试论广西旅游市场促销策略的新选择

“后非典”时代和中国改革发展的新特点需要我们对广西旅游市场的促销策略做出新的明智选择。一方面 ,政府在旅游促销中要扮演好有利于企业发展的重要角色 ;另一方面 ,我们要用可持续发展理论指导旅游促销。本文针对广西旅游市场的实际 ,联系中国改革发展的新趋势 ,联系世界旅游市场发展的新情况和旅游者旅游心理的新变化 ,运用经济学、经济法学、旅游经济学的有关原理 ,分析、探讨了眼下拓展广西旅游市场的促销策略问题。

广西入境旅游市场时空演变分析

运用时间变化强度指数分析、聚类分析和地理集中指数分析等方法,剖析广西入境旅游市场的时空演变。结果表明,入境旅游客流量变化较大;入境主要客源集中在近程的港澳台、东亚和东南亚;客源市场在空间分布上日趋分散,区内各城市入境游客人数一直具有相对明显的集中性,但正朝着合理均衡的方向发展。

广西入境旅游市场研究

分析广西入境旅游发展的市场现状、入境游客特征以及存在的主要问题。研究发现,广西入境旅游发展总体上态势良好,入境旅游客源以外国游客为主;旅游活动季节性较弱,旅游消费结构不合理,消费水平与国内强省强市相比差距明显;入境旅游市场和国内旅游市场相比严重失衡,旅游思想意识落后,区域旅游市场竞争激烈,制约因素尖锐。在此基础上提出对策:优化旅游产业结构,创新旅游营销模式,加强区域旅游合作,完善旅游服务质量管理,提高旅游公共安全保障,推动旅游人才建设。

广西与东盟旅游市场竞合模式研究

区域旅游合作的兴起标志着区域旅游竞合时代的到来。区域旅游竞合模式以旅游市场为切入点,将竞争与合作共同作为区域旅游发展两种并重的推动形式。在旅游交通、旅游资源、旅游客源、竞合机制等方面,广西具有实施与东盟旅游市场竞合模式的有利条件。为此,提出构建广西与东盟旅游市场竞合模式的对策建议:旅游产品互动是广西与东盟旅游市场的竞合基础;旅游营销互联是广西与东盟旅游市场的竞合核心;旅游政策互通是广西与东盟旅游市场的竞合保障。

基于旅游市场竞争态及其转移模型的入境旅游市场研究——以广西为例

以广西入境旅游市场为对象,引用旅游市场竞争态模型,采用定性定量相结合的方法,分析广西入境旅游主要客源市场与区内各城市目的地市场的竞争态。结果表明,港澳台、马来西亚、越南、日本占据着广西入境旅游客源市场的主导地位,市场发展水平不平衡;区内各城市目的地市场发展水平不合理,瘦狗市场与幼童市场数量众多,市场仍然处于开发潜力阶段;广西入境旅游市场基本上遵循了市场竞争态转移的规律和方向,但脆弱性依然明显,必须从根本上推动旅游业改革,实现旅游业的可持续发展。

拓展广西入境旅游客源市场的思考

拓展广西入境旅游客源市场可提高广西知名度,促进广西建设,增加广西旅游收入,带动经济发展,扩大就业机会,缓解就业压力。分析广西入境旅游客源市场的现状,结果发现:广西入境旅游业有了快速发展,但还存在以下问题:入境游客在广西停留时间短;入境旅游者消费结构不合理;入境游客流向不均衡;入境旅游客源市场渐趋分散;入境的外国游客来源以东南亚为主,分布区域过窄等等。据此,提出拓展广西入境旅游客源市场的对策。

基于IPA分析的广西入境旅游客源市场竞争力时空变化研究

随着国际旅游市场竞争的激烈化,对入境旅游市场进行准确定位并有层次、有重点的开发是广西入境旅游未来发展的关键。以广西入境旅游市场为对象,首先引入显示性比较优势指标测度了广西在各个入境旅游客源市场上的竞争力,然后利用重要性—业绩分析方法从静态和动态两个角度分析了广西在各个入境旅游客源市场上的竞争力及该市场在中国入境旅游客源市场上的重要性的关系,完成对广西入境旅游客源市场竞争力的时空变化研究。

广西旅游业对越南旅游客源市场开发的研究

随着越南经济持续快速发展,越来越多的越南人选择出国旅游。根据广西丰富的旅游资源,分析越南游客来广西旅游的现状,探讨吸引越南游客的对策,有利于促进广西与越南之间的交流合作,增强广西的国际影响力。

广西滨海旅游客源市场总体特征分析

滨海旅游业作为旅游业的重要分支,在国际旅游市场上异军突起。广西是我国西部地区唯一的沿海省份,滨海旅游资源十分丰富。对其客源市场总体特征的分析,将有助于对广西旅游市场进行目标定位,并为客源市场开拓略提供参考。