IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应

近两年来优质知识产权内容的版权价格不断攀升,IP内容营销被营销界视作珍宝。优质的IP内容能够为受众提供忘我的沉浸体验,并在跨界多元化延伸后,粉丝群体得到不断的聚集,这一切都让IP内容成为品牌传播的优质载体,加之IP内容享有大量的充满情感和消费文化认同的忠实粉丝群,从而让搭载其中的品牌有更多机会赢得目标人群的主动关注。

浅析IP内容在互联网社交环境中的传播方式

近年来,传统媒介即电视,电脑,门户网站等终端之间的分界日益模糊,传统喂养式输出已经无法满足消费者的需求,UGC(User-generated Content,用户生成内容)被越来越多的人提及。同时,独立IP(Intellectual property,知识产权)的价值逐渐增大。IP和UGC,成为媒体领域的新星,我们迎来了自媒体时代。

“互联网+”背景下IP内容产品广告价值探究

"互联网+"时代,知名IP(知识产权)不断被改编成影视剧、游戏、漫画等各种形式的IP内容产品。广告商对IP内容产品广告价值的认可体现为广告投放费用,硬广投放和软性植入是两种主要的投放路径。

服装品牌IP内容力评价体系及实证检验

为探索服装品牌IP内容力的评价体系,通过案例分析和内容分析法提炼出服装品牌IP内容力的5个维度,包括原创性、符号性、转化性、分享性、连接性;开发量表并进行验证性因子分析,构建服装品牌IP内容力测量模型;考察量表对消费者购买意愿的预测能力,对5个维度与消费者购买意愿的关系提出假设。结果表明:服装品牌IP内容力的原创性、符号性、转化性、分享性、连接性均会正向影响消费者的购买意愿,其中分享性和符号性影响最为显著。研究结果可应用于服装品牌IP内容力的评价,并为服装品牌IP的塑造和运营提供理论参考。

IP内容驱动 开辟演唱会市场蓝海地带

在我国音乐产业的发展中,演唱会市场一直是音乐消费领域最重要的盈利支柱。但近年来原创音乐新作品的匮乏以及优质歌手的断代,导致从业机构围绕着稀缺资源展开日益激烈的红海竞争,演唱会的成本水涨船高,而演唱会主办方的利润空间越来越小。本文以亚洲星光娱乐发起的"X+唱联动"概念为例,探讨用优质IP内容作为驱动力,为演唱会市场开辟蓝海地带,通过价值创新跨越竞争边界。

“IP+商业”——内容营销的核心与突破解读

内容营销能够将广告故事内容与产品品牌完美融合,这种营销模式效果明显。"IP+商业"的内容营销遵循了当下"内容为王"的商业逻辑,这种商业逻辑对IP的商业化发展有很重大的意义。要阐述"IP+商业"的运营模式,首先要了解IP内容营销的商业逻辑,通过对"IP+商业"运营模式的预构建,商业内容营销的核心与突破关键点也将逐步显现。

探究游戏内容IP的行业成因及营销方法

在游戏营销领域,由于该行业在国内起步晚,其时移动互联网浪潮已经来袭,国产游戏厂商纷纷跳过主机时代,直接进入以手游为核心的移动游戏时代。这一过程中衍生出了众多成熟的游戏内容IP的商业化模式。本文旨在剖析游戏内容IP营销的起源和发展历程,探究游戏内容IP营销行业成因及营销方法。

新媒体环境下的国产动画IP内容生产探析——以《哪吒之魔童降世》为例

新媒体为动画电影的发展和传播提供了新的渠道,也为传统的国产动画电影内容生产方式带来了新的变化。经典动画IP在新媒体环境下得到有效的再创作,使其重新焕发商业价值,并获得更广泛传播效果。本文通过对当下最热门的国产动画IP内容的分析,探究了未来国产动画实现再创作的方向与趋势。

广西剧目品牌内容IP化发展路径初探

广西剧目表演在六十年的时间里,经过勃发期、挫折期、恢复与振兴期以及跨越期,积累了大量宝贵的文化财富,但由于行业发展问题的桎梏,其产业化一直以来都是影响其进一步发展的巨大问题,笔者通过多方访谈与调研,总结观点提出以精品剧目品牌内容IP化发展的模式解决其产业化问题的解决思路。

