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服装品牌IP内容力评价体系及实证检验
被引量:
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作者
张媛丽
陈李红
何琳
《服装学报》
2022年第4期369-376,共8页
为探索服装品牌IP内容力的评价体系,通过案例分析和内容分析法提炼出服装品牌IP内容力的5个维度,包括原创性、符号性、转化性、分享性、连接性;开发量表并进行验证性因子分析,构建服装品牌IP内容力测量模型;考察量表对消费者购买意愿的...
为探索服装品牌IP内容力的评价体系,通过案例分析和内容分析法提炼出服装品牌IP内容力的5个维度,包括原创性、符号性、转化性、分享性、连接性;开发量表并进行验证性因子分析,构建服装品牌IP内容力测量模型;考察量表对消费者购买意愿的预测能力,对5个维度与消费者购买意愿的关系提出假设。结果表明:服装品牌IP内容力的原创性、符号性、转化性、分享性、连接性均会正向影响消费者的购买意愿,其中分享性和符号性影响最为显著。研究结果可应用于服装品牌IP内容力的评价,并为服装品牌IP的塑造和运营提供理论参考。
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关键词
服装品牌
ip
内容力
评价体系
量表开发
购买意愿
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职称材料
题名
服装品牌IP内容力评价体系及实证检验
被引量:
4
1
作者
张媛丽
陈李红
何琳
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
东华大学上海国际时尚科创中心
出处
《服装学报》
2022年第4期369-376,共8页
基金
国家自然科学基金青年项目(71704102)。
文摘
为探索服装品牌IP内容力的评价体系,通过案例分析和内容分析法提炼出服装品牌IP内容力的5个维度,包括原创性、符号性、转化性、分享性、连接性;开发量表并进行验证性因子分析,构建服装品牌IP内容力测量模型;考察量表对消费者购买意愿的预测能力,对5个维度与消费者购买意愿的关系提出假设。结果表明:服装品牌IP内容力的原创性、符号性、转化性、分享性、连接性均会正向影响消费者的购买意愿,其中分享性和符号性影响最为显著。研究结果可应用于服装品牌IP内容力的评价,并为服装品牌IP的塑造和运营提供理论参考。
关键词
服装品牌
ip
内容力
评价体系
量表开发
购买意愿
Keywords
clothing brand
ip content power
evaluation system
scale development
purchase intention
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
服装品牌IP内容力评价体系及实证检验
张媛丽
陈李红
何琳
《服装学报》
2022
4
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