,这为电商平台的产品订货时间决策带来了新问题。为研究对比提前与延后两种订货时间策略影响下的产品定金、产品价格与电商平台利润,建立两阶段主从博弈模型,分析定金敏感度、尾款敏感度和制造成本对订货时间选择与产品定金决策的影响。结果表明:在延后订货模式中,定金、尾款敏感度对产品订货价格影响相反;在提前订货模式中,只有定金敏感度影响产品订货价格。电商平台预售券/定金策略受消费者尾款敏感度影响。

跨境电商退货模式选择研究

基于一个跨境电商和一个第三方海外仓组成的零售场景,构建斯塔克伯格博弈模型,研究在无退货服务、提供退货服务且退回货物运回国内以及提供退货服务且退回货物就地促销等3种退货模式下跨境电商和第三方海外仓的最优定价策略和利润,探讨跨境电商的最优退货模式。以浙纺尼日利亚海外仓为调研对象,将其部分进仓产品的实际运行数据作为数值分析的基础,对模型结果进行检验。研究发现:当产品回收价值较大且退货率较小时,应选择将退回货物运回国内的退货服务模式;当产品退货率和回收价值都较小时,应选择将退回货物就地促销的退货服务模式;当产品退货率较大时,应选择无退货服务模式。同时,存在最优售后服务水平使双方利润达到最优。

数字化时代下游戏化在电子商务专业课程改革中的应用

该文旨在为数字化时代中如何利用游戏化设计方法促进电子商务专业课程改革提供理论与实践启示。该文采用理论与实践相结合的研究方法,在对游戏化理论进行系统性文献梳理的基础上,结合电子商务的专业特色与教育实践,深入探讨游戏设计元素在电子商务专业课程改革中的应用方式,以及游戏化对电子商务专业学生学习的影响。该文发现,一方面,任务、挑战、奖励、排行榜和角色扮演等游戏设计元素能够成功地引入电子商务专业课程中,以激发学习兴趣;另一方面,游戏化对促进电子商务专业学生的参与度、学习成果和实际技能培养具有极大潜力。该文研究表明,电子商务领域的迅速发展需要更新的教育方法,游戏化能作为一种有效促进电子商务专业学生的学习动机、参与度以及培养实际技能的新兴教育方法。

基于博弈分析的城市家用电子废弃物回收管理对策研究——以无锡市为例

通过无锡市的调查案例,揭示了城市家用电子废弃物回收面临的挑战,主要涉及回收渠道、市场激励、环保意识及企业参与度方面。通过博弈分析,探讨了政府与企业、企业与消费者之间的策略选择,强调了监管和激励的重要性。最后提出了相关对策,包括完善基础设施、增强环保意识、强化经济激励、履行企业社会责任、优化反馈机制及跨界合作,旨在构建高效规范的回收体系,促进绿色循环经济和生态文明建设。

基于随机演化博弈的农产品电子商务投资困境解决路径

完善物流基础设施是推动农村电子商务发展的重要一步,有利于改善国民整体收入水平,缩小城乡收入差距。农村基础设施建设耗资巨大,要摆脱投资困境,关键在于多方协同合作。基于政府、企业以及农户的合作策略建立随机演化博弈模型,收集广东省相关数据进行仿真分析,比较各部门的战略采纳及其所受影响。研究表明:农户利益与社会效益是影响政府决策的主要因素;政府补贴对促进合作的效果有限,产业发展前景是吸引企业和农户参与的主要因素;利益分配对企业和农户的决策影响较大,分配失当将导致合作失败;建设成本是博弈的核心,如何降低建设成本并合理分配各部门的承担比例是推动农产品电子商务可持续发展的关键。通过研究,政府不仅需要考虑直接的经济效益,还应考虑社会效益和农户福祉。因此,在制定政策时,政府应当平衡多方利益,确保政策不仅有利于经济增长,同时促进社会公平;产业发展前景对企业和农户的吸引力更大,在促进农产品电子商务发展中,建立有效的激励机制,如强化市场前景展示和提高市场准入门槛,可能比简单的财政补贴更有效;利益分配合理对于多方合作的成功至关重要,合作策略的选择和调整需要更多地考虑各方的利益平衡,以确保合作长期可持续。

