基于SICAS模型的直播营销效果优化研究——以F品牌为例

近年来,抖音、快手等主流直播平台的发展白热化,消费者的购买习惯逐渐从传统电商转移至直播电商,网络直播的用户群体也日趋庞大,加速了网络直播营销的发展。F品牌的自播正处于起步阶段,急需开辟品牌自播的新路径,构建壁垒占据市场。因此,本文基于SICAS模型,根据F品牌的已有数据,结合问卷调研数据,提出SICAS模型五个维度的优化措施,为F品牌触达网络直播营销的精准用户、提升销售转化率、抢占滋补类目直播市场提供指导与借鉴。

F1品牌赛事中国地区营销策略分析及启示

本文旨在探索F1世界一级方程式锦标赛在中国地区(上海站)的营销策略,对其存在的问题提出合理化的解决方案与对策,为我国赛事品牌建设走向国际化提供建议。通过对F1上海站的营销策略进行剖析,本文针对存在问题提出建议:1.提高赛事知名度和影响力;2.普及赛车文化;3.培养本土职业车手;4.建立赛车文化舆论氛围,培育国内赛车运动爱好者;5.开发赛事相关旅游,并针对中国自主商业赛事品牌国际化提出建议。