微信公众号在铁路健康教育中的应用及优化

微信公众号是疾控机构工作宣传和健康教育的平台之一,也是进行疾病控制和健康知识宣传的渠道。以“京铁疾控”微信公众号为例,基于用户属性和增长情况、用户来源、文章发布情况和阅读量分析总结前期运营经验,提出铁路疾控机构微信公众号的优化策略,即撰写高质量科普文章、丰富内容表达形式、开展健康专题宣传、精准推送健康知识、增加与职工互动频率,以有效将微信公众号等新媒体传播手段与健康教育深度融合,提升微信公众号传播力,提高铁路职工健康素养效果。

基于微信公众号的健康科普短视频传播效果评价

目的 通过微信公众号“大理州人民医院订阅号”中健康科普短视频的各项数据,分析健康科普类短视频在微信公众号中的传播现状和效果,探索提高其传播效果的方法。方法 以2022年1月-2023年4月“大理州人民医院订阅号”公众号推送的56条健康科普短视频为研究样本,采用指数分析法、统计描述法、回归分析法分析不同类型健康科普短视频传播效果。结果 基于微信公众号的健康科普短视频传播效果受传播内容、讲解形式、传播热点三个方面影响。结论 健康科普短视频通过结合媒体热点、公众关注焦点,与时俱进更新内容、形式多样,可使健康科普短视频传播广而快,且深入人心。

基于医-文交叉多学科合作模式公立医院新媒体健康科普实践与探索

公立医院承担着保障人民健康以及引导人民健康生活的责任,新媒体是公立医院健康科普的主阵地。兰大一院健康与慢病防治科普基地在科普工作中建立了医-文多学科团队合作模式,主要依托微信公众号开展健康知识的普及与辟谣。本文根据微信公众号“严选好科普”的科普实践,探讨医-文交叉多学科合作模式下健康科普工作的经验。

儿童保健微信公众号传播效果分析

目的 分析广州医科大学附属妇女儿童医疗中心儿童保健部官方微信公众平台服务号(简称微信公众号)“保健熊”的图文传播效果,为提高母婴健康领域专业类微信公众号传播效能提供借鉴。方法 收集“保健熊”于2019年11月—2023年2月推送的652篇图文传播数据,采用多因素logistic回归分析微信公众号发布的图文类别、图文形式、图文位置,以及原创性等因素对传播效果的影响。结果 截至2023年2月,“保健熊”微信公众号共发布图文652篇,其中健康科普类占比最高(49.9%)。652篇图文平均阅读量为869.8人次,平均分享次数为57.2次。健康科普、就诊指引类图文、封面图文,以及原创性内容更容易获得较好的传播效果,而仅视频或文字+视频形式相对于仅文字形式的传播力低(均P <0.05)。结论 微信公众号的传播效果受到图文内容、呈现形式、推送位置,以及原创性等因素的影响。儿童保健类微信公众号应坚持以需求为导向进行健康科普推送,兼顾内容专业性和趣味性,充分利用封面文章的位置优势,采用吸引大众的呈现形式提升传播价值。

微信公众号对医院形象建构与传播的作用研究

随着信息技术的飞速发展,自媒体的广泛应用,医院微信公众号在发布医疗信息、回应社会关切、开展健康科普和融洽医患关系等方面发挥重要的作用,是医院实施形象构建与传播的重要平台。文章以笔者微信公众号运营实践为例,基于不同群体需求和用户分类、传播实践,借助“互联网+”思维分析公共关系维护和大众传播规律,探索加强和改进微信公众号运营策略、提升微信公众号在医院形象构建和传播中贡献率的路径。