网红直播带货售后服务对消费者行为的影响——直播生态下的多主体演化博弈

网络直播带货的售后服务持续影响消费者的消费体验,成为网红经济进一步健康发展的梗阻。本文在厘清网红主播,直播平台和消费者行为的基础上,构建直播生态下的三方主体演化博弈模型,并仿真分析不同主体行为在收益类、损失类和系数类参数变化下的演化博弈过程及规律。在构建模型的过程中,本文兼顾直播平台、网红主播和消费者的“多元”属性,延伸了消费者在直播消费过程中的情感收益。主要洞见:网红主播在高效售后的状态下,对带货收益敏感度较高,对消费者冲动消费带来的超额收益敏感度较低;消费者对网红主播的情感依赖与消费意愿呈现同向变化趋势,网红主播的售后态度与平台的监管强度同步变化;在网红主播高效售后的情形下,即使消费者的功能收益较低和退换货率较高,其消费意愿并不会明显下降。

特色农产品的消费者弱重购意愿博弈分析

“元宇宙元年”伊始,消费者生活方式随之改变,数字化背景下特色农产品营销平台以电商平台的线上营销为主,伴随特色农产品线上消费市场质量安全事故频发,信息不对称下如何提高消费者的重购率值得探讨。本研究的目的是为提高消费者重购特色农产品提出建议,提高消费者重购率。通过博弈分析消费者重购行为,本研究发现消费者存在重购意愿低的现象。消费者购买行为受心理契约影响,基于交易型心理契约、关系型心理契约和团队成员心理契约分析,消费者弱重构意愿的根源在于电商平台履约收益过低、电商平台履约成本过高、实际弱重购意愿过低。基于此,本研究提出以下建议:一是细分特色农产品市场,创新营销模式;二是构建多元主体协同参与共治监督管理平台;三是提升消费者满意度。

基于斯坦克伯格博弈理论的直播电商农产品供应链定价策略

为深入理解直播电商环境下农产品供应链的定价策略及面临的挑战,介绍了斯坦克伯格博弈理论及直播电商农产品供应链的框架和核心特征。评述了直播电商农产品供应链定价问题的复杂性,并建立了基于假设的多种决策模型。通过数值分析方法,分析了这些模型的有效性和适用性。结果表明,直播电商环境下农产品供应链定价策略的选择对增加各参与方的利益具有明显影响,且集中决策模式在实现供应链整体利益最大化方面效果最佳。归纳了直播电商农产品供应链面临的主要挑战和决策困境,得出了优化直播电商农产品供应链定价策略的重要性,以期最大化供应链各环节参与者的共同利益。提出了针对直播电商农产品供应链定价问题的改进建议和策略,认为在直播电商快速发展的背景下,采用先进的博弈理论对定价策略进行科学分析与优化,对提升农产品供应链的整体效率和竞争力至关重要。

小农户对接电商市场的三方演化博弈研究

小农户如何抓住国家政策契机对接电商大市场,打通“农产品上行”通道是当前亟待解决的现实问题。文章通过建立小农户对接电商市场的三方演化博弈模型,分析小农户、地方政府及线上消费者的演化稳定策略及达到理想状态的稳定条件,并探究三者之间的互动机制及主要影响因素,最后利用数值仿真对相关结论进行分析。研究表明,小农户选择标准化生产的概率与消费者选择购买的概率及地方政府选择扶持的概率与小农户选择标准化生产概率呈正相关,即地方政府需出台相应的扶持政策,引导农户通过提高产品品质来促进农产品销售,形成农产品电商供应链的良性循环。

