从UGC到IPGC:电影宣发新手段

网络媒体的发展,造就了一批传播新模式。虽然这类新模式套着互联网的外衣,却已步入人们日常收集获取信息以及传播发布信息的方方面面。在新媒体时代,当这些新型传播模式得到良好的运用和延展后,便能生产出更好的内容及产生更佳的宣传效应。以抖音为首的头条系产品,近年在电影的IP宣传发行上已经先行尝试IPGC传播模式。在互联网传播用户对用户的特性下,这种让更多的用户参与创作得以实现IP的新手段或将在未来占据一席之地。

从UGC到IPGC:浅谈视频网站自制节目的发展之路——以爱奇艺《奇葩说》为例

随着宽带的普及、互联网的快速发展以及网民数量的日益增加,网络视频已经成为互联网行业中最重要的服务内容之一,市场竞争愈发激烈。面对内容的同质化、低俗化、版权问题及经营成本过高等问题,视频网站开始从UGC转型IPGC,并凭借其内容专业化、交互性、广告形式多元等优势在短短几年内得到了迅速发展。2014年年末,一档名为《奇葩说》的网络自制节目横空出世,迅速引爆话题。本文以《奇葩说》为例,从定位、内容、交互、传播、产业链等方面分析其如何得到观众口碑和商业市场的双重肯定,成为了"互联网现象级综艺节目"。

浅析网络语言真人秀《奇葩说》的选题之道

《奇葩说》作为一档网络自制语言类节目,从第一季平均每期2000万的点击量到第三季首播突破4000万,以其不容置疑的成绩展现出强大的吸引力。不同于传统电视节目,《奇葩书》在选题内容上大胆创新,表现出强烈的互联网特征,构成节目看点,为网综和传统电视综艺都提供了新借鉴。因此,本文通过对《奇葩说》已播三季的节目选题进行分类统计,试主要从选题的生产机制、选题的风格特点两个方面分析其成功原因。

从《奇葩说》看视频网站自制节目的品牌化建设

早期以优酷土豆等为代表的传统视频网站都是以UGC内容为主(即User Generated Content,用户原创内容),而随着市场发展,众多视频网站开始逐渐向IPGC方向转变(即Internet Professional Generated Content,互联网专业内容生产模式),原先粗制滥造的自制节目质量不断提升,一系列优质的节目引起不少的话题和掌声。本文将从视频网站自制节目的品牌构建、推广以及延伸三个方面对现象级网络自制节目爱奇艺《奇葩说》进行系统分析。