基于INTERBRAND模型对长春市L滑雪场有限公司品牌价值评估的实证研究

本研究是一次探索性的实证研究,目的是测量与评估数字时代下的长春市冰雪体育企业品牌价值,研究使用了“Interbrand模型”逻辑展开。“Interbrand”模型是企业实际品牌价值评估的一个重要工具,它的标准框架适用于不同行业、不同企业品牌价值评估,所以将其作为主要分析工具,并结合内容分析法、问卷调查法、定性访谈法等方法归纳长春市“L”滑雪场有限公司的品牌价值构成要素。研究主要分为两个阶段:1、旨对长春市“L”滑雪场有限公司品牌价值进行评估;2、旨在品牌价值评估基础上提出品牌战略开发与实施建议。在本研究中,品牌价值主要指品牌为企业带来的超额现金流这个指标来测量。所以研究使用长春市“L”滑雪场有限公司近3年的财务数据及消费评价为研究基础,研究结果表明:1、要重视品牌建设,因为它能够为企业带来的超额收益;2、品牌建立的基础,是消费者对滑雪产品及服务的综合体验;3、企业不应只追求成本优势,而需要依靠新时代背景下的知识服务优势,打造更令人满意的产品;4、企业应更重视知识创新,因为这是提升服务质量的重要基础。