突出流行性还是稀缺性?——地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配效应研究

地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研究将地区典型性与广告诉求方式相匹配探究其对消费者态度的影响,以及这一影响发生的内在机制与边界条件。四个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用流行性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知可靠性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用稀缺性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知独特性在其中起中介作用。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用,高地区典型性与流行性诉求对消费者产品态度的交互作用在实用性属性下更显著,低地区典型性与稀缺性诉求对消费者产品态度的交互作用在享乐性属性下更显著。本研究为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,同时对提升地理标志品牌价值及促进地理标志产业均衡发展具有实践意义。

环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响

为探讨广告受众与不同诉求类型的公益广告之间能否形成有效匹配,通过情景启动法操纵180名被试的主观社会经济地位,采用3(广告诉求:理性、感性、无)×2(主观社会经济地位:高、低)被试间实验设计,探究环保公益广告诉求和社会经济地位对亲环境行为意向的影响。结果发现:低社会经济地位的个体观看理性和感性环保公益广告均能显著提升其亲环境行为意向,而高社会经济地位者仅在公域亲环境行为意向这一维度上发现了感性环保公益广告的显著提升效果。研究结果从公益广告诉求类型出发,引入大众传媒的作用,为促进人们的亲环境行为提供了新的应用路径。

内外群体视角下社会拥挤与广告诉求对绿色消费的影响

社会拥挤是日常生活中一种普遍的社会现象。通过两个实验,探讨内外群体视角下社会拥挤与绿色广告诉求的匹配效应对绿色消费意愿的影响机制。研究结果表明社会拥挤(外群体拥挤vs内群体拥挤)和绿色广告诉求(具体诉求vs抽象诉求)交互影响消费者的绿色购买意愿:在外群体拥挤的情境下,具体诉求的绿色广告使消费者表现出更加积极的购买意愿;在外群体拥挤的情境下,抽象诉求使得消费者表现出更积极的购买意愿;加工流畅性在两者的匹配效应对消费者购买意愿的影响中起着中介作用。

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。

“自豪之情”还是“感恩之情”?情绪广告诉求和社会排斥对消费者品牌购买意愿的影响

本文基于资源补偿理论,探讨了情绪广告诉求和社会排斥对消费者品牌购买意愿的交互效应、内在机制和边界条件。本文通过三个实验发现,凸显自豪诉求的广告更能促使遭受忽视的消费者对相关品牌产品产生购买意愿,而展示感恩诉求的广告更能引发遭受拒绝的消费者对相关品牌产品的购买意愿,该效应机制源于消费者的独特性感知和亲密性感知。此外,品牌形象会对情绪广告诉求和社会排斥的交互效应产生调节作用,即强势品牌可以增强自豪诉求、为遭受忽视的消费者提供独特性感知,弱势品牌能够强化感恩诉求、为遭受拒绝的消费者提供亲密性感知。本研究结论不仅丰富了社会排斥和情绪诉求的研究,还为企业利用情绪广告诉求赢得特定消费者的购买意愿提供了具有借鉴价值的管理启示。

弱势品牌劣势者广告诉求策略的作用机制研究

本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉求策略效果要好于非劣势者广告诉求策略。随着竞争强度的提高,消费者对采用劣势者广告诉求策略的弱势品牌的购买意向不断提高,竞争强度对于劣势者定位具有调节作用,消费者广告同理心感知、消费者行动主义对劣势者广告诉求效果具有连续中介作用。研究丰富了劣势者效应理论,具有较大的理论价值和实践价值。

内可逆Ericsson循环最大生态学有效功率性能

应用有限时间热力学分析方法,在已有文献建立的内可逆Ericsson循环模型基础上,以生态学有效功率为目标函数,研究循环的性能特性。通过数值计算,分析参数K/lnr_(p)(K是与回热时间系数有关的变量,rp是压力比)和传热系数对生态学有效功率与效率、温比和功率特性关系的影响,并对比循环在最大生态学有效功率、最大功率、最大有效功率和最大生态学函数条件下的性能差异。结果表明:生态学有效功率与温比和效率呈类抛物线型,生态学有效功率与功率呈扭叶型,循环的最大生态学有效功率及其对应的最优温比和功率随K/lnr_(p)增大或传热系数的降低而减小;以生态学有效功率为优化目标时牺牲部分输出功率,提高了效率,降低了熵产率,为实际热机性能优化设计提供一种新的方案。

