心理学微信公众号KnowYourself研究

KnowYourself是一个旨在"带你科学认识自己"的心理学微信公众号,短短几年间就成为微信公众号中的佼佼者。文章通过研究KnowYourself推送的文章标题、选题、栏目、后台互动等方面的特点,总结出该微信公众号发展过程中的优点和不足,以及它能给其他微信公众号提供的启示。

心理学微信公众号“KnowYourself”的传播策略——基于满足受众心理需求角度的分析

在新媒体时代,层出不穷的微信公众号在不同程度上建构着用户文化生活的新情境。在这个情境中,由专业心理学家创立的心理学微信公众号"KnowYourself"异军突起,主要以一个传播者的姿态,向受众科普心理学知识,引导受众认识自己认知世界,其影响力不容小觑。本文将心理学微信公众号"KnowYourself"作为案例,对该公众号自2016年1月到2017年4月发布的文章进行梳理,选取其中阅读量为10万+的具备代表性的文章作为研究对象,以受众接受信息的心理机制为立足点分析其传播策略,为心理学微信公众号的高效传播提供有益借鉴。