“神话IP”再构:国产动画电影形塑的现代审视与再阐释

神话是民族的记忆和幻想,对于神话的解构与编码也是对于民族记忆和文化的审视与再阐释。从“神话”到“神话IP”再到“神话IP”的再构,国产动画电影在把握以传统神话传说为代表的民族文化主题脉络的同时,赋予了神话记忆现代化特质,对传统文化价值观进行了二次论述和现代表达。“神话IP”以贴合观众心理文化图示的工业诠释和解读对国产动画电影进行了技术赋予,并注重与当代宣传媒介的紧密结合,以期待式的情感联结和电影二次创作,扩大了“神话IP”的整体影响力。

“新媒体+文化IP”助力红色乡村旅游发展

目前,红色旅游进入了“瓶颈期”,存在着宣传方式简单,手段陈旧、内容同质化严重等问题。新媒体时代,随着经济的不断发展,人民大众的精神需求逐渐升高,文化IP产业因此展现出巨大的商业价值。文章基于乡村振兴战略下的旅游发展,借鉴了国内外红色乡村旅游的研究成果与经验,针对如何促进黄河流域的红色乡村旅游业的发展的问题,从新媒体数字营销和旅游文化IP的建立等方面对红色乡村旅游进行分析,总结了当前红色乡村旅游发展存在的问题,并分析了“新媒体+文化IP合作”助力红色乡村旅游的优势,最后给出了红色乡村旅游发展的策略。

“互联网+文化IP”视角下故宫文创产品营销模式研究

故宫文创产品自爆红以来,短时间内销量激增,博物馆文创产品的商业价值和社会效应被逐步发掘。本文以故宫博物院的文创产品为研究对象,基于“互联网+文化IP”视角,通过对故宫博物院文创产品的发展现状和营销模式进行研究,分析其营销策略和盈利模式中存在的问题,并从不同角度提出了相应对策和建议。其中,进行市场细分,提升用户体验是基础,注重价值打造,提高产品实力是核心;明确文创授权,规范销售渠道是保障;开放区域权限,推动多方合作是动力。希望本文为故宫和其他博物馆文创产品的开发和营销提供一定参考价值。

河北“一县一IP”文化产业品牌建设赋能乡村振兴的路径探索

基于赋能乡村振兴的视角,河北“一县一IP”文化产业品牌开发应注重挖掘“共性”乡村特色资源,确立“一县”IP形象;挖掘IP素材,赋予“一县一IP”文化产业的“IP正统性”。以IP赋能乡村旅游,打造IP故事与场景;IP赋能乡村产品,增加IP商业价值;IP增效乡村艺术节,打造特色节目;分析落后建设区域短板,突破困境等为建设措施,健全县域特色的政策保障体系、人力资源保障体系与宣传机制,保障乡村振兴的河北“一县一IP”文化产业品牌建设。

版权方携手企业 打好“毛绒+IP”牌

无论是传统毛绒玩具,还是毛绒潮流玩具,与IP结合都是主流趋势,且企业更乐意选择与热门、成熟IP合作,缩短培育周期,降低销售风险,提升产品附加值。当然,“毛绒+IP”这张牌要打好并不容易,需要版权方的支持,更需要被授权方努力。

“动态IP”的犯罪生态与防控治理对策

“动态IP”服务提供商将其掌握的大量动态IP资源,利用虚拟化技术和加密通信技术打包成云服务,为黑灰产违法犯罪活动提供IP资源,破坏了公共网络管理相关规定,给网络服务提供者的IP风控规则造成困扰,给公安机关的IP溯源工作带来挑战。“动态IP”犯罪产业链为违法犯罪活动提供了温床,给社会和经济生活特别是网络公共安全带来严重的安全隐患。为遏制该类违法犯罪活动,多部门联合势在必行,公安机关、运营商和网络服务提供商携手把好事前源头管理,做好事中监测检查,跟进事后取证调查,多措并举、全面整治,方可还网络空间清朗。

由物及象:“文物IP”影像表达的文化逻辑

文物作为中华文明繁衍生息的物质存证,不仅携带着中华优秀传统文化基因,也藏蓄着激活传统文化生命力、彰显中华文化自信、启示当下的现代文化价值。从博物馆中静观的文物,到文物成为传统文化IP被影像反复表达,其背后遵循的是“由物及象”的三层转化关系,即作为历史的文物与国家文化形象之间的关系、作为情感的文物与民族认同意象之间的关系、作为审美对象的文物与视听艺术影像之间的关系。这三层关系,由表及里,层层推进,共同构成中华文化传承发展过程中文物IP影像表达的文化逻辑。

