如何有效地创造卖点为品牌服务——以Gucci品牌的复活为例

Gucci从衰败到现今的再次复活,好的设计师帮助它重振了雄风,好的商业策划让品牌在风浪中更加稳定地发展。品牌存活的关键在于如何和消费者维持良好的关系,如何精确地把握住消费者的消费兴奋点来创造品牌的卖点,在这一点上,论文从7个卖点角度对Gucci的复活进行了剖析。

奢侈品品牌体验营销案例与影响效应研究——以Gucci为例

在体验经济的时代背景下,Gucci通过给消费者创造美好的消费体验,成功打开了年轻人市场,对奢侈品服装市场起到了引领作用。文章基于体验营销和S-O-R模型相关理论,构建了Gucci品牌体验营销与影响效应的理论模型,并采用实证分析方法,对Gucci品牌的体验营销方式及对消费者意愿的影响进行了研究。研究表明:Gucci品牌的营销刺激与外界刺激均对Gucci体验营销动机存在显著正向影响,Gucci体验营销动机对购买意愿存在显著正向影响,个人财力因素会影响消费者购买Gucci产品的意愿。在此基础上对奢侈品服装企业提出了营销启示。

GUCCI品牌的改革创新设计之路

GUCCI作为意大利目前最大的时装集团,现今的发展可谓是如日中天,它被上流社会贴上了高档、奢华、性感的标签,并因为这样的品牌风格闻名于世,成为时尚圈人人皆知的时装品牌。与很多高端大牌一样,GUCCI在这显赫光环的背后,也经历过品牌的低潮期,相比较近两年GUCCI所塑造的复古、色彩饱满、细节丰富的产品风格,2015年之前的GUCCI销售增长停滞,作为时尚大牌来讲,产品也日渐平庸。从GUCCIO GUCCI在1938年创立品牌之后,产品风格的定位便是以复古典雅为中心进行设计和创作,直到今天,若是关注产品本身,就会发现这一设计精髓从未改变。

基于品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略——以古驰Gucci时装品牌为例

纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营销。本文正是立足品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略,以古驰Gucci时装品牌发展实例,深度剖析艺术营销对于奢侈品品牌文化传播的重要意义。