电子商务环境下多渠道零售策略的实施及组织挑战探讨

随着电子商务和数字经济的迅速发展,多渠道零售策略成为商家拓展市场、提升用户体验的重要手段。近年来,国内外学者在多渠道零售问题研究方面取得了丰硕成果。文章在已有研究成果基础上,通过对多渠道零售策略的系统分析,探讨其在电子商务领域的应用效果及面临的诸多挑战。文章旨在深入探讨多渠道零售策略的利弊,采用理论分析和个案研究法,列举国内外典型案例,基于最新的市场数据和商业报告,评估多渠道策略对销售、客户忠诚度和品牌形象的影响。研究发现,多渠道策略能显著提升销售业绩,但也带来了库存管理、渠道冲突和数据整合等多方面挑战。2023年是我国的“消费提振年”,文章立足坚定实施扩大内需战略的背景,就如何更加有效地通过消费提质升级带动经济持续增长提出了针对性的策略建议,并对未来的研究方向进行了展望,以期为进一步推动多渠道零售策略的发展提供有益参考。

基于演化博弈的我国电商绿色包装稳定策略分析

实施绿色包装是在电商快速发展过程中亟待解决的问题。在演化博弈理论的假设前提下,构建了以政府-电商企业-消费者三方为主体的博弈模型;探讨三方的期望收益模型、复制动态方程及由此构成的雅可比矩阵;分析三方博弈模型的均衡点,并判断出稳定点;最后通过数值仿真加以验证。研究结果表明,政府消极监管、电商企业提供绿色包装、消费者参与所构成的策略集是三方演化博弈的稳定点。

基于合作博弈的配电系统源网荷间市场化交易方法研究

在能源互联网的发展背景下,分布式电源(distributed generation,DG)和电采暖负荷通过组成供电联盟的方式实现内部生产和消费,促进新能源消纳,同时参与市场化交易已成为必然趋势。首先给出了以DG和电采暖负荷组成的供电联盟参与市场交易模式存在的条件;其次,运用合作博弈理论,制定了联盟交易模式下的定价机制,并提出了各参与方利益的计算方法;然后,以代理供电联盟的售电商利益最优为目标,构建了供电联盟选择及日前撮合和报价模型;最后,通过对联盟交易模式进行仿真和分析,证明了其可行性和优化决策模型的有效性。

考虑消费者反馈共治的跨境电商平台商家信用监督治理

考虑到消费者反馈共治对平台商家经营决策的影响,针对跨境电商平台商家信用监督问题,建立消费者反馈共治、平台商家自律经营、跨境电商平台共治监管的演化博弈模型,探讨了不同情境下各参与方在平台卖家信用监督治理问题的演化均衡策略,并借助数值仿真分析各主体在平台卖家信用监督治理过程中的决策行为。研究发现:跨境电商平台卖家“信用监管困境”治理受各成员不同策略行为的共同作用,各参与方策略对自身及彼此间的未来决策均有影响;消费者在进行反馈共治时,对平台商家评价的声誉(负面或正面声誉)增加,均会在一定程度上规范平台商家的经营行为;商家经营行为深受机会主义的影响,平台中高力度的查处率可有效约束商家行为,同时采取共治监管、较高强度的惩罚力度及赔偿强度均有助于平台商家良好信用体系的建设。

考虑品牌推广的跨境电商企业独立站引入策略研究

平台卖家数量日趋增长导致竞争愈发激烈,跨境电商独立站模式凸显优势。构建了一个跨境电商企业和一个跨境电商平台组成的在线销售系统,探讨独立站渠道的引入决策、不同渠道运营的定价决策以及平台佣金率对独立站渠道引入决策的影响,得到如下主要结论:跨境电商企业是否引入独立站渠道主要考虑独立站渠道偏好和渠道销售成本;平台佣金率影响独立站渠道下的运营模式选择,当平台佣金率处于较低范围时,应采取独立站引流模式,否则采取品牌模式;相对于纯平台渠道,拓展独立站渠道属于占优策略。平台商应通过降低平台佣金率鼓励跨境电商企业引入独立站渠道,同时支持其开展品牌推广,而不仅仅是网站引流,可实现系统帕累托改进。