《小荔枝播报》:打造共享媒体时代的电视新闻IP

本文以江苏广电融媒体新闻中心打造的一个在新媒体端和电视端同步推出的新闻内容产品《小荔枝播报》为例。分享在媒体融合大背景下,电视新闻在融合内容策划、融合产品创新、融合渠道传播等方面的实践经验。

河南卫视流量变现四重密码分析

2021年,河南卫视一系列节日主题节目的火爆,让大众看到传统媒体流量变现的全新可能。本文通过分析河南卫视的流量变现四重密码,从内容IP、人物IP、融合变现和系统变现四个方面,解析传统媒体的经营密码。

我国文化旅游产业的转型路径研究——基于媒介生态变革的视角

媒介传播活动不仅是文化旅游项目营销的重要窗口,更是文化旅游产业生产力、推广力、消费力和价值重构力的重要来源。人工智能、虚拟现实、5G等技术的更迭推动媒介生态环境从媒介形式、主体角色到传播场域、要素关系等层面均发生了重要变革。这对于当前高度依赖用户到达和媒介呈现的我国文化旅游产业而言,在带来了消费习惯改变、文化资源旅游开发模式以及注意力获取方式等方面挑战的同时,也带来了多元场景体验、文化内涵和呈现形式拓展以及品牌构建等机遇。为应对媒介生态变革带来的挑战和机遇,我国文化旅游产业可从开发模式、经营方式、旅游体验升级、文化旅游推广和经营理念等五个方面创新转型,以寻求新媒介生态下的高质量可持续发展。

论广告创意的本质内涵与发展趋势

基于《辞海》中创意概念的两个释义,以及广告创意的四个发展阶段,广告创意的本质内涵是创艺(艺术性)+创益(商业性)+创异(差异性)+创一(统一性),即广告创意既要体现源于创意概念的艺术性和差异性这样的广告专业主义的基础,又要实现商业性和统一性这样的广告行业的要求。新媒体新技术和泛内容IP化的当下,广告创意的发展趋势,一是万物皆媒,新媒体要求广告创意更灵活更感性;人机共生,新技术要求广告创意更专业更理性。二是广告信息与媒体内容的融合使得广告即内容,也使得广告创意可以进行IP化经营。理解广告创意的本质内涵,掌握并顺应广告创意的发展趋势,不仅有助于更好地进行广告创意,更能够促进广告业的发展。

广电5G业态发展分析

我国经济和社会的发展推动了科学技术水平的不断进步与发展。当前,虽然 4G 已经为人类生产生活提供了更高质量的服务,但 5G 的发展更为广播电视提供了更大的发展空间。对于广播电视行业而言,5G 技术是未来广播电视发展的关键技术。文章基于对广电 5G 业态发展的分析,提出了未来广电 5G 的重点发展方向,并对广电 5G 网络建设提出了建议。

全媒体背景下传统文化节目的突围路径——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

综观当前的传统文化节目,难以满足受众的精神文化需求,但在2021年,河南卫视以文化为导向,以媒介为手段,成功打造出“中国节日”系列IP节目,从最初的略显稚嫩到如今的炉火纯青,增强了观众与“中国节日”系列节目的情感黏性,具有高度的辨识度。然而,传统文化节目整体仍是困顿难行。传统文化节目还需乘风破浪,既要赢得流量也要输出内容,实现价值链的多层次传输,担负起传播传统文化的重任。

内容破局:“互联网下半场”的营销创新

互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变。通过全面解析,指出内容价值成为营销核心要素;在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动;在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取"头—腰—腿"一站式齐备的操作方式。

阿里巴巴：用互联网电商基因打造超级娱乐帝国

以电子商务起家的阿里巴巴,在进军电影文化产业中以阿里影业为核心,以电商平台为依托,实现全产业链各个环节的完整战略布局。在传统电影行业和新兴互联网影业间合纵连横,打造出互联网电商基因下的庞大娱乐帝国。

短视频时代如何建立属于你的文旅品牌

随着移动互联网技术的不断发展,抖音、快手、微视等短视频平台迅速崛起,品牌推广和广告投放的方式也在不断地发生变化,传统媒体的商业价值逐渐被新媒体所取代。对于逐渐走向固化的文旅产业来说,如何抓住机遇迎接挑战,利用移动互联网建立属于自己的文旅品牌至关重要。