中美在死亡观上的差异——以电影《别告诉她》为例

死亡是人类成长发展的终极阶段,是宝贵生命的最终归宿,也是一个不可回避的现实问题。本文从文化差异的角度出发,旨在尽可能全面地介绍中美两国在死亡观念上的差异,还将以电影《别告诉她》为基础去分析中西文化背景的差异,对死亡的态度,死亡教育,死亡的社会意义以及传统观念与宗教信仰中的死亡。本文的分析是非常有意义和价值的,因为只有对死亡有清晰的了解和认识,才能形成正确的死亡价值观,从而更好地引导现实生活的方向。

代言人类型和广告诉求对社会责任消费行为的影响研究

网络时代背景下,品牌代言人对消费者行为的影响愈发明显,同时社会责任消费模式也已经成为人们应该拥有的文明消费观,基于身份认同理论,本文通过实验考察代言人类型(虚拟vs.真人)和广告诉求(利己vs.利他)的交互对社会责任消费行为的影响。结果显示,在虚拟代言人情况下,消费者面对利己广告诉求时更能增强其社会责任消费行为,而在真人代言情况下,利他广告诉求更能增强其社会责任消费行为。研究结论对于品牌选择不同的代言人类型,进而促进消费者进行社会责任消费行为具有实践启示。

“利己”还是“利他”?绿色广告诉求对绿色农产品购买意愿的影响研究

绿色广告是推动绿色农产品消费的重要工具,但以往研究多关注绿色广告诉求类别的比较分析,忽视了消费者内在心理因素对绿色农产品消费的影响。文章从消费者的心理视角出发,通过3个情景实验进行研究,研究结果表明:(1)相较于利他绿色广告诉求,利己绿色广告诉求更能引起消费者对绿色农产品的购买意愿;(2)自我一致性在绿色广告诉求对消费者绿色农产品购买意愿的影响中起部分中介作用;(3)道德认同能够调节自我一致性在绿色广告诉求与绿色农产品购买意愿之间的中介作用。研究结论能够为农业企业制定有效的绿色农产品广告策略提供借鉴。

自我构建理论视角下环保广告诉求对居民绿色消费的影响

绿色消费在当今社会得到了广泛关注,因为其不仅有利于消费者自身健康,而且有利于环境保护,因此在绿色广告中也逐渐开始强调利己或利他诉求,然而哪类广告更有效地促进了消费者的绿色消费行为是值得研究的。本文基于自我构建理论视角,探究了环保广告诉求对绿色消费行为的影响,并探索不同自我构建类型的消费者以及其环保意识在此过程中的影响机制。实证结果表明:不同的环保广告诉求对与不同自我构建类型的消费者的绿色消费行为有明显交互作用,并且环保意识在环保广告诉求对绿色消费的影响过程中起中介作用。文章丰富了绿色消费、自我构建理论以及广告诉求等理论文献,以期为企业营销人员在设计环保广告的过程中提出有益建议。

“告诉才处理”案件的追诉机制研究

在实践中,“告诉才处理”案件的自诉人往往面临着证据不足的诉讼困境,通过自诉维护自身利益的难度较大。其原因在于,我国将告诉才处理的犯罪追诉机制一律规定为自诉。在比较法视角下,日本采取公诉垄断主义,而德国与我国台湾地区均采取公诉自诉并行主义,对我国均有借鉴价值。笔者认为,可从降低自诉起诉要求、衔接自诉转公诉、增强检察机关介入三方面对现有追诉机制进行完善。此外,基于立法目的及文义分析,也应当允许告诉才处理案件被害人通过公诉寻求救济。

