农产品区域公用品牌价值评价——以江永香柚为例

近年来,随着农业供给侧结构性改革深化,公用品牌建设已经成为农产品由数量向质量改革转变的重要抓手,成为提升农业综合效益的重要举措。基于综合视角,从品牌的经济、社会和生态三个维度构建了由31个三级指标组成的农产品区域公用品牌价值评价体系,运用层次分析法计算出各指标权重指数,即经济价值(权重0.591 3)、社会价值(权重0.185 2)、生态价值(权重0.223 5)。同时,运用该评价指标体系对江永香柚区域公用品牌进行实证分析,并从产品内涵建设、政府职能、绿色发展三个方面提出具体政策建议。