基于文本分析的“文旅IP”旅游者感知形成机理研究——以安徽宏村“中国画里乡村”IP为例

为探究旅游者对“文旅IP”的感知形成机理、为传统型旅游地的“文旅IP”开发提供依据,应用ROST CM6软件和扎根理论对采集自携程等虚拟社区的安徽宏村旅游者评价文本进行定量与定性分析。研究结果表明:虚拟社区是研究“文旅IP”旅游者感知的有效数据来源;旅游者对“文旅IP”的感知行为贯穿整个游览活动;所有的感知行为皆对应于相应的心理驱动因素,其中最关键的是“价值观认同”;感知行为会随着游览的进程发生调整和变化。研究还发现宏村在“文旅IP”开发上存在着知识产权保护意识不强、对传播与粉丝运营重视不足、“故事创作”滞后和服务体验不佳等若干问题,并据此提出了:重视系统规划、强化对IP概念和核心价值观的传播以及粉丝培育、结合资源和地方特色创作IP故事,以及将旅游动机和服务需求纳入IP的价值体系等对策性建议。

大运河诗路带“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地纪录片创作与传播

现通过“Vlog+IP”的现代信息传播方式,紧密围绕运河水文化、鱼元素,设计创作展现大运河诗路文化带杭甬越三地具有代表性的传统文化、产业经济风貌的Vlog宣传纪录片、动漫IP形象,实现大运河诗路带文旅融合“串珠成链”,传承运河诗路文脉,展示运河诗路美食,振兴运河诗路经济,促进运河诗路共富,探索运用现代传播方式促进传统产业推广及文旅融合促进经济发展的共富新模式。

情感化设计视域下“顶流IP”冰墩墩设计的启示

我国IP设计发展迅速,但是聚焦群体仍然是少数人群,而本次冬奥会的IP却引起全民浪潮,甚至诞生了一个新的名词:“一墩难求”,获得了全民的关注和热议。北京冬奥会的IP冰墩墩,不仅满足了人们对于IP设计形式上的需求,更多地是得到了大众的情感认同,并由此孕育了“顶流IP”,引起中外受众和媒体的强烈关注,真正实现了IP时代的“顶流”。

乡村振兴战略下基于“互联网+文化IP”的少数民族非遗文化活态传承闭环模式研究——以宁夏回族为例

文化振兴是国家推进乡村振兴工作的重要方式。该文整合宁夏回族非遗文化资源,调研其发展背景,分析互联网时代非物质文化遗产传播困境与创新机制,并讨论“交互式”非遗文化资源库搭建的可行性以及基础方案构架。探究“IP模式”融入非遗文化创意领域的可行性与策略,思考数字时代宁夏回族非物质文化遗产的保护传承与创新路径探究。利用文化IP综合商业模式进行链接创新,建立上、中、下游三大环节,构建基于“互联网+文化IP”,集非遗文化研究、非遗文化传播、非遗文化体验和非遗衍生产品推广于一体的生态闭环模式,并针对不同地域的模式进行可推广性的讨论,推动非遗生态优化。

浅析古地名在打造城市“旅游IP”过程中的作用——以吉安市“庐陵旅游”为例

文旅融合时代,古地名的旅游价值日益凸显。利用人们耳熟能详、文化底蕴深厚的古地名作为现代城市旅游IP,进行旅游的宣传与推广,既有利于提升城市的社会知名度,又有利于城市旅游文化的塑造,进而有助于城市旅游经济的发展。吉安古称庐陵,以“庐陵旅游”作为吉安市旅游对外宣传总体形象,利用现代信息技术进行旅游呈现,使之能够以大众喜闻乐见的方式和贴近生活的形式进行多元化演绎,既可以提升吉安市旅游资源的社会知名度,为形成“庐陵旅游”粉丝社群打下基础,又可以将多元的吉安市旅游资源进行整合开发,从而助力吉安市旅游经济在新时代的高质量发展。

打造“红色IP”:社交媒体时代弘扬红色文化的新路径

用好红色资源,讲好红色故事,做好红色教育,是新时代背景下的重要课题。在“万物皆可IP”的社交媒体时代,通过打造红色IP传承红色基因、弘扬红色文化,不失为一种与时俱进的红色教育方式的创新。本文通过解读现象级主旋律影视剧《觉醒年代》的IP发展之路,探究“红色基因+文化IP”的创新模式。红色IP应当积极通过符号创新、数字赋能、加强互动建立和巩固IP的辨识力、延展力、链接力,激发以红色符号为载体的生产与良性消费,尤其要促进红色文化在青年群体中的传承和弘扬。

“弘扬张謇精神,打造城市IP”的路径探究

通过问卷调查,分析了南通地区不同年龄层次、不同职业身份的消费群体对于张謇精神在当代的引领价值和实践价值的认知情况以及张謇IP形象和文创产品的喜好需求,结合现代潮流与审美,设计了多种张謇IP形象,并将其作为城市名片应用在文创产品设计中,创造出符合不同消费群体需求的系列文创产品,使文创产品的覆盖面更加广泛,从而增强张謇精神的传播力。

