服装品牌IP内容力评价体系及实证检验

为探索服装品牌IP内容力的评价体系,通过案例分析和内容分析法提炼出服装品牌IP内容力的5个维度,包括原创性、符号性、转化性、分享性、连接性;开发量表并进行验证性因子分析,构建服装品牌IP内容力测量模型;考察量表对消费者购买意愿的预测能力,对5个维度与消费者购买意愿的关系提出假设。结果表明:服装品牌IP内容力的原创性、符号性、转化性、分享性、连接性均会正向影响消费者的购买意愿,其中分享性和符号性影响最为显著。研究结果可应用于服装品牌IP内容力的评价,并为服装品牌IP的塑造和运营提供理论参考。