Study on the marketing strategy of special tourism resort Wuhu Fantawild

Wuhu is one of the three major tourist centers in Anhui Province, and the first city to be built and operated in China＇ s fourth generation theme park. Special series of theme parks have been built from the operation, make Wuhu city transit tourism city has become a tourist destination city. In recent years, the pattern of Wuhu＇ s over dependence on theme parks has become increasingly prominent. Under this background, characteristics and the city tourism interaction status clear Wuhu theme park, theme park and interactive strategy to explore the development of city tourism, such as the concept of innovation, establish one king city development strategy, group development, build Wuhu tourism cluster, increase independent efforts to stimulate innovation cluster. The analysis method and combining with the on-the-spot investigation, facing Wuhu Fantawild theme park development strengths, weaknesses, opportunities and challenges are analyzed, and on this basis to improve the competitiveness of Wuhu Fantawild theme park marketing strategy.

泰安方特欢乐世界主题乐园营销策略分析

主题乐园是旅游产业中一种集休闲娱乐、科学教育、文化熏陶于一体的现代化旅游产品,相较于其他类型的旅游产品,主题乐园近几年发展迅速。泰安方特主题乐园作为山东地区较大的主题乐园,覆盖了泰安及周边市区的相关市场。泰安方特主题乐园在运营中积累了很多经验,但随着市场竞争的日益激烈,在发展过程中也面临着一些新的变化和挑战。为了应对市场竞争,掌握市场主动权,必须要优化营销策略以增强营销效果。本文以泰安方特欢乐世界主题乐园为例,通过文献分析法、对比分析法以及4P营销理论分析法对泰安方特欢乐世界主题乐园的营销环境和营销现状进行深入分析,发现其问题,并提出相应的解决策略。

基于具身理论视角的节庆旅游体验、依恋及行为意向研究

节庆旅游能够为旅游目的地发展带来积极效益,以方特万圣节为案例,通过多源数据的收集,基于具身理论、依恋理论和忠诚度理论,进行扎根编码,探讨节庆旅游体验维度,构建节庆体验与节庆和地方依恋及游客行为意向的影响模型。结果表明:节庆旅游体验包括审美体验、阈限体验、新奇与认知体验、社交体验和支持性体验5个维度。节庆阈限、新奇与认知、社交和支持性体验显著正向影响节庆依恋,继而影响节庆行为意向;审美体验与节庆依恋显著正向影响地方依恋,继而影响地方行为意向;节庆行为意向对地方行为意向有显著正向影响;地方依恋对节庆行为意向有显著正向影响。

基于排队论的方特欢乐世界主题公园容量研究

文章以芜湖方特欢乐世界为案例地,采用运筹学的排队理论,根据游客可忍受的最长等待时间,分别测算公园各项目的合理日容量,根据游客等待时间比例关系测算出公园合理日容量,根据旺季天数和游客量比例关系求得合理年容量,并对其结果和公园原有设计容量进行比较分析。针对公园供需矛盾和游客等待心理特征,提出实施淡旺季时间分流机制、引入项目空间疏散机制、启动项目容量调控管理库、构建排队管理网络系统等公园容量管理对策,以期为主题公园容量管理研究与实践提供借鉴。

中国大型主题公园夜场旅游产品游客满意度研究——以芜湖市方特梦幻王国为例

21世纪以来,中国主题公园业面临越来越激烈的竞争和挑战,产品创新能力和游客体验水平提升成为主题公园的核心竞争力和经营管理的关键。以芜湖市方特梦幻王国新推出的夜场产品为研究案例,在大量实地问卷调查和访谈的基础上,探讨了主题公园夜场旅游产品的游客满意度,结果表明:(1)该主题公园夜场旅游产品游客表现出年龄轻、学历高,学生多、收入水平不高等特征,多以本省为主、散客自助游为主。(2)游客满意度感知可分为4个维度,即整体体验满意度、服务满意度、设施满意度、项目满意度,每个维度均处于较好的满意水平,其中以设施满意度为最高。游客总体满意度较高,具有很高的重游意愿。(3)重要性-绩效性分析表明,游客满意度得分均低于其感知重要性,服务构成了供给方的短板;不同群体游客对夜场满意度的感知存在显著差异,主要表现在性别、年龄、职业等个体特征上。本研究对中国其他主题公园经营管理、城市夜间旅游开发具有一定的借鉴意义和参考价值。

基于芜湖“方特”主题公园的创新分析与启示

芜湖方特欢乐世界主题公园在不到三年的时间内,取得了较好的营业收入和社会影响。本文在回顾国内主题公园发展状况的基础上,重点从技术、设计、文化和发展模式上探讨了芜湖方特主题公园的创新发展,希望对国内主题公园发展以启示。

芜湖方特欢乐世界品牌经营现状及对策研究

动漫和科技相结合的第四代主题公园已兴起,塑造长期旺盛的品牌生命力是摆在每个主题公园面前最现实的问题。芜湖方特欢乐世界拥有广阔的市场前景,但游客接待量有所减少、游客重游率低,主要原因有产品特征不鲜明、主题融合度欠缺、品牌价值链不完整、营销组合策略不足等。今后芜湖方特应该重点解决创新动漫产品、强化品牌内涵和定位、构建主题化园区等方面的问题,并在价格、分销、推广方面优化组合策略,以增强芜湖方特品牌的生命力。

