图书馆营销要素构建及分析——以IFLA国际图书馆营销奖为例

调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销服务的几点思考。

新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例

新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。

4V理论视角下公共图书馆营销策略探析——以IFLA国际营销奖为例

随着文化事业的蓬勃发展及信息技术的广泛普及,公共图书馆所面临的市场竞争压力日益加剧。在这一时代背景下,我国公共图书馆的营销意识逐渐觉醒并付诸实践。选取IFLA国际图书馆营销奖历年获奖项目作为研究样本,借助4V营销理论,从主体差异化、功能弹性化、服务附加化、客户共鸣化4个维度对获奖项目展开系统的分类与归纳,验证了4V理论在公共图书馆营销实践中的有效运用。并结合4V理论,从4个方面对未来公共图书馆营销工作的全面优化与提升提出建议。

国内图书馆营销实践研究——以IFLA国际营销奖2020年国内获奖项目为例

信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理,提出未来图书馆营销实践应加强信息安全保障、促进信息资源共建共享、推动品牌建设的可持续发展。

IFLA国际营销奖公共图书馆获奖案例研究及启示

国际图联(IFLA)管理与市场营销委员会自2002年宣布第一届评奖结果以来,已举办了12届国际营销奖评选活动。本文较为详细地梳理了IFLA国际营销奖的历史沿革、设立目的、奖励情况、申请指南、评选标准、历届获奖项目等概况,通过对近几年来部分公共图书馆获奖案例的研究,得出了我国公共图书馆开展营销活动应加强整合营销、形象营销和合作营销的三点启示。

图书馆服务品牌建设路径研究——基于国际图联国际营销奖中国获奖项目的分析

文章选取国际图联国际营销奖10个中国获奖项目进行案例分析,总结其服务品牌建设特征,即创意挖掘,以文献资源推动品牌发展;多元融合,助力资源细粒度开发;双向并举,服务读者与借力读者共同发展;开放创新,探索新技术和新理念;持续更新,保持品牌生命力;宣传推广,提升品牌影响力。基于此,构建我国图书馆服务品牌建设框架,并从品牌创意起点、品牌团队保障、品牌形式支撑、品牌维系动力、品牌传播助力5个方面提出我国图书馆服务品牌建设路径。

公共图书馆营销实践研究与启示——以IFLA国际图书馆营销奖为例

对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆听用户需求;借助社会优势力量,发展协同营销;丰富阅读服务供给,优化营销环境;加强营销效果评价,注重营销规划。

公共图书馆营销理念与实践的重大突破--“邻里图书馆”荣获“IFLA国际营销奖”一等奖评析

IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。

新媒体时代图书馆新广告运动创新策略研究——以IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目为例

图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构建全程营销思维、打造蕴含人文关怀的广告主题及内容、注重用户参与、以重建生活方式为基准、紧跟时代创新元素。

厦门大学图书馆的“圕·时光”营销实践与启示——以对IFLA国际营销奖高校图书馆的获奖项目分析为切入点

文章对获得历届国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖的高校图书馆项目进行了概述,并从营销的目标用户、营销的主要目的、营销的相关内容、营销的实际效果四个方面对这些获奖项目的成功之处进行了分析。接着以厦门大学图书馆的获奖项目"圕·时光"(Tuan Time)为研究主体,通过对厦门大学图书馆这一特色服务的营销内容、营销策略及活动机构进行介绍和研究,认为其为我国高校图书馆营销活动的开展带来了平台的多样性、主题的明确性、评估的必要性、反馈的及时性、参与的普及性和延续的重要性等启示。

从IFLA国际营销奖看公共图书馆营销定位及策略——以IFLA国际营销奖一等奖项目“邻里图书馆”为例

对荣获历届IFLA国际营销奖公共图书馆一等奖的项目进行分析,并以2020年IFLA国际营销奖一等奖获奖项目"邻里图书馆"为例,对公共图书馆营销的定位、运行策略、实施成效等进行梳理和总结,进而关联性分析和探究我国公共图书馆创新服务的策略。

