教育舆情评析及大学公信力场域之构建——以清华“真维斯楼”舆论话题为例

教育舆情是指在公共空间中传播的针对教育问题的公众话语与民意表达,反映着特定时期和地域内较为普遍的社会认知及感受。清华大学"真维斯楼"舆情中,舆论的视野局限与立场的泛道德化倾向明显,不当认知与合理诉求交织显现,公信力场域正在由魅力型向法理型转化。大学的舆情应对能力及制度化水平亟待提高,自觉建立舆情应对机制,积极调整与社会的公共关系,通过大学管理的切实改进,在与社情民意的良性互动中寻求善治,是大学公信力场域构建的应然立场和重要的策略选择。

如何评价大学“捐赠-冠名”的筹资模式--基于清华“真维斯楼”舆论话题的评析

"捐赠-冠名"是大学组织筹集社会资金的一种重要模式,近期备受争议的清华大学"真维斯楼"舆情事件中,针对此模式却出现大量的批评和质疑。我们认为,以"冠名"交换"捐赠"并非大学的商业化,大学筹资模式的多元化有助于大学精神的彰显;合理的互利是社会捐赠可持续发展的重要基础,大学以冠名权出让作为捐赠回报比较适宜;"捐赠-冠名"需要公开透明、民主参与,大学接受捐赠标准的设定应基于捐赠方的公民理念,附加的违背大学自由的社会捐赠不可接受;"捐赠-冠名"的筹资程序与现代大学的捐赠制度亟待改进;大学还应担负起教育捐赠文化舆情引导的社会责任。

真维斯休闲装品牌市场分析

通过对真维斯品牌成都市场的调查,考察了该品牌形象、顾客满意度、服务、竞争对手等情况,依据所获基本信息,对真维斯顾客的消费需求、消费心理和消费行为进行了重点分析,总结了真维斯品牌的成功经验,并提出了有针对性的合理化建议。

从“真维斯楼”看大学适度商业化的边界管理

清华大学第四教学楼被命名为"真维斯楼"在国内引起了广泛关注。其实"真维斯楼"并非个别现象,因为国内外大学大多办学经费不足。国外大学缓解财政窘境的主要措施包括涨学费、向企业募捐、通过培训和成果转让赚钱、扩大国外生源赚外汇、大学管理企业化节约经费等。在吸收国内外大学适度商业化管理经验的基础上,本文提出了大学冠名的程序自主管理策略、分类自主管理策略、进入门槛管理策略、学术独立管理策略、政府监督管理策略、舆论监督管理策略。