分装转售行为何以侵害商标权——兼评“不二家”案

商标法律规范应当按照合目的性的要求进行适用,商标法的立法目的和政策目标在于保障实现商标识别功能。商标在“商”不在“标”。“不二家”案说明在消费者中心主义下的识别理论,“混淆可能性”是商标侵权的唯一判定标准。严格把握商标权穷竭原则,在考虑到消费者知晓情形下,分装转售行为并不会导致消费者混淆,也不会损害商标权人的商誉。