网络通路:跨媒体市场推动力——对“快乐购”网络通路目前存在的问题及经营策略的思考

"快乐购"致力于全新形态的现代电视购物,在实现从原来的电视卖场向全方位家庭购物平台的转变中,其对网络通路的拓展成为一种必然。快乐购物网的开通为"快乐购"频道打开了一扇新的赢利之门,也成为一种跨媒体的市场推动力。本文将尝试对其目前存在的问题及原因进行归纳和分析,提出相应的解决方案,希望对其发展提供可借鉴的参考。

借助事件营销 打造企业品牌──以“快乐购”为例

本文章从"快乐购"四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为"天时、地利、人和",对于其他企业开展事件营销富于启示。