直播电商下品牌商与主播的食品安全动态策略分析

针对直播电商食品安全问题,建立直播电商背景下品牌商与主播关于食品安全相关行为的微分博弈模型,利用博弈论与最优控制理论在集中决策、分散决策、成本分担模式下分别求解品牌商与主播的均衡策略并进行比较分析。其主要结果表明:在品牌商获得总收益的分配比例大于三分之一的条件下,集中决策模式下主播选品投入最大、成本分担模式次之、分散决策模式最低,集中决策下的品牌商品控投入与宣传投入都是最大的,集中决策下的食品质量与品牌商商誉最高,并且博弈双方总利润是最大的。据此,提出政府监管部门需尽快建立健全直播电商的食品销售制度体系、建立品牌商的信用档案等,电商平台要进一步完善主播的考评奖惩制度等建议。

数据确权背景下电商平台大数据“杀熟”治理分析

随着移动支付在近几年的崛起,电商平台利用大数据“杀熟”的现象愈发频繁,引发了社会各界人士的广泛关注。自深圳经济特区在今年首次提出数据确权的概念,个人数据保护在我国开始步入实质性阶段。为探讨数据确权背景下大数据“杀熟”的治理机制,本文建立了以政府、消费者和电商平台为主体的三方演化博弈模型,并得出以下结论:(1)消费者是否比价是大数据“杀熟”的关键;(2)在演化稳定的条件下,政府的策略选择取决于其在市场监管和促进数据权利发展方面投入的成本;(3)政府惩罚对电商平台大数据“杀熟”行为具有抑制作用,且惩罚越严厉,抑制作用越强;(4)消费者行使个人数据权利能够抑制大数据“杀熟”行为。最后,本文据此提出了相应的对策建议。

E-供应链竞争下家电自营品牌商考虑物流服务的渠道选择与定价策略

多重销售渠道的恰当选择是E-供应链竞争下自营品牌商面临的重要难题。通过构建一个在批发模式和混合销售模式下,由两个家电自营品牌商和一个电商平台组成的E-供应链系统。在考虑物流服务的同时,对两家电自营品牌商均不引入、单一引入以及均引入代销模式的三种情形,建立了斯塔克尔伯格博弈模型并利用逆向归纳法求解,分析了消费者自营渠道潜在需求偏好、交叉价格弹性系数、电商平台单位佣金费率、物流服务敏感系数和物流服务成本系数等因素对代销模式引入的最优策略以及E-供应链成员最优定价、利润的影响。研究表明,不同的消费者自营渠道潜在需求偏好会影响渠道选择,但代销模式的引入均有利于家电自营品牌商和电商平台提升各自利润水平。选择合适的合作销售模式有助于家电自营品牌商和电商平台实现双赢。

第十四届全运会女子体操E组裁判评分的客观性评析

采用文献资料法、视频观察法和数理统计法对第十四届全运会女子体操单项决赛E组裁判评分数据进行了客观性分析,结果表明:四个单项决赛项目的E组裁判员评分的客观性系数都比较高,裁判员对本届参赛运动员评分的尺度把握总体较为一致,评分的随机误差总体上控制较好;四个项目的评分差异不显著,E组裁判员评分的标准比较一致。虽然有个别裁判员评分的个体间差异及随机误差稍大,极差值和无效分的出现机率稍大,但是对运动员最后得分的可信度影响不大。建议:合理控制和降低随机误差,提高裁判评分的区分度,减少无效分的出现机率,进一步缩小极差评分值的波动范围,确保E组裁判评分的客观性。