基于社交媒体的品牌体验设计研究

随着品牌在社交媒体上的传播,需要运用可视化要素产生与其他品牌差别化的体验,因此品牌体验设计成为了关注点。基于战略体验模型,通过案例对社交媒体上的品牌体验设计可视化要素进行分析。社交媒体以形象为中心的视觉化特征非常突出。探讨在共享和参与的时代下,品牌体验设计的重要性和可能性。

网上银行客户体验评价研究

以网上银行用户调查问卷为实证样本,估计了感官、情感、思考、行动、关联各方面影响因素对网上银行全面体验的影响程度。结果表明:感官体验中网上银行的画面舒适感和易浏览性、思考体验中网站使客户产生联想和产品激发客户好奇心的能力、行动体验中网站的促行动力对网上银行全面体验解释程度较低;情感体验中的积极情绪、行动体验中网站使用的顺利操作性、关联体验中的互动性对网上银行全面体验解释程度较高。

体验经济背景下“新国潮”时尚品牌推广策略研究

“新国潮”是当下经济、文化、科技全面提升的结果,是民族自信的深刻体现。在这样的背景下,大量“新国潮”时尚品牌崛起,为消费者带来全新的潮流和体验。文章针对“新国潮”时尚品牌发展面临的问题,结合体验经济的时代背景,基于战略体验模块(SEMs)这一入手点,通过数据调研和案例研究,对“新国潮”时尚品牌的推广提出注重品牌标识打造、注重消费场景设计、提升品牌服务质量、打造品牌独特活动、提升品牌文化精神价值、注重社群圈层建设等策略建议,打开品牌发展的新思路。

基于体验营销策略的地方文化产业发展——以冲绳地区文化产业发展模式为例

随着体验经济时代的到来,基于体验经济理论的体验营销策略为地方文化产业的发展提供了新思维和新路径。本文将通过运用施密特的战略经验模块对冲绳地方文化产业发展的成功经验进行剖析,探讨如何利用体验营销策略对地区文化产品进行多元化的开发,为消费者提供优质的地方文化体验,并树立鲜明的地方文化品牌,进而推动地方文化产业更好更快的发展。