“双刃”元宇宙:元宇宙背后的“主体意识变迁”与“文明隐患”——以“元宇宙蓝本”“刀剑神域IP”为分析个案

元宇宙的强势来袭将对人类主体意识、人类文明等维度产生直接影响。“刀剑神域”既是一个“跨媒介叙事文本”,也是一个“元宇宙蓝本”,对其进行分析有助于我们深入理解尚未定型的元宇宙。“刀剑神域”呈现出一种“元宇宙雏形”——自我创造、技术体验与文明重构,这背后表现出一种“主体意识变迁”。“刀剑神域”也承载着一种“元宇宙反思”——“真实的漂浮”“秩序的冲击”与“文明的冲突”,这背后是一种“技术革新下的文明隐患”,需要我们冷静对待。

主题视频报道IP化的创作策略——以澎湃新闻“大国IP”为例

近年来,面对重大议题生产视频类产品时,各大媒体常用短纪录片形式与新闻属性结合呈现。新媒体纪录片的生产创作IP化已成趋势并且已有成熟案例,但对于新闻媒体来说,主题视频报道并不等同于纪录片,没有各大视频平台的高投入与产业链配合,也没有影视作品的用户群体,而且首先需要具有新闻立意、报道意义。本文以澎湃新闻视频中心推出的“大国IP”为例,分析如何通过IP建构策略打造更具价值的主题报道IP,以及如何通过IP传播,实现IP报道价值、文化价值与商业价值的综合输出。

基于安康地域文化“IP”的毛绒玩具设计实践研究

目的探寻基于地域文化"IP"的毛绒玩具设计构想、造型转化、元素植入和生产工艺等设计实践中面临诸多问题的化解之道。方法以安康城市礼品设计为例,通过调研访谈,遴选出"鎏金铜蚕"为该市地域文化"IP"的核心元素;运用联想、重构等造型设计手法,将其转换为契合毛绒玩具特性的造型形态;运用想象、夸张等图案设计手法,将相关地域文化元素转化为装饰纹样,并以民间刺绣的形式植入其中,赋予其独特的地域文化内涵和形式美感。结果突破传统生产工艺限制,批量打造出了一套适用于安康城市礼品、旅游纪念品和婚庆礼品的毛绒玩具。结论基于地域文化"IP"的毛绒玩具作为一种特殊形态的城市礼品,其设计的重点是将遴选出的核心地域文化元素,以恰当的方式转换成契合毛绒玩具特性的造型形态,并巧妙地植入转化后的相关元素,才能具备承载地域文化、传递城市情感等功能。

论大型会展活动遗留场馆后续经营“IP”创新--以杭州国际博览中心“IP”构建为典型

"IP"从传统的确权保护转向经营开发,成为创新驱动发展新模式,成为搭建与链接"会展+"产业价值链有效创新方法,为大型会展活动遗留场馆后续经营创新提供新思路。本文选择以杭州国际博览中心"IP"构建为例,对大型会展活动遗留场馆后续经营的"IP"创新进行了较系统的分析和阐述,其场馆后续经营中可以将"G20"打造成核心"IP",并将核心"IP"赋能未来大会展产业的发展。

IP形象在品牌传播中的应用——以“哪吒IP”为例

“哪吒IP”因为动画电影《哪吒之魔童降世》的一夜爆火而被推上了热点搜。它的成功不仅因为创作团队坚持推陈出新、现代科技融入传统文化的态度,还因为新媒体时代下多元化的互联网营销,扩大了以往动画电影的受众圈层。在互联网流量竞争如此激烈的背景下,不同的广告运营商、自媒体平台纷纷打着“哪吒IP”作为其品牌代言的旗号,抢占市场先机,各类广告和周边商品也应运而生。文章以“哪吒IP”大获成功为研究背景,通过对衍生品市场营销以及“哪吒IP”对品牌传播影响的分析,对IP形象在品牌传播中的应用做出相关探讨。

数字化背景下校园“角色IP”的改编设计与传播路径探析——基于IP个案“栅栅”的课堂教学思考

校园“角色IP”作为动漫“IP”的一大类型,是一所学校精神的代表物,是学校对校园文化进行推广的重要媒介。本文结合课堂教学实例,尝试从目标人群、情感定位、文本叙事、角色呈现、传播途径等方面对数字化背景下校园文化传播中“角色IP”的改编设计与传播路径进行思考与探索,以此满足当今“角色IP”经济中多维度衍生开发的需求,完善校园文化“角色IP”开发产业链中的前端设计,让校园文化贴近大众生活,紧跟时代潮流发展。