基于扎根理论的地方广电新媒体端对外传播特征分析——以海南国际传播中心脸书账号“HiHainan”为例

文章以扎根理论为研究方法,以2021年1月至2023年12月海南国际传播中心脸书账号“HiHainan”发布的英文报道作为研究材料,借助Nvivo12 Plus软件对研究材料进行分析,对研究材料概念化与范畴化,最终生成31个类属、13个范畴和5个核心范畴,总结数据表现较好的英文报道的类型特征,分析归纳在对外传播过程中有效的议题设置和话语模式特征,为地方媒体今后的对外传播实践提供参考。研究发现海南国际传播中心在进行对外传播话语体系建设的过程中,不断进行内容、渠道、技术与策略创新,如基于受众的阅读偏好与议题关切进行议题设置,有效利用脸书这一海外主流社交媒体平台的传播特征精准投放内容,依托地方特色文化与地方人文故事实现中国声音的区域表达。