北京某医院利用微信公众号进行心理健康教育的探索分析

目的通过分析北京某医院利用微信公众号开展心理健康科普情况,为医院更好地开展科普工作提供借鉴。方法分析北京市某医院公众号2022年全年发布文章,按照推文类型进行分类,对不同类型推文的累计阅读量、单篇平均累计阅读量、总分享次数、单篇平均分享次数,以及阅读量前5名推送内容形式和总阅读量进行对比分析。结果该医院公众号2022年发布心理健康教育相关的推文302条,累计阅读量为870034人次,累计分享数为39458人次,阅读后首次分享数累计为18107人次。通知预告栏目推文的累计阅读量最高为346771人次;就医指南栏目推文的总分享次数和单篇平均累计阅读人次均最高,分别达16235人次和3141人次;儿童精神心理类推文单篇平均分享次数最高167人次。不同人群推文累计阅读量前5名内容中以中小学开学时的心理适应问题最吸引公众关注,推送形式仅为文字,总阅读达16288人次。结论公众对于心理健康类就医的途径和指南信息非常关注,其次是儿童青少年心理健康相关的科普内容。在使用微信公众号发布心理健康知识时,应根据需求明确发布主题、发布渠道和时间点,明确受众的阅读需求和热点话题,及时调整健康教育策略,可以达到最优的传播效果。

政务微信公众号在突发公共卫生事件中的传播效应与影响

目的以政务微信公众号“健康福田”为例,分析2022年推送文章的传播规律,探索对阅读量的影响因素,为加强区级政务公众号建设、优化突发公共卫生事件健康传播策略提供依据。方法利用Python工具包对2022年“健康福田”发布的全部1542篇文章进行分析。结果“健康福田”的总阅读量为4645251次,中位数为1217次,其传播规律与疫情发展阶段相符。文章主题、内容来源、文章位置与阅读量等级的相关性显著,而推送时段与阅读量等级的相关性无统计学意义。阅读量排名前十位的文章中防控政策占7篇、疫情报道占2篇、其他资讯占1篇;文章标题高频词前三名的为“疫苗”“核酸”“疫情”。结论在应对突发公共卫生事件时,政务公众号应根据事件发展的不同阶段和公众关注焦点的变化,适时地创作相关主题文章,并根据用户的阅读习惯推送文章,提高公众号阅读量。

肿瘤护理科普公众号用户阅览行为分析

目的 了解“复肿护理”微信公众号用户阅览情况,为完善护理科普公众号和提高阅览量提供参考。方法 借助微信公众号后台管理平台收集相关数据,进行描述性统计分析。结果 从公众号2016年10月建立至2023年4月,累计发表用药护理、安宁疗护、疾病介绍等18个类别的科普文章99篇,累计关注人数4 006人。统计2023年1-4月每日阅读峰值为9:00-<11:00、11:00-<13:00及15:00-<17:00;每周五阅览人次相对多。关注公众号来源以“公众号会话”“公众号主页”较高。结论 “复肿护理”微信公众号受众增长呈加快趋势,阅览者呈现不同的关注途径、阅览内容、阅览时间等。应针对阅览特征完善公众号建设,提供给读者更好的阅览体验与信息收获。

三级公立医院利用微信公众号开展健康科普的实践与探索

医学科普是通过各种宣传方式,推送有利于让群众了解医学常识、疾病预防等科学健康的观念,公立医院在医学科普中扮演重要的角色。文章对广西南宁市某三级公立医院2018—2020年利用微信公众号推送健康科普的内容、表达形式、关注量等传播效果进行分析,探讨利用微信公众号开展健康科普的新模式,为公立医院开展医学科普新模式的实践提供一定的帮助。

突发公共卫生事件中的公共图书馆应急服务研究

了解公共图书馆在突发公共卫生事件中开展的应急服务,构建公共图书馆应对突发公共卫生事件的应急服务体系,有利于公共图书馆针对突发事件采取合适的应对措施并发挥其公共职能。本文采用网站访问调查、社交媒体访问调查和内容分析的方法,对我国127家公共图书馆进行网络调查,了解这些图书馆的疫情信息发布、防疫知识普及、数字资源开放、信息咨询服务以及线上活动开展等应急服务情况。突发公共卫生事件中的公共图书馆应急服务体系重点包括:推送及时的事件信息,普及实用的应急知识,开放优质的数字资源,提供多元的信息咨询,策划丰富的线上活动等。

我国官媒微信公众号对突发公共卫生事件的推送信息分析

自2019年底起,全球出现了突发公共卫生事件--新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情。随着社交媒体的发展,官方媒体微信公众号成为传播相关信息的主要渠道之一。本文开展了官方媒体微信公众号此次突发公共卫生事件推送信息的计量分析研究。首先利用拓途数据平台采集了五大官方媒体微信公众号与此次突发公共卫生事件相关推文的数据。其次,采用信息计量、统计分析法和共词分析法对采集的数据进行分析。研究发现推文的数量和内容变化与此次突发公共卫生事件进展相一致,得出传播指数较高的推文特点以及高频词,旨在为提高官方媒体微信公众号的突发公共卫生事件信息传播效果提供依据。

