作为IP运营策略的跨媒介叙事:机理与应用

近年来,我国数字经济高速发展。在文化内容的创作、生产、传播、消费领域,跨媒介叙事逐步成为一种重要的现象和趋势,对跨媒介叙事的内在机理和策略进行研究具有重要意义。跨媒介叙事在内外两方面因素的推动下逐步兴起,其内涵有一个动态演变的过程。研究显示,跨媒介叙事的内在机理主要涉及文本创作和产业运营两个层面,分别对应故事世界和IP运营。在策略与应用方面,文本创作须着力于实现故事世界的完善和扩张,在尊重原始文本基础上不断创新,为产业链衍生提供不竭的文化源动力;产业运营须立足于IP的开发而进行,实现商业品牌联动和用户市场开发。

旅游期刊内容营销演进及IP开发和运营研究--以《时尚旅游》“大咖的餐桌”为例

文章以旅游期刊的内容营销为研究对象,以《时尚旅游》的创意营销项目“大咖的餐桌”为研究案例,分析在新的媒体环境下传统纸媒内容营销面临的困境以及探索和尝试,并提出基于优质内容生成的IP化创意营销将是旅游期刊内容营销未来的发展方向,同时提出IP研发、运营的“一源多用”和打造产业链以突破营销壁垒的跨界研发策略。

媒体深度融合背景下IP创新运营路径思考——以迪士尼集团为例

媒体深度融合背景之下,内容创作、媒介技术、社会资源之间紧密互动,IP运营如何适应复杂受众群体成为了重要议题。采用个案分析法,以IP产业巨头——迪士尼集团为典型案例,从内容、营销两大方面对其运营模式进行深入剖析与研究。同时,立足于其成功发展经验,对比国内IP产业的发展现状,分析国内IP产业现存问题,进而对如何实现国产IP的创新发展进行具体论述并提出相关对策。