基于融合发展理念的图书馆阅读推广创新模式研究——以IFLA国际营销奖我国图书馆获奖项目为例

文章以国际图书馆协会联合会国际营销奖我国图书馆获奖项目为研究切入点,梳理并分析了2002—2021年我国图书馆历届获奖情况,从用户、需求、内容、渠道等方面探究其在融合发展理念上的共性特征,并从营造协作共创的用户参与氛围、创造契合用户需求的阅读场景、在阅读服务中融入更多体验成分、促进多种传播渠道无缝对接、培养阅读推广创新人才等方面,提出构建公共图书馆阅读推广创新模式的路径。

国际营销视角下公共图书馆儿童阅读推广实践与启示——以IFLA国际营销奖儿童阅读项目为例

公共图书馆在培育儿童阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力等方面发挥着重要作用。文章以网络调研法、案例分析法为主要研究方法,通过系统梳理历年来获得国际营销奖的儿童阅读项目,全面分析其营销内容和营销特点,总结成功经验,在国际营销视角下以期为国内公共图书馆开展儿童阅读推广项目和营销实践提供参考和借鉴。

我国图书馆营销实践与研究——IFLA国际营销奖我国获奖项目分析

论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。

效能视角下的图书馆营销——以IFLA国际营销奖项目为例

全媒体时代下,图书馆营销是促进图书馆的服务与资源更好地融入社会、扎根社会、造福社会的重要过程。文章在分析图书馆营销要素的基础上,探究2002-2017年IFLA国际营销奖获奖项目在效能上的共性与个性特征,以期为国内图书馆发掘和借鉴获奖营销项目背后的效能理念与营销策略提供方法思路。研究发现不同图书馆营销类型间存在的效能结构差异、图书馆营销在当下与未来的主流趋势等要点,并获得若干对于国内图书馆营销开展的启示。

公共图书馆营销特点探析及启示——以IFLA国际营销奖为例

公共图书馆营销对图书馆服务能力提升具有重要意义。文章采用文献调研和网络调查的方法,对影响力较高的IFLA国际营销奖图书馆获奖项目进行梳理,并以2012—2020年IFLA国际营销奖15个公共图书馆获奖项目为例,探析其营销特点,最后提出对我国公共图书馆营销的建议。

营销作为图书馆转型重要驱动力的意义和作用——国际图联图书馆营销奖回顾暨第十八届营销奖解析

通过相关文献调研和实际观察,对国际图联图书馆营销奖的缘起背景、设立宗旨、发展历史、评审运作的规则和流程进行了综合回溯和考察;对2020年第十八届营销奖的申报和获奖情况进行了介绍和解析。在与商业范畴的营销概念进行比较的基础上,对图书馆营销的定义、作用和意义进行介绍;并通过案例对营销在图书馆转型中发挥的驱动作用进行阐释。最后,针对中国图书馆进行图书馆营销的规划、策略和实践给出意见和建议。

国际图联营销奖及其对我国图书馆营销的启示

国际图联在1997年成立了管理与市场营销委员会,并于2001年设立了国际图联营销奖。论文通过对国际图联营销奖的介绍,结合国际图联营销奖得主新加坡公共图书馆的营销情况,提出对我国图书馆营销的几点建议。

从国际图联营销奖看国外公共图书馆营销——以温哥华公共图书馆灵感实验室项目为例

针对目前我国公共图书馆营销意识薄弱、手段单一、机制不健全等问题,文章以国际图书馆协会联合会(IFLA,以下简称"图联")国际营销奖获奖项目为研究切入点,以期为我国公共图书馆营销提供借鉴。通过对国际图联营销奖及其获奖项目的基本介绍,采用案例研究的方法分析第13届图联营销奖一等奖获得者——温哥华公共图书馆的"灵感实验室启动运动"项目营销情况。对该项目的内容新颖性、目标用户群体、多元网络营销渠道和营销评估4个方面进行了探讨,并提出对我国公共图书馆营销的思考。

从“快递小哥”看现代公共图书馆的营销实践——以济南市图书馆国际营销奖获奖项目为例

文章以2021年国际图联国际营销奖二等奖获奖项目“泉城书房·快递小哥阅读驿站”为例,深入剖析项目的市场环境、营销策略、营销组合、营销评估等营销过程,全面展示其营销思路和策略,并结合近年来国际营销奖获奖情况,为图书馆营销策略和实践提供新的思路。