粤港澳大湾区老字号品牌IP赋能研究——以王老吉品牌文化发展为例

王老吉作为中国传统凉茶品牌的代表,近二十年来在品牌营销与传播方面取得了显著的成绩。本文梳理王老吉近十年的品牌营销与传播发展案例进行深入分析,主要从品牌定位策略、广告宣传创新、社交媒体互动、跨界合作推广等方面进行总结和评价。

IP赋能+乡村文创助力乡村振兴——以西安市鄠邑区为例

乡村文化建设作为乡村振兴战略的重要组成部分;乡村文化建设不仅包括农村思想道德建设、传承发展优秀传统文化、加强农村公共文化建设等方面;还包括培育文明乡风、良好家风、淳朴民风等。基于此;本文聚焦新农村文化建设;以西安市鄠邑村为例;探讨IP形象设计赋能乡村精神内核;并通过乡村文创产业助力乡村振兴。同时呼吁社会各界关注乡村文化艺术、文化创意产业和经济协同发展;并以此辐射陕西省新农村建设;实现新农村文化内生精神动力。

IP赋能在图书馆文旅融合中的应用场景研究

图书馆文旅融合不只是挖掘图书馆文旅资源,更要开发新的赋能元素,IP赋能图书馆更能展现图书馆文旅发展特色,为文旅融合发展增添新动力。本文从馆藏资源、阅读推广、文化地标、研学服务、会展资讯、参考咨询、虚拟现实、特色资源、友城书房、文创周边等应用场景全方位剖析图书馆IP开发,深入挖掘文旅服务,探索图书馆IP新业态,提升读者用户的体验,助推图书馆文旅业态高质量发展,为我国图书馆IP主题建设与创新文旅生态链研究提供设计参考。

IP赋能乡村文化产业——以日本Mokumoku农场经验及其本土化设计为例

随着信息技术的更迭发展,乡村文化生产方式发生了巨大变革,相关产业链不断拓展,文化IP作为乡村产业品牌化和体验化的视觉呈现,逐步成为赋能文化产业的重要载体。本文以日本Mokumoku农场的IP建构和产业赋能为案例,结合情感化设计理论,从宏观、微观两个层次分析IP赋能乡村文化产业融合发展的结构模式,以及内容生产层的举措与成效,明晰乡村文化IP的产品开发流程:元素提炼、内容创作、智能传播、产业链融通。并进一步以浙江双浦原乡的本土设计实践为例,提出IP赋能乡村文化产业的本土化设计策略:场景化、人格化、故事化、系统化的数字赋能形式是乡村文化IP主题创新和传播的趋势。

基于文化IP赋能旅游文创产品开发研究

现从文化IP赋能角度,通过案例分析及文献研究等研究方法,探究旅游文创产品开发,剖析了旅游文创产品开发的机理、路径及形式,得出相应研究结果。并提出准确定位IP载体;创新文化IP内容;注重产品系统开发;贴合受众心理需求等开发举措。

IP赋能下综合公园规划设计方法探究

近年来,伴随着国家步入快速城市化阶段,人民物质文化需求日益增长,对能够提供多样化公共活动的综合公园需求急速提升。新形势下,不仅需要政府持续性、大规模地投入高成本进行公园的建设与维护,而且随着"全民健身"理念推广,社会重视程度逐步加深,对其景观环境质量、生态生产力、功能配置、活动场地也提出了更高诉求。如何通过综合公园回应场地功能诉求、打造核心吸引力、提升区域土地价值,都将是未来城市中综合公园设计的重要规划议题。IP赋能作为一种新颖的规划策略,已在乡村旅游、乐园建设、特色小镇等领域中成效显著。以综合公园为研究对象,通过解析IP概念、专类公园与赋能IP的综合公园间的差异化、综合公园赋能IP的优势等,梳理出综合公园赋能IP的规划设计方法,结合盐城南海公园案例,旨在通过设计实践,为综合公园提出可供操作的方法与建议。

打造IP赋能+文创农产品助推脱贫攻坚与乡村振兴的策略

目前,我国社会经济稳定发展,脱贫攻坚与乡村振兴工作也进入了关键时期,要求全社会投身乡村振兴事业,在农业创新和农业发展中贡献一份力量。基于此,本文以湖南省常德市为例,在党和国家的领导下,结合当地自有的农产品品类和特点,打造属于自己的、具有独特农产品特色的IP赋能+文创农产品,以期为脱贫攻坚与乡村振兴工作的全面开展与落实提供助力,加快乡村振兴发展。

“IP赋能+文创”农产品对乡村振兴的作用

现阶段,我国正处于脱贫攻坚胜利收官、“三农”工作重心历史性转移的新时期,农业创新在乡村振兴战略中发挥着重要作用。本文以广西水牛奶产业为例,建议结合当地特色优势,以文化IP赋能农产品,联动营销,让农产品升值,扩充市场销量,形成自有地方品牌,助力乡村振兴。

IP赋能江西非遗与旅游产业高质量融合发展路径探究

非物质文化遗产与旅游业具有天然的契合度,也是文旅融合的重要内容之一。当前,带有市场效应和流量热点的IP为非遗与旅游的高质量融合发展提供了良好契机。本文以江西省非遗资源基础条件及非遗与旅游融合的机遇为出发点,对江西非遗与旅游融合存在的问题进行分析,进而从理念、功能、产品、市场四个维度创新性地提出非遗与旅游的融合路径,以期推动江西“非遗+旅游”高质量融合发展。

图书馆IP建设赋能文旅融合发展的路径选择

[目的/意义]随着图书馆文旅融合的深入发展,更好地释放图书馆文化资源的社会效益,挖掘图书馆文旅亮点,丰富特色阅读空间,把握图书馆智慧化转型升级,社会化力量参与等各方面积极探索,取得了一定成效。新时代,图书馆被赋予了为文化和旅游领域进一步创新发展提供服务的要求与期待。[方法/过程]本文围绕图书馆IP建设赋能文旅融合的实践,附加图书馆的产品价值和活动品牌影响,打造图书馆的专属路径,从IP拟人化、图书馆IP故事、IP话题事件营销、文旅IP服务效能、数智化社馆IP融合、网红IP打卡拉动地方消费、跨界合作活化IP文化、实践运营品牌IP等方面互相配合。[结果/结论]通过图书馆IP建设策略,点面结合,共同完成图书馆的文化表达,体现IP赋能文旅融合的图书馆价值。

品牌人格化时代IP如何赋能酒店行业

当今时代,人逐渐成为消费重组的核心驱动因素。随着消费升级,消费者已然变成了有思考能力和情感归属的个体,这便迎来了品牌人格化时代。在酒店消费方面的体现为:他们对于酒店的需求,从单纯的住宿消费向精神体验消费转变。这样一来,赋予产品能引起用户内心共鸣的人格化形态,或将成为酒店行业产品营销的大趋势。那么如何打造个性化、有特色的产品呢?这便要与IP相结合,使IP赋能于酒店行业。

2023年度中国动画电影市场盘点

2023年动画电影新片供给量充足,出现了单片票房破十亿元的“头部”影片。国产动画市场表现亮眼,为“讲好中国故事”提供了更多可能。动画电影题材创作趋向多元化,行业内出现新气象。新气象也带来新挑战,“腰部”影片“马太效应”加剧,生存空间被大幅挤压,因此目前动画电影的市场结构亟待优化。“国风”“国潮”“国漫”或新的中国学派动画正在突破瓶颈,调整、转向,创新发展。