“察自身”还是“观世界”?社会化媒体使用中消费者自我意识状态对广告效果的影响

社会化媒体已经成为广告的主要投放渠道。在此背景下,广告策略如何匹配才能达到最佳效果?通过三个实验,本研究探究了不同的社会化媒体、同一社会化媒体的不同使用方式所带来的消费者自我意识状态差异,以及自我意识状态与广告诉求策略(利他v s.利己)对广告效果的匹配效应及其内在机制。研究结果发现:(1)不同的社会化媒体及同一社会化媒体的不同使用方式都可以带来消费者的不同自我意识状态,即主体自我意识状态或客体自我意识状态。(2)广告诉求策略与自我意识状态的匹配会对广告效果产生影响。当消费者处于主体(vs.客体)自我意识状态时,利他(v s.利己)诉求的广告具有更好的效果。(3)信息加工流畅性在上述匹配效应中发挥了中介作用。

数字告诉我

我们的生活中到处都有数,这些数字常常会告诉我们很重要的信息。小朋友,和我一起去发现这些有用的数字,看看它们分别会告诉我们什么吧!

狗狗喜欢把爪子搭主人身上是想告诉你这5件事

很多人都会发现自家的狗狗喜欢和主人有肢体接触,经常喜欢把爪子搭在人身上。其实狗狗喜欢把爪子搭在人身上是想告诉你这5件事,看看你家的狗狗有没有被说中。想要玩要狗狗都是喜欢热闹、玩耍的,很多时候它都想要出去玩耍,或者要主人陪其玩耍。养狗时间较长的,一般都有固定的外出玩要时间,但宠主有时会被事情牵无法按时带其外出。这时候,如果狗狗还依然想要外出玩耍,它就是把爪子搭在你身上,让你注意到它的存在。

6个行为告诉你狗狗把你当成“佣人”

如今,狗狗在家庭中的地位越来越高,所以有很多被宠坏的狗狗,狗狗如果有以下6种行为,是把你当成佣人了。行为1:睡床中间很多主人都会与狗同睡,要是你家狗子睡床中间,都不知给你留位置,那说明它觉得它才是家里的老大,你是它的小弟,或者是它的佣人!

它们告诉我

什么是长大?长大就是公园里的小秋千越变越小了,长大就是游乐场里的120身高贴越变越低了,长大就是小自行车越来越听话了……原来,它们都在用不同的方式告诉我:我真的长大了!

跨文化视角下华裔的寻根之旅——以《别告诉她》为例

寻根一直是华裔文学无法避开的主题。电影《别告诉她》讲述了久居美国的华裔碧莉回国后的寻根经历。在这段寻根之旅中,面对中美两国的文化差异,具有双文化身份的华裔碧莉成功融入了中国根文化并进行了文化身份重构,为自己的寻根之旅画上了完美的句号。由于电影改编自导演的亲身经历,更贴近现实生活,因此在跨文化视角下研究该电影更具现实意义,也能够为华裔摆脱尴尬处境提供参考。

《别告诉她》:基于跨文化传播视域下探析中美两国文化的差异与交融

生活在不同国家的人,其文化环境、思维模式和行为取向具有异质性。只有从深层次、客观的角度去分析其差异,人类才能认知自己的思想和行为,并建立良好的交流环境。基于跨文化传播视域,通过分析《别告诉她》 这部电影,得出中美两国文化存在集体主义与个人主义、高语境文化与低语境文化,以及处理矛盾方式的差别,探索出情感认同和文化记忆形塑成为中美文化的交融节点。

商品-模特距离及广告诉求对消费者评价的影响:性别的调节作用

广告中商品-模特距离和广告诉求在解释水平上匹配时,消费者评价更积极。三个实验检验了该匹配效应中性别的调节作用。实验1(模特在左,商品在右)发现,近距离下,可行性广告诉求引起更强的购买意愿;远距离下,结果相反。实验2(模特在右,商品在左)发现,在远距离合意性(远距离可行性)广告诉求条件下,女性(男性)的商品态度更积极,购买意愿更强。实验3(模特在上,商品在下)发现,在远距离情况下,合意性广告诉求引起更积极的商品态度和更强的购买意愿;相比于可行性广告诉求,女性对合意性广告的评价更高,男性则更偏好可行性广告。综上,当模特在左商品在右时,商品-模特距离和广告诉求存在匹配效应;当模特在右商品在左时,匹配效应受到消费者性别调节。