新媒体环境下贴片广告的创意表现策略——以GEICO和Old Spice等广告为例

日新月异的新媒体传播环境中,广告竞争的战场从传统媒体向新媒体平台转移。贴片广告是作为网络广告的重要一员,其创意表现策略也随之进行着适应性转向,本文选取全球最有代表性、并在网络贴片广告上取得巨大成功的GEICO和oldspice等广告案例,试图为网络广告的创意策略提供一个新的视角。