童书跨界营销的探索——以“中华寻宝大会”超级IP推广为例

近年来,我国童书市场发展迅猛,需求巨大.在这个过程中,人们获取图书信息的途径也愈加多元,从传统实体书店到网上售书平台,从现场签售到网络话题,均对出版营销提出了更高的要求.如何在新媒体时代下做好童书出版营销,成为出版行业关心的问题.

数智技术在河南文旅品牌IP推广中的创新应用路径研究

随着数智技术的迅猛发展,其在文旅产业中的应用日益广泛,为文旅品牌IP推广提供了全新的视角和手段。基于此,首先分析河南文旅品牌IP推广的现状,指出其推广概况与存在的不足;其次探讨数智技术在河南文旅品牌IP推广中的应用情况;最后提出数智技术在河南文旅品牌IP推广中的创新应用路径,包括构建数智化文旅品牌IP推广体系、创新数智技术应用模式及推动文旅品牌IP的国际化推广,旨在通过数智技术的引入,提升河南文旅品牌IP的市场竞争力,推动其国际化进程。

检验医学期刊信息传播转型思路与策略探析——以单刊IP推广实践为例

【目的】探析检验医学单刊信息传播转型思路与策略,旨在为检验医学期刊信息传播转型提供借鉴。【方法】运用案例分析法对《国际检验医学杂志》新媒体平台的信息传播中以“检验君”IP推广实践进行解析,厘清传者、媒介与用户在传播中的内涵与联系,提出检验医学期刊立体化信息传播转型思路。【结果】《国际检验医学杂志》检验医学新媒体团队从IP具象化、专业场景、大众场景、用户生产内容(User-Generated Content, UGC)社区4个方面推广“检验君”IP,并提出基于社交媒体的信息传播激发用户参与价值、符号互动论改善信息体验、回报后置性营销提升信息价值感的信息传播转型策略。【结论】检验医学期刊信息传播的传者要正确理解“传播”内涵,传播主体应打破传统思维模式下对信息传播的狭义理解,发挥传播符号互动、传播运营等优势探索其创新策略,实现期刊信息传播体系转型升级。

数字创意视角女包文创品牌IP设计与推广研究

女包品牌IP的设计与推广是数字创意时代女包产业发展的重要举措。本文围绕“数字科技+创意+IP”对女包文创品牌的IP设计现状与思路进行总结,分析了女包皮具奢侈品文创产品IP的设计思路,包括叙事性、主题性及视觉性等,对该类型产品的IP传播机制进行规划。认为可以通过提高产品IP原创性使产品形象具有自明性,通过提高产品品质增强粉丝效应及拓展产品领域完善产业链等手段开展女包皮具IP推广。

博物馆文创产品IP塑造与推广策略

随着中国IP市场的发展与文博创意产业的兴起,做好博物馆IP开发成为活化文物的重要途径。文章将IP理解为一种独特的品牌价值,并以此为前提通过文献资料的查阅与对国内较典型的博物馆IP营销方式的分析,探索合理的博物馆IP推广策略。

移动互联环境下卫视品牌推广新方式探索

移动互联时代,随着新媒体形态不断涌现,信息传播碎片化趋势加剧,传统电视媒体的传播效能快速下降,卫视平台一向引以为傲的"最广泛受众触达"特质受到挑战。如何运用全媒体手段,在众媒融合的背景之下,提升卫视品牌提传播效率,促进卫视"观众"到"用户"的转化?本文主要结合东南卫视的卫视品牌推广实践,从"拉——跨平台聚合受众"和"推——卫视IP化特质的塑造推送"两个角度,探讨移动互联背景下卫视的品牌推广新方式。