“小酒”时代之小酒成长攻略

2013年,受我国政府严控"三公消费"的影响,高端白酒市场销售份额下滑较为明显。然而,小瓶装白酒却广受市场欢迎,在高端市场增长乏力的情况下,知名白酒厂家开始步入小酒市场。"小酒"时代如何做好小酒产品营销是研究的重点。

基于消费者参与的白酒品牌价值共创模式与机制研究——以江小白为例

在互联网时代,品牌价值不再由企业单独创造,而是企业与消费者共同创造而成。本文以江小白品牌为案例样本,采用扎根理论的方法探寻消费者参与下的白酒品牌价值共创模式与机制。研究结果发现在以"消费者、产品和互联网"为主的品牌管理理念下,通过构建品牌价值共创平台和进行品牌IP化鼓励消费者参与,将消费者成功转换为品牌价值共创者并引导其品牌价值共创行为是江小白品牌快速发展的关键所在。在此基础上,本文还进一步总结了消费者参与白酒品牌价值共创的相关机制。