论姚雪垠文学道路的“故乡”与“他乡”之旅

在姚雪垠的人生成长过程中,开封、南阳等河南历史文化名城均留下了他的足迹。这些足迹与姚雪垠走过的文学道路密不可分,开封是青年时代的姚雪垠求学与办刊之地,南阳为姚雪垠打造了一系列具有文化工程意义的项目。在当代河南文学作家作品经典化序列中,姚雪垠不仅重视传世作品的创作,而且重视文化名人的自我建设工作。从河南出发的姚雪垠并未把文学创作与交往活动局限于“故乡”之内,而是通过作品的译介出版走向了“他乡”,在世界舞台上传播着中国作家的声音。

网络时代省域旅游品牌营销策略研究——以“老家河南”为例

随着网络技术的发展,特别是社会化媒体的普及,消费者话语权与主动权明显增强,品牌营销逐步实现人本回归。“老家河南”作为河南着力打造的省级文化旅游品牌,应该如何适应网络时代旅游消费行为的转变以提升品牌营销效果,是亟待解决的问题。结合AISAS模型与SIVA模型来分析旅游消费者当前新的消费需求和行为特征,进而构建大众旅游消费行为新模式——AIS’AS模型,并在此基础上探讨“老家河南”品牌营销的若干策略,以期为提高省域旅游品牌知名度和影响力提供参考。

国家考古遗址公园与区域文旅品牌建设研究——以中原地区为例

国家考古遗址公园在推动区域文旅品牌建设方面具有得天独厚优势,其原真性、完整性、活态性和共享性的特征,决定了作为其保护主体的大遗址是该区域文化特征源流所在,具有极高的区域文化代表性,能创造出强烈的品牌印象。先天与品牌建设所强调的创造性、所有性、深刻性、激发性、相关性、基础性和独有性高度契合。分析中原地区国家考古遗址公园在建设"中华源.老家河南"品牌方面的实践探索可发现,河南通过国家考古遗址公园,一是确立了文明源头的品牌印象;二是促进了寻根问祖的品牌认同。而在诸多的路径选择中,国家考古遗址公园应以原生保护路径为根本,塑造区域文旅的品牌意象;以次生利用路径为支撑,提升区域文旅的品牌实力;以再生创新路径为辅助,扩大区域文旅的品牌宣传。

媒介符号视角下节事旅游产品形象影响因素研究

媒介符号理论对研究节事旅游者的参与动机及其形象具有高度的契合性。通过对新郑黄帝故里拜祖大典参与者的问卷调查和统计分析,得出结论:媒介符号具有主要的价值,甚至可以发展成为一项产业。需要选取能够代表地方特色的独特媒介符号作为重要突出对象,逐渐发展成为节事活动的品牌,作为重要的节事活动的吸引物。节事参与者的先前经验会对媒介符号和节事形象产生显著性差异,先前参加经验越丰富,感知水平越高,节事管理者应加强客户关系的后续维护。

“老家河南”旅游目的地品牌内涵建设探索

为了厘清“老家河南”旅游目的地品牌内涵，通过梳理国内外旅游目的地品牌建设文献，提出旅游目的地品牌要素构成框架，即旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民六大要素构成旅游目的地品牌内涵框架。旅游产品要注重挖掘文脉和地格，旅游交通注重方便和快捷，基础设施注重完善和人本，综合环境注重优美与温馨，旅游企业注重规范与效率，当地居民注重亲切和性格。同时政府要以游客乡情为纽带，积极传播“老家河南”旅游目的地品牌，让游客感知“老家”亲情。

整合营销传播视角下“老家河南”旅游品牌建设路径探析

随着全域旅游的深入发展,旅游产品的竞争逐渐从景区竞争转向旅游目的地之间的竞争,而旅游目的地之间的竞争也逐渐从旅游资源竞争转向品牌竞争。河南是一个旅游资源大省,近年来,面对旅游目的地品牌竞争、旅游者消费行为模式的深刻变化,加大改革创新力度,打造出“老家河南”这一旅游品牌。基于整合营销传播理论,探索“老家河南”旅游品牌的建设路径,有助于河南旅游产业的高质量发展。

城市品牌构建——不一样的“老家河南”

一个城市的品牌是其区别于其他城市的重要因素,它在漫长的历史发展中塑造城市形象,代表了城市的独特性。一个好的城市品牌设计会直观地展现城市独特的竞争力,从而带动各方面的发展。为了进一步探讨城市品牌的构建,文章以"老家河南"为例,通过对近年来河南省的城市宣传片《豫见中国,老家河南》的分析,从艺术和策略的角度深入解读城市品牌如何通过简短的宣传片来完成品牌构建。