叙事性设计在国潮服饰品牌中的运用——以李宁品牌为例

通过对李宁服装设计中运用大量叙述性手段将中国传统文化与现代时尚相结合的案例分析,以达到在服装产品设计中提倡“叙事性设计”理念的目的。笔者认为好的服装设计对展现品牌形象至关重要,提倡叙事性设计在服装设计中广泛地运用具有以下现实意义:提高设计师的传统文化解读与阐释能力,顺应消费市场对新中式审美的需求。笔者从中国李宁的服装设计产品入手,从叙事主题、叙事方式、叙事意境三个方面结合服装的版式、面料、图案、文字、色彩等特点,去研究李宁是如何运用叙事性设计讲述品牌独特的文化内涵,传达中国特色的设计审美,提高其品牌竞争力的。

李宁体育用品制造业服务化升级的经验与启示

随着供给侧结构性改革的进一步推进,思考需求端问题成为热点。文章以李宁体育用品制造业服务化升级方法为研究对象,运用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法等研究方法,分析了体育用品服务化转型的现实意义;以李宁(中国)体育用品有限公司为例剖析其制造业服务化转型的经验。在此基础上,提出推进体育用品服务化升级的发展启示,旨在帮助中国体育品牌制造业转型升级,促进体育用品供给侧结构性改革和高质量发展。

体育用品制造企业数字化转型的动力、困境与策略

运用文献资料、专家访谈、案例分析等研究方法,分析体育用品制造企业数字化的内涵,剖析其转型动力,并结合问题提出推进策略。认为,体育用品制造企业数字化转型是体育用品制造企业通过技术赋能业务活动向信息化、智能化、平台化方向发展,打造“以客户为中心”的产品供给与服务模式的过程,国家政策、技术创新、市场需求、企业理念变革是体育用品制造企业数字化转型的主要动力。针对体育用品制造企业数字化转型面临的技术创新不足与人才供给相对短缺、平台协同低效与信息资产流动受限、产品质量不高与企业竞争压力较大、制度供给不足与数字法规相对缺失等困境,提出:夯实数字基建,强化科技投入与人才培养;鼓励平台搭建,推动多方合作与业态创新;培育客户群体,重视产品质量与风险防范;完善顶层设计,健全体育法规与监管体系,旨在推进体育用品制造企业数字化顺利转型。

国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用——以李宁品牌为例

随着社会对传统文化的回潮,国潮文化的萌芽和蓬勃发展对人们的观念和行为造成影响。文章通过对国产服装品牌—李宁中传统元素的应用个案进行分析,探究国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用及存在的问题,以期为国潮品牌的发展提供参考。

体育鞋服企业利润能力分析--以李宁为例

随着运动健康概念的普及,《体育健康产业发展“十四五”规划》的发布以及“健康中国”发展战略的实施,我国体育服鞋产业发展步入了黄金时期。李宁公司是中国创建以及最早推出的中国体育用品公司,从推出至今无论主营业务收入和市场占有率始终位居中国鞋服企业的市场前列。本文以利润水平的概念为基础,选择李宁(中国)体育用品有限公司作为研究案例,通过研究其财务报表中的财务数据,对其利润水平进行具体分析,并给出改善利润水平的可操作性建议,从而影响利润绩效进行新的解读,同时也能够对其他谋求发展之路的中国鞋服公司提供借鉴与参照作用。

浅析传统文化在品牌文创的发展与意义——以中国李宁为例

随着中国经济的快速崛起和文化自信的增强,品牌文化创意逐渐成为一个重要的趋势。在这种背景下,品牌文化创意不仅可以通过创新的方式推广品牌,增强消费者对品牌的认同感和品牌忠诚度,还能够传承和发展中国传统文化。在这种背景下,将传统文化元素运用于品牌文化创意已经成为一种趋势。作为中国民族文化的重要组成部分,传统文化拥有丰富的内涵和历史积淀,对于品牌文化创意有着重要的意义和作用。本文将从品牌文化创意的概述,定义以及特点和传统文化在李宁品牌文化创意中的发展趋势,应用以及创新多方面进行探讨。希望能够为品牌文创的发展提供借鉴和启示。

李宁体育服装有限公司存货管理问题探析

存货既是在资产负债表中流动资产列示的一个重要项目,对企业的支付能力和变现能力有着重大的影响,也是利润表中销售收入和销售成本的直接来源存货管理方法的好坏直接会关系到企业的资金流转速度,进而影响企业的运营能力与长远发展。存货管理出现问题导致存货积压,严重的甚至会影响企业的生存。本文主要研究国产运动品牌的代表--李宁体育服装有限公司,发现了公司存在存货积压的问题,并分析了造成存货积压问题产生的原因,相应的提出了改善存货管理办法的解决措施。本文对李宁公司改善存货管理水平具有一定的意义,也为相关服装企业的存货管理提供借鉴。

国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例

采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较。结果表明:1耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主。2耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星。3耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销"。借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议。

中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究

中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在企业实践中,我们也不难看到很多融入"中国元素"的实际做法,"李宁"就是一个代表性的案例。"李宁"自1999年以来的全球化进程,以及融合"中国元素"品牌战略的具体做法,对中国领先企业在全球化过程如何提升品牌形象附加值具有重要启示。

李宁的定位:钻石模型视角

在中国体育用品产业蓬勃发展的背景下,李宁却表现不佳。李宁的核心问题是其营销战略不清晰。具体而言,李宁犯了4类定位错误:定位混乱、定位可疑、定位不充分、定位过窄。基于定位钻石模型,提出李宁定位的3个步骤。第一步为找位,确定心态年轻、热爱运动的消费者为目标市场。第二步为选位,首先,确定李宁的利益定位为:年轻人的李宁;其次,确定李宁的价值定位为:身体健康、事业有成、家庭幸福;最后,确定李宁的属性定位为:高科技(专业运动)、时尚(运动休闲)。第三步为到位,从产品、价格、渠道和沟通保证以上差异化的定位点能被消费者感知到。