“双一流”高校图书馆微信公众号在突发公共卫生事件中的作用

本文通过分析"双一流"高校图书馆微信公众号在抗疫期间的微信推文内容、推文次数、推文数量,从7个方面对其在应对突发公共卫生事件中的作用进行分析,建议"双一流"高校图书馆加强危机防范意识,关注师生身心健康,关注远程访问新方式,重视抗疫专栏设置,加强信息素养教育,充分发挥微信平台作用。

“COVID-19”突发公共卫生事件微信舆情传播特征分析

[目的/意义]深入挖掘突发公共卫生事件发展中的舆情传播特征,有助于应急管理部门理解舆论传播规律,加强在类似情境下的舆论引导。[方法/过程]以“COVID-19”为实证分析对象,收集微信公众号的推文信息,从舆情传播过程、舆情传播主体以及舆情传播主题等多维特征指标描述突发公共卫生事件的舆情演化特征。[结果/结论]舆情热度变化随线下疫情发展而演化,根据舆情热度演化过程可划分为潜伏期、爆发期和衰退期三个阶段。舆情传播主体的发文数量呈幂律分布特征,主流媒体的意见领袖对网络舆论具有导向性引导作用。舆情情感演化整体以客观中性为主,热点推文集中在疫情通报、健康科普和预防措施等方面。为完善突发公共卫生事件中的舆论引导提出对策建议:政府应增强应对意识,做好应急预案;建立网络舆情监控体系,根据媒体平台特点有效应对;提升信息传播质量,丰富报道内容和形式等。

健康科普类微信公众平台文章发布情况与传播策略研究

目的对健康科普类微信公众平台文章的发布情况与传播策略进行研究。方法收集2019年“健康沙区”和公共卫生排名前10的微信公众号,对其推送信息展开内容分析,分析阅读量和点赞数的影响因素,对比“健康沙区”与公共卫生排名前十的微信公众平台效果。结果2019年从1—12月,“健康沙区”总共发布1,115篇文章,阅读量为425,690次。公众号每篇文章的平均阅读量为382次。1年文章总的点赞量为2,737个;平均每篇文章的点赞量为0.27个。原创文章平均阅读量是非原创的4.27倍;原创文章平均点赞量是非原创的7.2倍。头条位置文章365篇,占比为32.7%,总阅读量是非头条的3.90倍,总点赞数是非头条的7.06倍。健康科普类文章平均阅读量是非健康科普类的1.49倍;平均点赞数是非健康科普类的1.32倍。头条文章和原创文章是点赞数的影响因素,而文章类型无统计学意义。“健康沙区”公众号使用用户对于疾病控制、心理调节控制、疾病知识及健康知识的掌握情况明显低于公共卫生排名前十的微信公众号的用户(P<0.05)。结论“健康沙区”微信公众号发布的头条文章和原创文章是点赞数的影响因素,建议微信公众号需要加强科普类文章的质量,增加文章的科学性、实用性及读者的接受度,获得更好的健康传播效果。

医疗卫生机构微信公众号在健康传播中的应用现状及对策

目的调查徐汇区公立医疗卫生机构微信公众号在健康传播中的应用现状,提出针对性措施,为健康促进工作提供参考。方法采用定量和定性研究相结合的方法。定量调查采用自行设计的登记表,由医疗卫生机构填写;定性研究采用小组访谈形式。结果26家医疗卫生机构共有用于健康科普的官方微信公众号31个,共计关注数2,979,406人。社区卫生服务中心微信公众号创建率为69.23%(9/13),二、三级医疗卫生机构为100%。1家三级专科医院2018年有“10万+”微信文章4篇,其余机构均无。已形成“复旦大学附属肿瘤医院”“疾控小姐姐”等科普品牌,仍存在新媒体科普人才缺乏的问题。结论徐汇区公立医疗卫生机构微信公众号科普资源丰富,但分布不均,已形成一定科普影响力,但还需进一步提高。

