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区域品牌水果的网购意愿影响因素——以东莞市“麻涌香蕉”为例
被引量:
7
1
作者
廖毅
聂静虹
《地域研究与开发》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第5期48-52,59,共6页
区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的...
区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的影响。结果表明:消费者对产品质量和品牌的感知通过中介变量正向影响网购意愿,而品牌感知对网购意愿的直接影响远低于产品质量感知。在网购维度,网购成本和网购风险感知通过中介变量负向影响网购意愿,对服务质量的感知正向影响网购意愿。根据调查结果对"麻涌香蕉"提出了营销建议。
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关键词
区域品牌水果
网购意愿
影响因素
麻涌香蕉
东莞市
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职称材料
格尔木网络购物采纳意向影响因素实证研究
被引量:
1
2
作者
谢刚
梅姝娥
宋沫儒
《图书情报工作》
CSSCI
北大核心
2011年第12期136-139,40,共5页
基于技术接受模型和已有研究,从感知的有用性易用性、人口统计因素、感知风险,网络直接使用经验几个方面分析我国格尔木在职人员采纳网络购物这种行为意向的影响因素,还针对地区差异增加了区域文化、快递服务两个因素,构建网络购物采纳...
基于技术接受模型和已有研究,从感知的有用性易用性、人口统计因素、感知风险,网络直接使用经验几个方面分析我国格尔木在职人员采纳网络购物这种行为意向的影响因素,还针对地区差异增加了区域文化、快递服务两个因素,构建网络购物采纳意向影响因素的研究模型,并对结构模型进行实证分析。
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关键词
格尔木
网络购物采纳意向
区域文化
原文传递
题名
区域品牌水果的网购意愿影响因素——以东莞市“麻涌香蕉”为例
被引量:
7
1
作者
廖毅
聂静虹
机构
中山大学新华学院公共治理学院
出处
《地域研究与开发》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第5期48-52,59,共6页
基金
广东省软件科学研究计划项目(2014A070702007)
文摘
区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的影响。结果表明:消费者对产品质量和品牌的感知通过中介变量正向影响网购意愿,而品牌感知对网购意愿的直接影响远低于产品质量感知。在网购维度,网购成本和网购风险感知通过中介变量负向影响网购意愿,对服务质量的感知正向影响网购意愿。根据调查结果对"麻涌香蕉"提出了营销建议。
关键词
区域品牌水果
网购意愿
影响因素
麻涌香蕉
东莞市
Keywords
local
branded fruit
online
shopping
intention
influence factors
Machong banana
Dongguan City
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
格尔木网络购物采纳意向影响因素实证研究
被引量:
1
2
作者
谢刚
梅姝娥
宋沫儒
机构
东南大学经济管理学院
江苏大学工商管理学院
出处
《图书情报工作》
CSSCI
北大核心
2011年第12期136-139,40,共5页
文摘
基于技术接受模型和已有研究,从感知的有用性易用性、人口统计因素、感知风险,网络直接使用经验几个方面分析我国格尔木在职人员采纳网络购物这种行为意向的影响因素,还针对地区差异增加了区域文化、快递服务两个因素,构建网络购物采纳意向影响因素的研究模型,并对结构模型进行实证分析。
关键词
格尔木
网络购物采纳意向
区域文化
Keywords
golmud online shopping intention local culture
分类号
F713.36 [经济管理—产业经济]
F224 [经济管理—国民经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
区域品牌水果的网购意愿影响因素——以东莞市“麻涌香蕉”为例
廖毅
聂静虹
《地域研究与开发》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018
7
下载PDF
职称材料
2
格尔木网络购物采纳意向影响因素实证研究
谢刚
梅姝娥
宋沫儒
《图书情报工作》
CSSCI
北大核心
2011
1
原文传递
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