基于旅游公共服务的城市主题公园满意度研究——以株洲方特欢乐世界为例

基于旅游业发展的大众化趋势日益凸显,政府越来越重视旅游公共服务问题。在此大背景下,以旅游景区为突破点,研究旅游公共服务的游客满意度评价是旅游公共服务研究较好的途径。该文在构建旅游公共服务满意度测评体系的基础上,以株洲方特欢乐世界为案例,通过问卷调查以及访谈法的方式获取旅游公共服务满意度数据并运用SPSS20.0统计软件对其进行分析,结果表明游客对株洲方特欢乐世界的满意度较高。

芜湖方特网络关注度分布特征及与客流量关系研究——以PC端和移动端百度指数为例

基于2016年芜湖方特PC端和移动端逐日网络搜索数据,使用日际变动指数、R指数、G指数、季节指数等方法分析了芜湖方特不同客户端百度指数的网络关注度分布特征,探索了网络关注度与实际客流量之间的关系。结果表明:(1)方特水上乐园PC端与移动端的网络关注度均最为集中,方特东方神画PC端与方特欢乐世界移动端则较为分散;(2)方特欢乐世界PC端网络关注度分布最失衡且最偏向周时段前期,方特东方神画移动端则最为失衡且最偏向周时段后期;(3)方特欢乐世界、方特梦幻王国和方特东方神画PC端网络关注度的旺季为每年4—9月,方特水上乐园为每年5—8月,移动端网络关注度的旺季则依次为3—9月、7—10月、4—9月、6—8月;(4)4个园区的PC端月网络关注度对芜湖方特月客流量的作用强度由大到小依次为方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画,移动端则为方特东方神画、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特欢乐世界。

基于SWOT分析的芜湖方特主题公园营销策略研究

主题公园是当前主流的一种旅游产品,以芜湖方特主题公园为研究对象,采用SWOT分析法并结合实地调查,对芜湖方特主题公园发展的优势、劣势以及面临的机遇和挑战进行了综合分析,并在此基础上提出了提高芜湖方特主题公园竞争力的营销策略。

旅游目的地卡通代言人推广现状及对策研究

对芜湖方特欢乐世界的调研结果显示,当前芜湖方特卡通代言人在市场认知和营销运作方面存在诸多问题,通过改进形象设计,可以丰富卡通代言个性内涵;加强推广力度,可以提高卡通代言人在旅游市场的知名度、美誉度、联想度。另外,丰富卡通代言人衍生产品种类,采取档次定价策略,以最大程度发挥卡通代言人的作用,为芜湖方特品牌带来增值效应。

基于模糊综合评价的主题公园游客满意度研究--以芜湖方特欢乐世界为例

主题公园作为一种新兴的旅游业态,有效突破了传统旅游资源的开发模式,但是当前游客满意度的研究还没有兼顾到主题公园的特殊性,因而有必要对主题公园的游客满意度测评进行研究。首先,采用德尔菲法和SPSS构建包含景区服务、旅游资源、旅游体验、旅游设施、旅游消费5个一级测评指标和24个二级测评指标的主题公园游客满意度评价逻辑层次体系;其次,运用层次分析法计算出评价体系中各层指标的权重,并结合采用模糊综合评价理论对主题公园游客满意度状况进行测度;再次,采用模糊综合评价方法对芜湖方特欢乐世界主题公园游客满意度进行实证分析;最后,采用重要性及其表现分析法,对影响游客满意度的24个变量要素分别进行重要程度和满意程度测评。针对目前游客满意度状况,提出提升主题公园游客满意度的措施。

郑州“方特欢乐世界”主题公园个案研究

'郑州方特欢乐世界'作为第四代主题公园,符合体验经济时代的发展要求。自2012年6月份'郑州方特欢乐世界'开园以来,游客数量呈日趋增长态势。然而,在我国主题公园不可持续发展的怪圈中,'郑州方特欢乐世界'如何实现传统文化与现代文化的结合、外来文化与本土文化的融合、科技体验刺激与文化情感吸引,以及实现高速持续的发展,是其亟待解决的现实问题。本调研报告对'郑州方特欢乐世界'的现状进行实地问卷调研,运用文献研究法,借鉴西方成功主题公园的发展历程,并结合传播学中'使用与满足'理论、旅游学中'旅游地生命周期理论'和'客源市场结构'理论,采用SWOT分析方法,从跨文化传播、市场推广、服务质量和项目创新等角度,试图为'郑州方特欢乐世界'以及动漫体验类公园的可持续发展和创新提出相应的对策。

主题公园旅游者旅游动机及差异研究--以上海迪士尼和芜湖方特为例

近年来,我国主题公园在国内外资本的运作下迅速发展,但理论研究较滞后于实践,相关研究亟待进行。以上海迪士尼和芜湖方特作为案例地,依托问卷调查数据,采用探索性因子分析和验证性结构方程模型,对上海迪士尼和芜湖方特游客旅游动机及差异进行深入分析。研究发现:上海迪士尼和芜湖方特游客旅游动机包括求知、休闲放松、探新求异、亲情、社会交往和景区吸引力,其中求知动机对游客旅游动机影响最大;上海迪士尼游客旅游总动机与"探新求异"、"亲情"和"社会交往"动机的相关性显著高于芜湖方特;"丰富自己的经历"、"增加知识教育作用"、"购买迪士尼的纪念品/礼品"在一定程度上影响上海迪士尼游客旅游动机,对芜湖方特游客影响较小。