基于INTERBRAND模型对长春市L滑雪场有限公司品牌价值评估的实证研究

本研究是一次探索性的实证研究,目的是测量与评估数字时代下的长春市冰雪体育企业品牌价值,研究使用了“Interbrand模型”逻辑展开。“Interbrand”模型是企业实际品牌价值评估的一个重要工具,它的标准框架适用于不同行业、不同企业品牌价值评估,所以将其作为主要分析工具,并结合内容分析法、问卷调查法、定性访谈法等方法归纳长春市“L”滑雪场有限公司的品牌价值构成要素。研究主要分为两个阶段:1、旨对长春市“L”滑雪场有限公司品牌价值进行评估;2、旨在品牌价值评估基础上提出品牌战略开发与实施建议。在本研究中,品牌价值主要指品牌为企业带来的超额现金流这个指标来测量。所以研究使用长春市“L”滑雪场有限公司近3年的财务数据及消费评价为研究基础,研究结果表明:1、要重视品牌建设,因为它能够为企业带来的超额收益;2、品牌建立的基础,是消费者对滑雪产品及服务的综合体验;3、企业不应只追求成本优势,而需要依靠新时代背景下的知识服务优势,打造更令人满意的产品;4、企业应更重视知识创新,因为这是提升服务质量的重要基础。

基于消费者视角的房地产企业品牌价值评估研究

随着当前房地产市场融资、投资和销售深度下滑,消费者心理预期急剧下降,如何重建消费者信心成为品牌价值评估的关键问题。以万科集团为例,选取传统的Interbrand模型,并结合房地产当前背景,将品牌风险管控能力加入品牌强度指标体系,用消费者调查问卷代替传统专家打分法,以此为基础计算房地产低迷时期的品牌价值。研究结果表明:在房地产行业低迷时期,企业提高风险防控能力可为其创造超额收益,树立良好企业形象;企业品牌风险防控能力影响品牌强度,从而提升品牌价值;当前环境下,引入消费者视角进行品牌价值评估对房地产企业及消费者具有指导意义。

基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析,从而得出结论,提出相应的建议。

Interbrand品牌资产评估模型述评

品牌资产作为企业的无形资产,可以为企业带来源源不断的现金流,对其的研究一直是热点。Interbrand是全球著名的品牌顾问公司,其品牌资产评估模型是目前最著名的评估模型之一。Interbrand品牌资产评估模型将财务分析、市场分析、品牌分析有机的进行结合,虽然分析视角主要是站在企业方面,但在模型修正中引入了社会分析的视角。分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是Interbrand品牌资产评估模型的一个特点,但实践操作时存在一定难度。目前,Interbrand品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法,引入了品牌强度的概念。

Interbrand品牌价值评估法的国内基础研究述评

国内学者根据Interbrand集团发布的有限资料、国外学术界的相关研究成果,各有侧重地阐释Interbrand品牌价值评估法的内容:说明该法的实施目的、假设条件、操作步骤及计算公式,讲解相关指标的内涵、数量、分值、权重及其变迁。部分学者还从客观性、可操作性的角度,分析该法的进步性和局限性。需要指出的是,一些早期研究成果在介绍品牌价值的计算公式时,把"品牌强度系数"(即品牌乘数)误作"品牌强度"。从总体上看,Interbrand法的国内基础研究是相当完善的,对相关应用研究和实务操作颇具启发意义。

基于Interbrand模型的企业品牌价值评估——以李宁为例

以李宁体育近三年的财务数据及问卷打分分值为基础,通过构建Interbrand品牌价值评估模型,计算李宁体育的品牌价值。研究发现李宁体育用品公司目前在产品营销和自主创新方面有很大进步空间,文章从这两方面提出针对性意见。

基于改进Interbrand模型的地理标志农产品品牌价值评估——以广西平果桂中花猪为例

地理标志农产品品牌作为一种特殊的农产品品牌,比一般农产品品牌能够产生更多品牌溢价,地理标志农产品的品牌战略关系到农村振兴战略的落实。依据地理标志农产品品牌的价值来源和影响因素,选取Interbrand评估模型,并对Interbrand评估模型进行超额收益测算和品牌强度因素进行优化,以广西平果市的地理标志农产品“平果桂中花猪”作为品牌价值的评估对象,评估平果桂中花猪的品牌价值,并验证优化后的评估结果,对Interbrand评估模型涉及的超额收益测算和品牌强度优化合理性进行总结,最后提出加大平果桂中花猪品牌宣传力度、建立平果桂中花猪追溯信息系统、挖掘平果桂中花猪品牌情感附加价值等建议。

消费者行为系数对服装品牌价值的影响研究

在国内外双循环背景下,国产品牌正迎来难得的机遇期。我国经济从高速发展转向高质量发展,从制造代工大国到智造强国的转变,必须得塑造国人自己的品牌。一个好的品牌形象对提高企业市场竞争力能够起到事半功倍的效果。服装企业品牌价值亦是如此,服装企业自身品牌价值建设固然重要,合理品牌价值评估方法亦为重要。以服装品牌价值为评估对象,采用了Interbrand评估模型,针对消费者系数对品牌价值评估的影响进行分析,在Interbrand评估模型的基础上加入消费者作用系数并计算出评估结果,以期给品牌价值评估方法提供新的思路。

白酒企业品牌价值评估方法及案例分析

在白酒企业品牌价值评估理论的基础上,从财务、市场、消费者三个角度对国内外常见的品牌价值评估方法进行分析与比较,并在不同评估方法的适用性选择上采用了Interbrand模型进行品牌价值评估。首先,利用AHP方法确定超额收益、品牌作用系数以及品牌强度三个方面;其次,以A白酒企业为典型案例进行品牌价值评估,最终评估价值为224.44亿元;最后,验证了该模型的合理性。以期为相关企业进行品牌价值评估提供一定的借鉴。

自媒体价值评估模型构建及实证研究

自媒体交易的基础是自媒体价值评估。为推进自媒体交易市场的健康发展,亟需建立和完善针对自媒体的科学、客观的价值评估方法。从影响自媒体价值的四大主要因素(传播广度、互动力度、转化强度及伦理风险)出发,基于收益法下无限期的永续折现模型及分段折现模型,借鉴Interbrand模型中相关参数的确定方法,引入传媒伦理系数,构建了全生命周期的自媒体价值评估模型。实证研究结果表明:运用该模型评估自媒体价值的评估结果较为客观、合理,具有一定的应用价值。

基于Interbrand模型的山西农产品地理标志品牌价值评估研究

品牌能兴农,商标能富农,发展农产品地理标志对优化农业结构,提升农业竞争力有重要作用。以山西省某地理标志农产品为例,基于2008-2012年农产品地理标志使用企业的生产销售数据和基层管理部门的宏观数据,采用Interbrand模型测算了农产品地理标志价值。结果表明,该农产品地理标志价值2849.8万元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势良好,销售量成为其增长的关键因素,但品牌强度实力中等偏弱,市场地位、行销范围、品牌趋向的竞争优势发挥有限。随着沉淀收益较好增长势头继续保持,品牌强度中不足因素逐步完善,品牌价值具有较大提升空间。据此,提出了企业应发挥现有贸易格局优势,优选品牌化战略,提升品牌竞争力;政府应提供"订制式"服务,完善政策支持体系,企业完善品牌保护体系等政策建议。