马克思是《新莱茵报》头版头条广告的主要作者——《新莱茵报》头版头条广告研究

马克思主编的《新莱茵报》是马克思主义新闻观的源头,也开创了马克思主义最早的关于广告的理论认识与实践。在出版的298号(编号301号,其中3号连号出版)中,有157号头版头条是发行部的征订广告,还有86号报头两侧空白处为发行部广告(一种特殊的头版头条),共计243个头版头条广告。马克思对头版头条广告如此重视,体现了他对报纸经营的基本认识,即保障报纸的生存是比表达政治观点更为重要的事项;同时,他成功地使头版头条的征订广告达到了经济利益和政治传播的统一。本文以《新莱茵报》头版头条广告为研究对象,考察报纸经营过程中所遇到的诸多现实性问题及马克思的经营对策,进一步深化马克思广告思想的研究。