奢侈品品牌体验营销案例与影响效应研究——以Gucci为例

在体验经济的时代背景下,Gucci通过给消费者创造美好的消费体验,成功打开了年轻人市场,对奢侈品服装市场起到了引领作用。文章基于体验营销和S-O-R模型相关理论,构建了Gucci品牌体验营销与影响效应的理论模型,并采用实证分析方法,对Gucci品牌的体验营销方式及对消费者意愿的影响进行了研究。研究表明:Gucci品牌的营销刺激与外界刺激均对Gucci体验营销动机存在显著正向影响,Gucci体验营销动机对购买意愿存在显著正向影响,个人财力因素会影响消费者购买Gucci产品的意愿。在此基础上对奢侈品服装企业提出了营销启示。

Gucci品牌全渠道营销模式分析

在体验经济的时代背景下,Gucci布局和实施全渠道营销战略,促使品牌华丽转型及业绩飙升。论文对Gucci品牌的全渠道营销模式,从信息提供,全渠道产品销售,全渠道订单处理与送货及全渠道售后环节进行了分析。

劳务派遣制度“滋养”“血汗工厂” GUCCI用工的双重标准

“喝水要申请，上厕所要报告，店铺里丢了东西所有员工‘连坐’赔偿。孕妇在店里吃东西补充营养被告知只要吃一个苹果将被记过，吃八个苹果将被解雇。”连日来，这起沸沸扬扬的“古驰（GUCCI）虐工门”事件让这个一向在中国口碑不错的奢侈品企业．一夜之间成了千夫所指的“血汗工厂”。

Gucci东家的奢侈生意

买下更贵的奢侈品， 卖掉低利润贡献的品牌， PPR集团正在自我改造。

奢侈品:谁还送GUCCI?

外企客户经理Ada手里拿着送礼名单，存新光天地各大奢侈品名店已经转了3圈，先后遇到4个同事，大家相视一笑，继续各自扫货。

Gucci、蒂凡尼、YSL的狗年红包，比支付宝微信红包更诱人

没有红包不算过年，所以支付宝、微信都推出了过年红包新玩法，比拼财力不比创意。但是如果品牌要在狗年推出红包新品，那就要好好想想主意’『o狗年在即，很多奢侈品品牌纷纷发布红包新品，为了迎合中国消费者口味，红包既有传统吉祥纳财之意，又有国际流行风范，加上品牌提亮，看着确实比支付宝微信的几毛钱红包更加诱人。

都市现代版——GUCCI（古驰）Gucci2004

GUCCI的设计中流露着强烈的现代气息，优雅简约，且不失华贵。今年新款将字母G应用于表圈之上，强调品牌形象。并采用不同材质与色彩的搭配，形成多样风格。这款圆形精钢表壳镶嵌钻石，配衬淡粉红色或海绿的贝母表面，搭配粉红或海绿绸缎表带。

GUCCI男装色彩的中性化审美特征

针对GUCCI男装中性化色彩特征,为了更加全面地分析其应用特点和规律。采用PCCS色彩体系分析计算出GUCCI近三年男装色彩的应用数据,导入色调图后根据其色度分布情况计算出其在色相、明度、纯度、及冷暖几方面的色彩运用特征,然后分析其中性化色彩与其他设计元素之间的关系,归纳其色彩中性化的应用规律。指出GUCCI男装中性化、时尚性用色对服装设计的影响。

新媒体环境下国际品牌的春节广告传播策略探析——以Gucci微信红包封面为例

随着互联网的不断发展,新媒体平台已成为广告信息传播的重要途径之一。在品牌进行跨国传播时,广告是一种不可或缺的传播手段。由于不同国家和民族的文化习惯及消费心理各有差异,因此品牌要选择合适的营销节点,塑造独特的品牌形象,树立正确的跨文化传播观念,并合理利用新媒体精准传播,注重广告传播的持续性,从而获得良好的传播效果。

浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰(GUCCI)为例

在当今各类品牌营销中,"消费者"这一要素都被视为影响品牌营销创新及变革的核心。随着"千禧一代"(Millennials)消费者逐渐成为当前品牌市场的消费主力,掌握其消费观及其消费需求成为各类品牌成功营销的关键。对于传统奢侈品牌来说,来自新兴消费者"千禧一代"的冲击无疑使其意识到品牌转型势在必行。意大利服装奢侈品品牌古驰(GUCCI)作为传统奢侈品牌的代表之一,其针对"千禧一代"消费者所作出的一系列颠覆性的品牌转型战略使其备受青睐,这对于其他传统奢侈品品牌乃至整个品牌市场来说都有着极为重要的借鉴意义。