经济危机对李宁公司体育用品业的影响

以李宁公司体育用品业为研究对象,运用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对李宁公司体育用品业2005年至2009年绩效进行全面的调查分析。结论:受经济危机及2008年奥运会效应的交叉影响,为保证企业稳定发展提高竞争力,李宁公司采取了一系列应对措施,致使以下方面出现了不同程度的波动:①财务收入年增长率放缓;②销售成本大幅增加;③毛利率及权益持有人应占溢利年增长率下降;④国际体育品牌带来冲击。并对此提出指导性意见:①优化产业结构;②进行行业整合;③注重市场细分;④加强产品创新;⑤提升品牌形象。

文化创新理论视域下国内外体育用品品牌打造对比研究——以耐克与李宁为例

运用文献资料、广告观察、对比等方法,从文化创新的视角研究国内外体育用品品牌打造的差异。研究结果表明:在产品同质化竞争日趋激烈的当前,文化创新是体育用品品牌打造的有力武器;文化创新关键在于创建正确的文化表述,文化表述由意识形态、神话和文化密码构成。进而以耐克和李宁为例进行具体分析,指出,耐克准确定位了20世纪80年代美国人的社会意识形态需求,创造了与之一致的神话"Just Do It",并对其进行了有效的文化密码破解,创造完整的文化表述图谱,而使耐克大获成功;李宁重新定位90后新生代消费者意识形态,缔造有力神话"Make the change",但在文化密码破解层面存在缺陷。在此基础上,有针对性地提出了李宁完善品牌文化表述图谱的建议。

“李宁”运动服饰品牌的SWOT分析——基于223名90后大学生的体育品牌消费认知和行为分析

探讨90后年轻人对"李宁"服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出"李宁"服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对"李宁"的消费属于品质和时尚结合型,而目前"李宁"的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议"李宁"团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。

当飞利肝宁胶囊联合生活干预治疗非酒精性脂肪肝的疗效观察

目的:探讨当飞利肝宁胶囊联合生活干预治疗非酒精性脂肪肝(NAFLD)疗效。方法:将120例非酒精性脂肪肝患者分为治疗组和对照组,治疗组采用当飞利肝宁胶囊加生活干预治疗,对照组只使用当飞利肝宁胶囊治疗,比较两组患者的治疗效果。结果:治疗组的总有效率为90.0%,显著高于对照组的56.7%(P<0.01)。治疗组治疗后的ALT、AST、TG、TC、LDL、BMI及肝脏影像学的改善显著优于对照组(P<0.01)。结论:当飞利肝宁胶囊联合生活干预对非酒精性脂肪肝有显著改善,值得临床推广。

“国潮”品牌之符号学解读与视觉文法分析

运用格雷马斯四元符号分析模式对“国潮”进行符号解读及文化意涵分析,丰富和拓展了“国潮”的内涵和外延。“国潮”之“国”不仅立基于中国文化,而且涵盖“非外国的”意义面向。“国潮”之“潮”经蕴含关系转换为“非保守的”“非落伍的”“非平常的”的释义。运用克里斯视觉文法从再现、互动、构成三个维度,对李宁品牌视频广告进行画面解构与分析。案例中,“国潮”概念及意涵通过中式建筑、民俗风物、汉字印章等中华传统元素及耳麦、机车、涂鸦等流行符号予以呈现,可通过居中构图及平视角度,营造国潮产品的品质感及与受众的贴近性。

关于李宁品牌重塑的思考

2010年6月李宁品牌更换了品牌标识和品牌口号,并上调了商品的价格,希望通过本次品牌重塑,使"90后"年轻一代对李宁品牌的认知度提高,进入"90后"市场。本文希望通过分析目前李宁品牌的广告,及其品牌管理、品牌定位存在的问题,并对此提出相应的对策。

论香港邵氏影片《倩女幽魂》对《聊斋志异·聂小倩》的人物重塑

香港著名导演李翰祥于1960年拍摄了由邵氏兄弟(香港)有限公司投资的电影《倩女幽魂》。李翰祥在尊重原著小说《聊斋志异·聂小倩》的基础上,通过聂小倩女性才情的融注与强化,以及宁采臣"家国情怀"的有意彰显来对男女主人公的原有形象进行了合理而又不乏创新意义的影像重塑,在令这些艺术形象更显丰满、复杂的同时,亦折射出李翰祥本人在致力于展现古典中国风貌的同时,对于传统文化所秉持的艺术辩证精神。

20世纪巴蜀地域文化小说简论

本文通过李颉人、周克芹以及新一代巴蜀青年作家群农村题材小说中巴蜀风情、乡土景貌和民俗特征的精细描绘 ,展现出巴蜀浓郁的地域文化意义和美学内涵。在巴蜀两代作家的对比中 。

帝遣银河一派垂 古来惟有谪仙词——苏轼褒李白而贬徐凝公案的诗学评析

苏轼一首题为《世传徐凝瀑布诗云一条界破青山至为尘陋又伪作乐天诗称美此句有赛不得之语乐天虽涉浅易然岂至是哉乃戏作一绝》的七言绝句诗,因为褒李白而贬徐凝曾引起一场争论颇久的聚讼公案。但是,如果从经典诗学的角度认真研究苏轼对李白的总体评价,苏轼对李白诗风的继承,苏轼和李白审美欣赏的心理共鸣,李白和徐凝二诗的优劣,就不难发现苏轼褒李白而贬徐凝完全符合东方式的神似批评标准的。