广告传播与女性的自我意识——以运动品牌广告贵人鸟“我Run我的快乐”为例

体育用品一向是男性的天下,但贵人鸟运动鞋"我Run我的快乐"系列广告中采用了女性作为广告主角,不仅仅向受众推介了商品,也传播了健康、正确的女性观念。现代广告作为大众传播的重要媒介,对大众文化的传播、社会观念的形成影响甚大,众多商品广告中女性被物化的现象直接影响着社会女性观念的建构,并在一定程度上误导了性别歧视。因此广告传播者树立起正确的女性观念,引导大众的女性观念,才能有效促进以男女平等为核心的社会公平与平等,促进社会的文明与进步。