百年GUCCI:历经风雨洗礼成就商界传奇

从一家籍籍无名的高级皮革店到引领时尚潮流的超级品牌,从家族纷争四起声势一落千丈到Tom Ford接任后重振雄风。这就是Gucci,从云端到谷底,再从谷底到云端,经过一番风雨洗礼成就了商界传奇。一位高贵的"少年"Gucci,中文译作古驰,它是由意大利人Guccio Gucci于1921年在佛罗伦萨创办的。

时尚的本质 现代的“萨满”——从Gucci2018秋冬时装秀说起

时尚的本质,就是现代萨满。2月21日晚,2018秋冬的米兰时装周上,Gucci这场＂人头秀＂算是彻底揭露了时尚的本质。发布秀的秀场被布置成急诊室的模样,发布会开始时场内静谧,只有心电监护仪滴滴运行的声音,模特们的步伐缓慢,像病人,又像是时代背景下不断前行的思考者。模特捧着自己的＂人头＂缓步前行,画面惊悚,冲击性十足。作为一个在全球范围具有影响力的奢侈品牌,Gucci创意总监Alessandro Michele在阐述2018年秋冬系列的设计时表示：＂创意聚焦多元文化。

GUCCI,FENDIFRADA,SAIMT LAURENT 奢侈品牌LOGO T最强论

夏天必备的T恤,想要随便一穿就很时尚的奢侈品牌logoT.'只要这件就够了.'我们准备了今年夏天最应该入手的4件奢侈品T恤,快来get一件其中最可爱的吧让人看着就很兴奋的GUCCI logo搭配最潮的网球图案变身最in单品GUCCI由名媛们起头,全世界的潮人们都在穿的GUCCI的logo T真的很可爱今年的设计使用了刺绣带来复古的感觉。

Gucci豪门惊梦史

Gucci在时尚界以其独领风骚、无可取代的地位傲视于经典。写Gucci的品牌故事更不同于其它品牌的按部就班,循序渐进。“家天下”的创办理念让它的成长犹如一段豪门惊梦。

基于品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略——以古驰Gucci时装品牌为例

纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营销。本文正是立足品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略,以古驰Gucci时装品牌发展实例,深度剖析艺术营销对于奢侈品品牌文化传播的重要意义。

中国奢侈品市场趋势分析——以GUCCI等品牌凭借设计在上海发展为例

全球化背景下,随着中国经济的高速发展,国内奢侈品市场迅速成长并涌现了一个可承受高端消费的品牌消费者群体。那么,何谓奢侈品？在国际上的定义为＂一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品＂。笔者给出的定义是特指全球最高端最负盛名的品牌消费品。所谓品牌,即一个＂名称、专有名词、标记、符号,或设计,或是上述元素的组合,

Gucci:销售“梦想”的生意

时下正值经济低迷时期，随着经济状况日益恶化，人们的消费心态受到了影响，许多人开始削减开支，奢侈品行业想当然是首当其冲受打击了。可是Gucci集团总裁罗伯特·波乐特（Robert Polet）对此不以为然。尽管他承认消费者的心态和购物行为受到了一定的影响，但他深信他们公司销售的是梦想，而梦想是无价的。

Gucci在与子公司商标纠纷中胜诉

经过了加多宝与王老吉的商标恶战之后，大部分人都会产生这样一个印象：最悲不过同室操戈。日前，世界驰名品牌GUCCI就经历了这样一场官司。7月31日，意大利佛罗伦萨市法院做出了判决，认为Gucci的子公司ToBeG不当使用了GUCCi品牌商标，构成商标侵权。ToBeG为Gucci旗下的一家子公司，

八年官司长跑结束，Gucci诉Guess侵权再尝败果

12月，开云集团旗下的法国奢侈品牌Gucci与轻奢时尚品牌Guess长达8年之久的商标侵权官司落下帷幕，经过欧盟普通法院最后审理认定，认为Guess与Gucci的商标并不类似，产品不应以logo的细微之处作为品牌证据，消费者也很少有机会直接对Gucci和Guess的logo进行对比。

Gucci举办“改变人生之音”演唱会

“改变人生之音（THE SOUND OF CHANGE LIVE）”演唱会将于6月1日登陆伦敦特维克南球场，并向全球直播。演唱会由古驰创办的“CHIME FOR CHANGE希望响钟”运动主办，流行天后碧昂斯·诺尔斯-卡特将领衔献唱。