杭州国际马拉松竞赛管理存在的问题及对策研究

针对杭州国际马拉松赛竞赛管理现状,运用文献资料分析法、专家访谈法、德尔菲法、以项目管理和体育赛事项目管理理论为依托,以竞赛方案策划、组织落实、资源配置、竞赛突发事件处理、赛道设计为研究变量,旨在为提升杭州国际马拉松赛竞赛管理水平,及赛事的可持续发展提供参考。

价值链视角下杭州马拉松赛事品质提升研究

采用文献查阅、专家访谈、实地调查等方法,对杭州马拉松赛事提升进行了研究。基于价值链理论,分析了该项赛事在策划、营销、开发、筹备、生产、服务等各环节的现状,认为其存在风险管理机制急需补全、媒体宣传运营有待加强、商业运作稍显薄弱、赛道设计亟待优化、赛事服务尚可完善等问题,并就赛事品质提升给出相关建议。

中美马拉松赛的媒体报道比较研究——以2014年波士顿和杭州马拉松为例

通过文本分析法、访谈法等研究方法,对2014年波士顿马拉松赛和杭州国际马拉松赛的媒体报道进行比较研究。研究发现:波士顿马拉松赛的媒体整体报道量大,报道形式多样,社交媒体活跃;杭州国际马拉松赛在电视平台上的报道较强,本土平面媒体篇幅大。进一步探讨发现:波士顿马拉松组委会媒体服务上显示出专业性;杭州国际马拉松在新闻宣传的机构设置、工作流程、协调联络等方面体现规范性,未来可在媒体服务、社交媒体传播方面更下功夫。

阿里体育助力杭州马拉松的可持续发展研究

运用访谈法、文献资料法和逻辑分析法等,对阿里体育运营下的杭州马拉松发展现状进行分析,梳理阿里体育赋予杭州马拉松“科技 智慧 绿色”新理念的具体展现,得出赛后体验、赛道设计和体育展示等方面的不足。建议阿里体育依托阿里生态“互联网+体育服务”,通过大数据、云管理等技术手段,丰富赛后体验方式、转换赛道设计理念和增强体育展示双向互动等,给予广大跑者更好的跑步体验,促进杭州马拉松的可持续发展。

杭州马拉松赛市场化运作现状及对策分析

采用文献资料法、比较分析法、专家访谈法、实地调研法对杭州马拉松赛市场化运作各方面的现状进行分析,探讨杭州马拉松赛筹备和举办过程中存在的问题,提出全面深化改革和进一步发展的可行性建议,为杭州马拉松赛赛事市场化发展提供一定的理论支撑和实践经验。

城市马拉松和城市品牌认知的关系调查——基于现场参与者体验的视角

运用规范和实证相结合的研究范式,从参与者体验的视角讨论了马拉松赛事和城市品牌认知之间的关系。研究首先构建了城市马拉松参与者体验和城市品牌认知的指标结构;进一步提出了马拉松参与者体验和城市品牌认知关系的理论假设模型;最后以杭州马拉松现场的运动员、工作人员和观众共423人为调查对象,通过对调查数据的进一步相关和回归分析表明,马拉松参与者体验各维度分别与城市品牌认知各维度之间存在显著性正相关;马拉松参与者体验跟城市品牌知名度、认知度、美誉度和忠诚度存在相关预测关系,回归模型的解释变异分别为R^2=0.20、R^2=0.099、R^2=0.171、R^2=0.157,其中,马拉松参与者体验各指标对城市品牌知名度和认知度的预测从大到小依次为:感官体验、思考体验,其中情感体验和行动体验没有显著性差异;马拉松参与者体验各指标对城市美誉度的预测从大到小依次为:感官体验、思考体验和情感体验,其中行动体验没有显著性差异;马拉松参与者体验各指标对城市品牌忠诚度的预测从大到小依次为:感官体验、思考体验、行动体验,其中情感体验没有显著性差异。在城市品牌建设中,赛事组织者应该特别注重对马拉松参与者感官体验和思考体验的培养。