提升妇幼保健院微信公众号科普作品阅读量的干预研究

目的 分析湖南省妇幼保健院(简称“湖南省妇幼”)在提高微信公众号科普作品阅读量的实践案例,为其他医院提供借鉴。方法 将湖南省妇幼2021年1—6月微信订阅号及2021年9—12月微信服务号的180篇科普作品作为研究对象,其中1—6月的88篇作品作为干预前组,9—12月的92篇作品作为干预后组。对干预前组科普作品阅读量低的现状和存在的问题进行调查分析,有针对性地制定和实施多种干预措施,并评价干预措施的实施效果。结果 干预后组单篇科普文章平均阅读量提高了105.99%,单篇科普文章阅读量破万篇数增加12篇,前50篇作品的平均阅读量为11 059人次。结论 通过开展质量改进活动,发现问题、分析原因、制定并实施有针对性的干预策略,达到帮助实现提升微信公众号科普作品阅读量的目标。

微信平台上健康教育公众号“疾控U健康”的发展及其趋势分析

目的分析微信公众号"疾控U健康"的发展及其趋势,为新形势下公共卫生信息传播的健康发展提供参考。方法回顾性分析"疾控U健康"2016年5月至2018年12月每月阅读人数、单篇最高阅读数和微信传播指数(WCI)等资料,采用Joinpoint回归模型计算各指标的每月变化量(MPC),并对其进行趋势分析。结果"疾控U健康"的综合影响力目前位居全国同行业前10,在发展过程中呈现出4个典型的阶段:第一阶段(2016年5-7月)为快速增长期(MPC=308.93%,P<0.01);第二阶段(2016年7月至2017年2月)为增长瓶颈期(MPC=3.76%,P>0.05),第三阶段(2017年2-5月)为增长爆发期(MPC=54.34%,P<0.05);第四阶段(2017年5月至2018年12月)为稳定增长期(MPC=10.90%,P<0.01)。结论公共卫生健康教育新媒体的发展是一个曲折的过程,各个指标的分期尚需进一步观察和研究。提升服务,生产高质量的内容是其新形势下健康教育发展的有效途径。

基于微信公众号的大学生心理行为健康评估研究

各类手机App应用如QQ、微信等的广泛应用,使得大学生这一群体在网络购物、交流互动、休闲娱乐等网络行为中表现活跃。本文基于微信公众号的应用,以大学生心理行为健康状况调查报告为问题导向,借助BP神经网络进行分析研究,以此为高校教育教学提供参考。

“疾控U健康”用户参与健康教育积极性的影响因素研究

目的分析微信公众号"疾控U健康"用户参与健康教育积极性的影响因素,为科学有效地利用微信开展健康教育提供依据。方法通过公众号群发信息,对"疾控U健康"用户开展问卷调查,对回收的1260份有效问卷进行描述性分析,利用累积Logistic模型分析居民参与健康教育积极性的影响因素。结果 1260名调查对象中以女性为主,占75.79%;年龄以25~35岁居多,占62.70%;关注渠道主要为通过预防接种预约而关注,占70.40%;48.81%的用户阅读公众号的时间不固定;大部分用户感兴趣的微信内容主要为预防接种知识(68.81%)、宝妈课堂(58.89%)和每月风险提示(55.08%)。累积Logistic回归分析显示,微信内容的权威性(β=0.8581,P<0.001)、正确性(β=0.7198,P<0.001)、有用性(β=1.0956,P<0.001)、有趣性(β=0.3545,P <0.05)、新颖性(β=0.7103,P <0.001)对提高居民参与健康教育积极性均有积极的影响;且影响大小依次为有用性、权威性、正确性、新颖性和有趣性。结论健康传播类微信公众号在发布文章时,应首要考虑文章的有用性,重点考虑权威性、正确性和新颖性,同时兼顾趣味性。

基于扎根理论的健康类微信公众号关注度影响因素研究

文章应用扎根理论的方法,通过开放式访谈,对健康类微信公众号关注度的影响因素进行探索性研究,结果发现,公众号质量、用户和环境是影响健康类微信公众号关注度的主要因素。研究对于健康类微信公众号的运营方提高公众号的质量、吸引更多用户具有一定的实践意义。